摘要：2024年，随着企业数字化转型的深入推进，程序化服务在中国迎来了前所未有的发展机遇。程序化广告作为一种利用技术手段进行广告交易和管理的广告形态，不仅成为大型企业营销革新的重要工具，也逐渐成为中小企业实现精准投放的核心平台。

技术不断演进，市场不断变化，数字营销行业也随之变化。

2024年，随着企业数字化转型的深入推进，程序化服务在中国迎来了前所未有的发展机遇。程序化广告作为一种利用技术手段进行广告交易和管理的广告形态，不仅成为大型企业营销革新的重要工具，也逐渐成为中小企业实现精准投放的核心平台。

在此背景下，2024年的程序化服务市场呈现出高度活跃的态势。政策利好、资本追捧、技术进步以及市场需求的共同作用，推动着行业快速发展。然而，随着程序化服务的普及，市场竞争也愈发激烈。服务商在技术创新、服务模式优化以及市场拓展等方面展开激烈角逐。

在这个快速变化的时代里，企业要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须紧跟技术潮流，不断创新思维模式。11月28日，在2024（第十二届）数字营销峰会上发布的《中国数字营销生态图（2024版）》，提报企业数量连续5年都在稳定增长（2024年图谱细分赛道数量达2400+），让我们看到了数字营销领域的巨幅生态图，不仅展示了当前数字营销领域内的主要参与者及其相互之间的关系，还揭示了未来几年内该行业可能的发展趋势。

尤其是在今年，程序化服务增幅达到了14%。尽管全球经济存在不确定性，但程序化购买广告行业市场规模总体保持了稳定增长的态势。

从图谱提报企业来看，今年第一次提报的优优互联，入选了程序化服务赛道的需求方代理平台（DSP）、广告交易平台（Ad Exchange）、供应方平台&广告联盟（SSP）三大细分赛道。于此同时，优优互联还入选了图谱媒介代理、数据管理平台DMP、电商广告营销三大细分赛道，全面展示其在数字营销领域的业务聚焦以及行业影响力。

据有关报告显示：预计到2029年，全球程序化广告市场规模将达到新的高点。中国作为主要市场之一，其程序化广告市场规模也有望继续扩大。

聚焦深耕数字化营销领域，以科技缔造全方位精准营销

科技创新是企业的核心驱动力。

在当今数字化浪潮汹涌澎湃的时代，互联网科技公司在各个领域都发挥着不可忽视的影响力。尤其是在数字化营销领域，科技创新尤为重要，因为它直接影响到广告投放的效果和用户体验。

随着人工智能、大数据等技术的进步以及消费者行为模式的变化，整个数字营销产业链条正在经历前所未有的重塑，尤其是程序化服务作为数字营销的重要组成部分，其地位正在日益凸显。

优优互联作为一家聚焦深耕数字化营销领域的企业，正以其独特的优势在程序化服务领域实现领先地位。优优互联不仅搭建了SSP、ADX等广告交易平台赋能流量变现，还搭建了DSP、DMP等广告投放平台赋能广告效果优化，形成全链路程序化广告平台方阵，实现了广告资源的高效整合与精准投放，为广告主和媒体提供深度的用户洞察和个性化广告解决方案。

凭借其强大的技术实力和丰富的行业经验，优优互联在程序化广告领域取得了显著的成就，成为了众多广告主和媒体合作伙伴信赖的选择。

从自主研发能力来看。优优互联持续投入资源进行研发，构建起了具备自研核心算法能力的广告投放平台—yoyo DSP。这个平台就如同一个精密的仪器，每一个部件都经过精心打磨，它不仅仅是一个简单的投放工具，更是优优互联在程序化服务领域技术实力的象征。

从产品与服务价值创新来看。优优互联通过不断挖掘客户需求，深入了解市场动态，持续推出新的产品和服务功能。例如，在数据挖掘和分析上，他们能够利用先进的算法对海量的用户数据进行深度分析，从而更精准地描绘用户画像。

这使得在程序化广告投放时，可以将广告精准地推送给最有可能产生兴趣和购买行为的用户。同时，在服务方面，优优互联提供了全方位的客户支持，从广告投放前的策略制定，到投放过程中的实时监控和调整，再到投放后的效果评估和优化建议，形成了一个完整的服务闭环。

从行业影响力来看。优优互联的存在对整个程序化服务领域有着积极的推动作用，它的成功模式激励着其他同行不断提升自身的研发能力和服务质量。同时，优优互联在技术创新上的探索也为行业带来了新的思路和方向。

在优优互联的助力下，广告主能够更加精准地触达目标受众，提升广告效果与投资回报率。同时，该平台还注重用户体验与数据安全，确保每一次广告投放都能为用户带来有价值的信息，同时保护用户隐私与数据安全。

当然，在今年生态图程序化服务赛道，我们看到了一个新的现象：人工智能、大数据等先进技术的不断发展，将推动程序化广告行业的产业升级。这些技术的应用将提升广告投放的精准性和效率，帮助广告主更好地了解用户需求和市场变化，制定更加精准的投放策略。

打造精准化营销引擎，满足个性化投放需求

触达用户是所有营销策略的核心目标。

在数字化时代，通过精准的数据分析和先进的算法技术，企业能够更有效地与目标受众建立连接。

优优互联在这方面表现尤为突出，其程序化广告平台利用大数据分析，实现了对用户行为的深度洞察，从而在最佳时机、通过最优渠道推送个性化广告内容，极大提升了广告效果和用户体验。

优优互联拥有百亿级高净值、高粘性、高感知的流量资源，通过深入挖掘平台数据的潜力，对这庞大数量的用户进行细致的分析和整理，从多维度去描绘用户的特征、喜好、消费习惯等各个方面，以便更好地了解用户需求，为广告投放、产品优化、营销策略制定等提供精准的依据，从而提升在优优广告平台上的运营效率和效果，实现精准触达目标用户，在竞争激烈的市场环境中获取更多的优势。

以某知名二手车平台为例，线上投放的增长速度较为迟缓，线下门店也在不断关闭，这使得线下获取客户变得极为困难。随着市场不断发展，对客户数量的需求日益增加，唯有线上投放量大幅增长，才能够确保客户量。

在面临激活量和线索量需求不断攀升这一难题时，某知名二手车平台通过在yoyo广告投放平台进行精准投放，从而实现量与效突破瓶颈，达到双向增长的效果。其中，激活量能够提升50%以上，用户线索量也能提升35%以上。

yoyo广告投放平台的具体优势可与从平台能力、数据标签、算法模型、媒体资源等方面来说。

1. 强大的平台能力。yoyo广告投放平台拥有先进的技术架构和高效的系统性能，能够处理大规模并发请求，确保广告投放的稳定性和可靠性。同时，平台提供丰富的投放工具和功能，如智能出价、自动优化等，让广告主能够更加灵活地管理广告投放过程。

2. 精准的数据标签。yoyo平台通过整合多渠道数据资源，构建了详尽的用户画像体系。这些数据标签涵盖了用户的基本信息、行为习惯、兴趣爱好等多个维度，为广告主提供了精准的目标受众定位依据。基于这些数据标签，某知名二手车平台可以更精确地找到潜在购车用户，提高广告投放的针对性和有效性。

3. 先进的算法模型。yoyo平台采用了先进的机器学习算法和深度学习技术，对海量数据进行挖掘和分析，不断优化广告投放策略。通过对用户行为的实时监测和反馈，平台能够自动调整广告投放参数，实现个性化推荐和精准营销。这种智能化的广告投放方式大大提高了广告的点击率和转化率。

4. 丰富的媒体资源。yoyo平台与众多主流媒体建立了深度合作关系，拥有广泛的媒体资源覆盖。无论是社交媒体、搜索引擎还是垂直行业网站，yoyo都能根据广告主的需求选择合适的投放渠道，确保广告信息能够广泛传播并触达目标受众。这种多元化的媒体布局有助于提升品牌曝光度和影响力。

某知名二手车平台与yoyo广告投放平台的合作案例表明，精准投放是提升广告效果和获客效率的关键。yoyo广告投放平台凭借其强大的平台能力、精准的数据标签、先进的算法模型以及丰富的媒体资源等优势，为某知名二手车平台提供了有效的解决方案，帮助其突破了激活量和线索量需求的瓶颈，实现了业务的快速发展。

多元化布局，为数字营销行业发展注入新活力

程序化服务一定是跟流量和内容挂钩。

当流量成为瓶颈时，营销中的另一个元素“内容”的重要性凸显。尤其是经济下行、预算缩减的大背景下，部分品牌将代理服务内化，对头腰部的服务商带来冲击，单纯做客户的合作伙伴已经不具备竞争力，营销代理商不能只是锦上添花，而是要雪中送炭，要比客户更懂自己的生意和痛点，并将自身的业务与生意紧密结合。

可以预见，AIGC对代理赛道的影响，不仅限于服务模式、标准、成本、价格的变化，而是整个格局的快速重组。钱虽然越来越难赚，但单纯拼价格的模式注定也不能长久，对于代理服务厂商而言，在AI抹平信息差的情况下，思考清楚如何变革公司运营和服务的模式，如何以市场和客户为中心创新产品和服务，重组工作流，更为重要。

在2024年，我们发现了一个新的现象，今年的中国数字营销生态图中，代理服务赛道企业提报企业增加了124个，增幅达到35%。这让我们看到了市场对策略及综合能力的需求，驱动大量代理服务的出现。一方面让甲方企业有更多的选择，也加大了代理公司在能力上的竞争，也说明了代理公司不断拓展能力边界，强化对客户全面服务的能力。

在数字营销的广阔领域中，优优互联以其在程序化服务之外的多元化布局，展现了其在媒介代理、数据管理平台（DMP）和电商广告营销三大细分赛道的突出表现。

1.媒介代理

媒介代理作为优优互联业务版图中的关键组成部分，不仅扮演着连接品牌与消费者之间的桥梁角色，更是在快速变化的市场环境中为品牌提供战略支持的重要力量。目前，优优互联已成为vivo、小米、魅族核代、华为AG&ADS等核心服务商。

此外，优优互联通过与国内外众多知名媒体平台建立长期稳定的合作关系，优优互联能够获取第一手的行业资讯及趋势分析，从而帮助客户把握最佳营销时机。基于对不同媒介渠道特性的深刻理解以及先进的数据分析技术的应用，优优互联还能够实现更加精准的目标群体定位和个性化广告推送，有效提升广告转化率。

同时，针对新兴的数字营销领域，如短视频平台、直播平台、达人种草平台、程序化购买等方面，优优互联也展现出了强大的创新能力和服务优势，助力企业构建全方位立体化的品牌形象传播体系。

2.数据管理平台（DMP）

数据管理平台（DMP）作为优优互联在数字营销领域的一大亮点，通过高效整合和深度分析来自线上线下多渠道的数据资源，为品牌提供了前所未有的消费者洞察能力。这一平台不仅能够对大量投放数据进行脱敏、收集、整理、计算，集成了丰富的用户定向和人群标签，还能进一步挖掘其兴趣爱好、购买习惯乃至情感倾向等深层次特征，形成360度全方位的用户画像。

优优互联能够通过这些精准而全面的数据分析结果帮助客户制定更加科学合理的营销策略，比如选择合适的时间点向特定人群推送相关内容或产品推荐，从而极大地提高了广告投放效率与效果。

3.电商广告营销

电商广告营销是优优互联近年来重点发展的领域。随着电商市场的快速增长，优优互联凭借其在数据和技术方面的优势，为电商平台和品牌提供了一系列创新的广告解决方案。目前，优优互联已与淘宝、京东、拼多多、唯品会、小红书、抖音、快手、百度等主流电商和互联网企业都成为重要合作伙伴。

通过精准的用户画像和个性化的推荐算法，优优互联帮助这些平台实现了广告效果的最大化，同时也为品牌商家带来了更高的转化率和投资回报率。未来，优优互联将继续深耕电商广告营销领域，不断推出更多创新产品和服务，助力电商行业的持续发展。

优优互联在这些细分赛道的突出表现，不仅展示了其在数字营销领域的业务聚焦，也体现了其在行业内的影响力。通过不断创新和优化服务，优优互联已经成为众多品牌信赖的合作伙伴，为数字营销行业的发展注入了新的活力。

结 语

《中国数字营销生态图（2024版）》为我们描绘了一个充满机遇与挑战并存的未来景象。对于从业者而言，紧跟技术潮流、不断创新思维模式，并注重用户体验与社会责任相结合，才能在这个快速变化的时代中立于不败之地。

2024年，优优互联更是荣登“大湾区高成长100强”榜单，以及2024深圳企业500强榜单，这不仅是对优优互联过去成绩的认可，也激励着优优互联不断提升技术研发实力和产品创新的能力，继续深耕数字化营销科技领域。随着数字营销技术的不断进步和市场环境的变化，优优互联将继续深耕，不断提升服务质量和创新能力，为客户提供更加精准、高效的数字营销解决方案。

来源：数字营销微刊