摘要：从这两天听到以及知道的一些事儿来看，今年618或许是近几年购买各类电子数码产品，价格最实惠的一次。但已经维持了一年的国补，是否还能在618各种活动的支持下，再次刺激用户的消费欲望，这的确要打一个问号。去年我们就曾经分析过，国补的确在一段时间内，能支撑起用户的消

从这两天听到以及知道的一些事儿来看，今年618或许是近几年购买各类电子数码产品，价格最实惠的一次。但已经维持了一年的国补，是否还能在618各种活动的支持下，再次刺激用户的消费欲望，这的确要打一个问号。去年我们就曾经分析过，国补的确在一段时间内，能支撑起用户的消费热情，甚至让厂商扩大自己的生产，但国补的出现也一定会透支用户的购物欲望和能力，使得未来一段时间内整个市场会出现停滞乃至下滑的倾向。

从大家电的国补开始至今，已经接近一年了，今年其他如手机、平板、PC也加入了国补的行列。去年国内家电行业在下半年迅速回暖，很大程度上是和国补相关，但今年很明显即使国补继续，但像电视、空调、冰箱的销量，并没有进一步的提升。所以国补的消费刺激也是有时效的，需求依然是用户消费的最大因素。但真正的问题是在于，当国补取消后，厂商和市场如何去面对几乎必然出现的短期萧条。

这几天我们从不同渠道听到一些消息，国补很可能将分时间段从不同的地区开始取消，最早甚至从5月就开始。我们无法去求证这些消息是否准确，只是当国补期就已经无法进一步刺激用户的购物热情的话，那么取消国补后市场会如何大家可能多少都会有一些预期。当然国补本身也不可能一直延续下去，回到过去没有国补的日子才是常态化的状态。尽管我们一直说厂商要在价格之外，以更多的创新来吸引用户……但每个人都知道，价格下滑可能才是最直接增加销量的手段。

那么现在我们可以问问厂商：你们准备好没有国补的日子了么？你们准备好在价格提升之后如何吸引用户了么？事实上，我们认为一些厂商可能真要过一段难受的日子，比如我们就知道某电视厂商去年国补期间，制造了较多的产品，整体销量去年的确拉起来了，但库存现象也非常严重，很多去年的机型今年还在努力清仓，而今年发布的机型却迟迟不能发货。很显然，大家都在估算着市场的容量，但如果国补取消后，几乎可以肯定一段时期内厂商的库存压力都不小。

要不怎么说苹果聪明呢？iPhone 16系列卖了这么久，现在官方降价再叠加国补，生生造出了一个全球最低价出来，一下卖得几乎断货，我们以旧换新都要等一周才能发货。只能说手机还是比大家电更有快消属性一些……不过可能是厂商和电商平台真的还想在国补期再疯一把，直接就把今年618开启的时间提前到5月13日！

以京东为例，从5月13日正式开启今年618活动，除了5月13日、16日、17日的晚八活动之外，中间还有520心动季以及618大促等阶段。我们了解的很多厂商，也会在5月13日当天开启活动，甚至这两天已经开始在页面预告。如果算上平台送券，以及直播间的一些活动，加上国补、以旧换新以及时不时偶然出现的神奇价格，我们估计多数家电和数码产品，都能在618期间弄出个历史最低价来。

这是一个所有人的狂欢么？小家电、数码手机等应该会迎来一个不错的销量，如果国补真的逐渐退出市场，那么大家电的优惠力度肯定也不会低。我们现在已经知道一些厂商在618期间的价格，会来到一个很诱人的位置，这应该是某些品牌方在一段时间内为了销量做的最后的努力。所以我们不会怀疑今年618或许能取得一个整体不错的成绩。即使不是狂欢，但对不少人来说亦算得上盛宴了。

对于普通用户而言，我们建议就是如果真有什么想买的，那赶紧买吧，618加上国补，一定是购物的最好时节。毕竟如果国补真的取消的话，那么相应产品的价格必然是要上扬的。另外不管618的表现如何，厂商们应该都得有一个心理准备：国补消失后，今年的数据注定是比较难看的（哪怕国补继续，数据也不会比去年好看），能在海外搅和的就尽量搅和吧！

来源：雷霆战神王