摘要：多位受访专家表示，成都数字文创产业爆发式增长，是政府全周期政策扶持、上下游协同增效、数字文创融合生态共同作用的结果。当前，我国数字文创产业正面临从规模扩张向质量升级的关键转折期。成都的数字文创实践为破解文创产业主体融资难、协同弱等共性难题提供了系统性答案。

《先锋》4月刊聚焦“数字文创”，推出“成都文创 加‘数’加速”专题策划，一起来看。

从《王者荣耀》到《流浪地球》，再到《哪吒》系列动画，“成都造”持续释放影视动漫产业的泼天流量，数字文创产业在成都也从朵朵浪花汇成大江大河。

多位受访专家表示，成都数字文创产业爆发式增长，是政府全周期政策扶持、上下游协同增效、数字文创融合生态共同作用的结果。当前，我国数字文创产业正面临从规模扩张向质量升级的关键转折期。成都的数字文创实践为破解文创产业主体融资难、协同弱等共性难题提供了系统性答案。

有为有效：

“全程有我”织就产业摇篮

“成都造”释放出影视动漫产业的泼天流量。这不禁令人思考：为何是成都？

聚链成群、集群成势、汇势成峰。

“《流浪地球》视效公司MORE VFX、《哪吒》系列动画出品方可可豆、《十万个冷笑话》动画影片出品方艾尔平方、《那年那兔那些事儿》IP版权方星阅辰石等行业领军企业均扎根成都。”四川文化产业商会数字文创分会秘书长黄洁表示，目前成都已聚集影视动漫等数字文创企业超7000家，涵盖内容创作、内容分发、衍生服务等上下游产业链，形成千亿级规模产业集群。

沃野孕育佳作，热土催生集群。这些优秀的数字文创企业之所以落户成都，正是看中了成都浓厚的文创氛围。《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》提出，成都将打造千亿元级数字文创产业集群，到2025年，数字文创产业发展主要指标位居全国前列。

“成都拥有众多头部产品，强大的虹吸效应吸引了大量优秀人才以及产业链关联企业来蓉‘安家’，加上东郊记忆、瞪羚谷数字文创园等配套完善的园区服务，为该市打造‘纵向成链、横向成群’的文创产业集聚新高地提供了必要条件。”黄洁表示，“成都文创产业主体中，内容创作团队占比较高，得天独厚的内容创作氛围造就了成都多个领域的爆款产品。”

有为政府与有效市场同频共振，产业集聚迸发“强磁场”。

文创产业潮涌，当全国各地争相布局数字文创产业时，成都经验的价值在于其可供借鉴的底层逻辑：以低成本创新土壤培育高附加值内容，以精准政策投放替代粗放式补贴。

金融“活水”精准赋能。天府文创板于2023年3月成功开板，首批20家优质企业顺利挂牌。作为以拟上市培育孵化为核心功能的专板，天府文创板自开板以来，运行平稳有序，成效显著，累计助力企业融资近2.7亿元。

一系列政策组合拳，落实在企业身上则可概括为“全周期扶持”。

四川省影视发展联合会副会长、成都天府宽窄文化传播有限公司董事长赵斌总结，成都率先提出的全周期服务，对中小企业的核心价值在于“全程都有我在”。从文创企业的IP创意、产品研发等阶段便介入帮扶，解决策划者和经营者在资金、人才等方面的基本需求，为打“移动靶”构建富有安全感的底座。成都新飞翔科技集团董事长刘鹏飞也认为，成都模式的关键在于摒弃短期主义，出台长期专项政策，支持长周期项目孵化，并提供“一企一策”定制服务。

北京立言金融与发展研究院副院长金巍表示，成都、北京、上海、杭州、长沙等地文创产业发展各有千秋。其中，普适经验可以总结为“让成本洼地与创新高地并存”。譬如，成都动漫产业低成本创新和政策精准投放经验值得向全国推广。

协同共生：

多维融合催生化学反应

从动漫作品到衍生品变现，从作品流量变成收入留量，文创产业的高质量发展，本质是一场从“制造孤岛”到“生态雨林”的进化。成都的实践表明，协同不是简单的产业链拼接，而是技术、资本与区域资源的深度耦合。

——研发制作衍生全链协同。

产业链协同带来最直接的影响便是降本增效。

刘鹏飞举例，在成都动漫产业园区内，创作、制作等主体可实现即时交流。例如《哪吒2》特效制作中，110个镜头的协作仅需步行即可完成，减少跨区域外包的沟通与时间成本。园区搭建技术共享中心，如虚拟现实实验室、超高清渲染平台，企业无需重复投资硬件，可直接调用资源，降低研发成本。

同时，文创产业受限于区域和需求的不平衡，总体呈现出制作强，研发衍生弱的特点。

赵斌表示，研发、衍生两端双向奔赴，能为制作打破“天花板”赋能。例如，成都文旅集团往往在创作前期就与北上广深等地区的优秀研发、衍生项目团队展开合作。这种开放式合作还会促进成都快速学习外地经验，实现高效提升。

——政企平台资源联动协同。

当前，越来越多的企业通过平台和技术优势，与各地文创产业开展协同融合。此前，腾讯全国首个功能性总部——腾讯新文创总部落户成都。腾讯成都公司总经理林夏表示，腾讯新文创总部落户以来，持续为区域业务发展丰富产业生态，截至目前，已推动超40家产业项目的落地，公司依托腾讯在算法、算力、实验场景方面的优势，构建了AI多智能体与复杂决策开放研究平台，联合政产学研各方力量，共同助力人工智能人才培养，赋能文创产业快速发展。

——生态网络催生区域协同。

对于文创产业来说，优质项目、优秀企业是核心要素，直接关系着未来生态圈建设的质量。当前，融合已经成为文创产业的共识。成都不仅积极探索本土文创产业创新价值，还积极联动北上广深等先发城市，京蓉、沪蓉文创产业协同已落地。

金巍分析认为，文创产业区域协同要基于市场选择，建立要素流动优化机制，区域间应形成优势互补、良性竞争的局面，合力做增量而非抢夺存量。

IP长河：

从浪花到潮汐的价值沉淀

文创产业，重点在“创”。“美猴王”“封神榜”“哪吒闹海”等神话故事历经数百年仍能通过动漫、游戏等新创作、新形式掀起流量风暴，这离不开创新理念、创意构想转化落地，也离不开优质IP的有力支撑。

然而，当前优质IP稀缺与文创产业产能过剩的矛盾，已成为阻碍产业高质量发展的关键因素。赵斌认为，文创产业必须向重视规划先行转型，否则大量创意创作供需不适配，最终沦为自娱自乐。

让IP孵化成为科研式、精准化的过程，则需引入新兴科技手段和大数据资源，让新质生产力浸润文创产业，使创意创作端从个体劳动变为优质的、高效的、富有成果转化价值的云创意、云共享。

一方面，成都正在不断探索中，让核心生产要素流通，在不断推陈出新的过程中，完成文创IP的供给侧改革。例如，成都文旅集团在孵化影视、综艺IP前充分进行市场调研和商业规划。赵斌表示，新剧本、新作品有望快速得到市场积极反馈，线下传统文旅景区、文旅玩法也将因此焕发出新生机。

另一方面，建立长效的IP估值体系也是重要一环。金巍认为，对IP估值需经过至少两到三次市场检验，并综合考虑其周边产品、衍生产品的市场容量及未来增长等因素，进行长期综合评价。中国传媒大学文化产业管理学院教授郑宁建议，市场对于IP价值的评估，应建立长期、系统、多维度的评价体系，涵盖文化贡献度、情感认同度、经济贡献度、社会责任等方面，精准设计指标体系并合理赋予权重。

来源：先锋成都