摘要：今年"五一"假期，全国旅游市场强劲复苏，多地游客接待量及旅游消费额创历史新高。从都市到乡村，从山川到海滨，文旅消费活力彻底“燃”起来了，今年的“五一”，不仅仅是出行的热潮，更是生活方式的转变。Z世代的崛起、小城文旅的逆袭、新奇玩法的爆火……每一个细节都在诉说着
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今年"五一"假期，全国旅游市场强劲复苏，多地游客接待量及旅游消费额创历史新高。从都市到乡村，从山川到海滨，文旅消费活力彻底“燃”起来了，今年的“五一”，不仅仅是出行的热潮，更是生活方式的转变。Z世代的崛起、小城文旅的逆袭、新奇玩法的爆火……每一个细节都在诉说着这个假期的不平凡。快来看看，今年的“五一”到底有多火！
一、全国各省五一旅游表现喜人
2025年“五一”假期，国内旅游市场热度空前， 据文化和旅游部数据，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。 各地文旅市场表现突出，部分省份和城市数据如下：
上海：演艺经济拉动消费
五一假期上海地区全要素旅游交易总金额201.1亿元，吃喝玩乐服务消费规模环比增长近38%，稳居全国城市第一。
北京：入境游显著升温
北京市接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6％；实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9％，均创造历史新高。其中，入境旅游花费11.3亿元，同比增长48%。
江浙皖：全域数据亮眼
浙江全域旅游综合收入395.4亿元，同比增长17%，过夜游客占比近六成；江苏接待游客3533万人次，消费162.72亿元，博物馆夜间活动带动客流增长31.54%；安徽游客量及消费额均创新高，九华山、皖南古村落等山水人文景点热度居前。
川渝：景区接待量破纪录
四川接待游客4365万人次，消费235亿元，宽窄巷子、三星堆等景区单日客流创纪录；重庆国内游客1858万人次，洪崖洞、磁器口古镇等核心景区客流同比增长20.15%，其中国际消费节联动商文旅体带动商圈消费额增长9.2%。
总体而言，各省多元供给激发了消费潜力，文旅市场活力满满。
二、多元旅游消费行为注入乘数效应
2025年“五一”假期，旅游市场呈现出多元化的消费习惯和趋势：
错峰游、县域游持续火热，旅行不再“人从众”
错峰出游成为热门选择，途牛数据显示，近19%的游客选择在假期前开启旅程，近7%的游客在假期最后一天出发。浙江桐庐、安徽怀宁、湖南新化等小众县城以“松弛感”吸引游客，县域高星酒店预订量同比增长超80%。小红书上的网友表示，“错峰出行太香了，人少景美，体验感爆棚！”
图源：途牛
交通网络的不断拓展，使得低线城市出游更加便利，社交媒体的传播效应也进一步放大“网红城市”与小众目的地的吸引力。接下破天流量的重庆荣昌，通过 “卤鹅哥” 林江五次跨城投喂美国网红 “甲亢哥” ，让荣昌卤鹅迅速登上国际热搜，从线上吸引广大网民的关注讨论，到线下游客激增。“五一”期间，荣昌全区接待游客234.5万人次，同比增长168.2%。
“文旅+”跨业态联动、优质供给不断涌现
国潮文化深度赋能旅游，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%。夜游、夜市等活动成为拉动消费的新引擎，珠江夜游、秦淮河夜游等搜索量同比增长50%。全国超23场音乐节轮番开唱，直接拉动目的地经济。
据美团数据，95后、00后的订单占比45%，休闲露营订单量同比增长390% ，展览订单量同比增长200%，旅行体验大大丰富。
图源：携程旅行
亲子家庭“遛娃”与年轻人“携宠”出行齐升温，历史人文与自然类目的地成为亲子出行新宠。
出入境旅游消费市场火爆
五一假期，入境游订单量同比激增173%，上海、北京、成都等成为热门入境目的地。微信支付外卡数据显示，假期前三天外籍用户消费笔数和金额同比增长近2倍。港人北上消费笔数和金额翻倍。
出境游市场短线游以中国香港、日本、泰国等目的地为主，长线游中阿联酋、土耳其等热度较高。微信团队数据显示， 内地居民出境游微信支付交易笔数同比增长37%，中国港澳、日韩、东南亚地区增速领先。马来西亚小程序访问量增长200%，香港的士微信支付消费同比增长643%，港铁消费笔数增长55%。
图源：同程旅行
自驾游、定制游受追捧
自驾游市场呈现“量价齐升”，异地出行占比达85%，人均租车消费增长24%。据飞猪数据显示，定制游预订量同比增长超80%，5-10人小包团尤为流行。 云南普洱、新疆伊犁、山西大同等地租车订单量翻倍。跟团游产品出游人次占比达56%，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行等新奇玩法受到追捧， 来自北京的游客李女士表示，她更愿意避开人流、深度体验在地文化。
2025年“五一”假期，国内旅游市场供需两旺，多元化的消费习惯和趋势展现出强劲的市场活力和潜力。展望未来，有理由期待随着交通网络进一步完善和数字平台赋能 ，旅游供给持续创新， 让中国文旅市场释放更大潜力。
来源：迈点网
