摘要：在经济全球化进程中，中国品牌正凭借优质的产品力加速走向世界舞台，那些提前布局品牌建设的企业，也展现出更强的风险抵御能力。这种从“产品出海”向“品牌出海”的战略转型，正重塑中国制造的国际形象。

本报记者 矫月 见习记者 梁傲男

在经济全球化进程中，中国品牌正凭借优质的产品力加速走向世界舞台，那些提前布局品牌建设的企业，也展现出更强的风险抵御能力。这种从“产品出海”向“品牌出海”的战略转型，正重塑中国制造的国际形象。

5月10日，在第九个“中国品牌日”期间，广告科技公司TheTradeDesk（纳斯达克：TTD，以下简称“TTD”）中国区资深业务拓展总监吴昱霖接受《证券日报》记者采访时表示：“从单纯追求销售转化到注重长期品牌建设、从产品功能宣传到品牌价值传递、从短期营销到百年品牌的战略规划，中国品牌正逐步建立起全球消费者信任的品牌力。这不仅体现在销售业绩上，更反映在品牌价值的持续增长。”

世界银行数据显示，中国头部品牌在全球工业增加值份额上已超越美国品牌，中国制造业占全球比重高达30%。然而，在品牌价值份额方面，美国头部品牌仍占据更高比例，中国品牌占全球价值品牌的18%。

业界普遍认为，当前，中国品牌在全球发展中的领先地位主要体现在“量”上，而在品牌力方面与全球领先品牌相比还有差距。中国企业要实现高质量发展，必须通过提升品牌力来实现产品力的外延和价值提升。品牌力的建设，是中国企业全球化过程中的长期主题。

从营销视角出发，吴昱霖提到：“中国品牌大多仍处于品牌建设的早期阶段。我们有好的产品、有强的制造能力，但还缺少将这些优势‘讲出来’‘传播出去’的能力。品牌不仅要‘做得好’，更要‘说得好’。”她认为，中国品牌要在全球高质量发展中占据一席之地，需重点关注以下三点：

第一，强化品牌塑造。中国企业品牌“出海”的1.0阶段是供应链“出海”，2.0阶段是优质产品“出海”，高性价比产品走向全球。而3.0阶段则更注重全球化品牌建设，即如何在场景与内容中与全球消费者建立信任感，这对品牌塑造至关重要。

第二，精准触达目标消费者，确保品牌价值、信息及故事通过优质媒体有效触达目标受众。

第三，重视长期价值。在全球化1.0和2.0阶段，品牌更关注营销转化与销售；而在高质量发展背景下，品牌需更加重视长期价值积累。我们需要评估品牌是否长期影响了目标消费者的心智，能否像海外百年品牌一样，与消费者建立深厚的情感联结与信任感。

TTD是全球最大的程序化广告平台，目前在全球的业务覆盖225个国家和地区，触达40亿网民。自2016年进入中国以来，TTD始终致力于帮助中国品牌在全球市场塑造品牌力、部署品牌传播策略。

《证券日报》记者了解到，TTD倡导的“OpenInternet”（开放的互联网广告生态）理念，整合了包括CTV（智能电视大屏）、音频、户外数字广告及优质新闻媒体在内的开放互联网资源，覆盖用户近三分之二的在线时间，为中国品牌提供跨媒体、跨设备的优质营销解决方案。

据财报，TTD在2025年第一季度的营收达6.16亿美元，同比增长25%，在全球数字广告市场保持领先表现。TTD联合创始人兼首席执行官JeffGreen表示：“2025年依然是品牌营销的关键窗口期。越来越多领先广告主开始主动拥抱OpenInternet，以实现业务的差异化发展和可持续增长。我们有信心继续领先行业增长节奏，为那些重视客观性、透明度和数据驱动的广告主，在OpenInternet中创造更大价值。”

在吴昱霖看来，TTD的核心竞争力可以归结为：价值观驱动的运营理念、广泛而优质的媒体覆盖资源，以及强大的技术能力。“如今和TTD合作的‘出海’品牌越来越多，企业的思维方式也发生了根本变化。特别是对营销漏斗的理解更深了：品牌意识的构建不再局限于‘讲品牌故事’，而是从营销漏斗的最上层就开始规划和投入。真正的品牌建设是要通过大规模、有策略的信息曝光，在用户心智中种下长期认知的‘种子’。”

“我们会持续跟随中国品牌‘出海’的大趋势，为正在迈向全球化的行业和企业提供支持。随着更多企业走向全球化，我们会不断拓展服务边界，帮助它们以更具确定性的方式构建品牌力，实现高质量、可持续增长。”

来源：证券日报