摘要：由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办的2025世界品牌莫干山大会于5月9日至11日在浙江德清举办。作为我国品牌建设领域最具影响力的年度盛会之一，世界品牌莫干山大会每年吸引来自世界各地的数千名代表齐聚德清，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声

大会期间，为深化浙宁文旅协作，助推“塞上江南·神奇宁夏”“星星故乡”品牌建设，宁夏回族自治区文化和旅游厅举办宁夏文旅莫干山对接洽谈会专项活动。

新华出版社党委书记、社长匡乐成，宁夏回族自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长孔峥，浙江省文化广电和旅游厅传媒管理处处长郑宇、北京京和文旅发展研究院院长、国家文化和旅游研究基地首席专家范周，宁夏银川、石嘴山、吴忠、固原、中卫五市文旅部门负责同志，以及行业机构与企业代表等出席活动，共同探讨文旅产业融合发展新路径。

孔峥表示，宁夏与浙江旅游资源差异性大，互补性强，合作前景非常广阔，举办此次洽谈会，就是期待搭建一个开放、务实的交流平台，通过资源互补、经验共享深入交流，探索文旅产业融合发展的创新路径，让各地与宁夏的文旅合作迈向更深层次、更广领域。

会上，为了让参会嘉宾更好地了解宁夏丰富的文旅资源、产业基础和未来发展，宁夏文旅通过宣传片《6.64万平方公里的美好》展示了宁夏的特色产业资源。银川、石嘴山、吴忠、固原、中卫五市分别就各自的区域特色及优势进行了介绍。

宁夏地处黄河中上游，是中华文明发祥地与古丝绸之路重要节点，兼具多样地貌，享有“中国旅游的微缩盆景”“塞上江南”等美誉，被《纽约时报》列入全球“必去”的46个目的地之一。

匡乐成指出，宁夏拥有丰富、独特的文旅资源，新时代以来宁夏文旅取得了新发展，展现出了新特色。在未来发展中应持续聚焦高质量发展，打造特色文旅新名片。同时，创新服务生态，满足多样化的群体需求，并通过科技赋能提升资源价值。

郑宇分享了浙江文旅在推进文旅深度融合方面的实践经验。近年来，浙江文旅积极探索视听与文旅深度融合新路径，借助微短剧、纪录片、动画片、游戏等多元视频载体，挖掘、宣传文旅资源。同时，发挥综艺优势，如《奔跑吧》等节目在全国产生广泛影响力，进一步带动了文旅消费。

范周作为文旅产业专家，围绕当今旅游形势提出宁夏文旅发展建议，宁夏文旅应强化“河、山、水、沙、渠”等特色资源优势，将物质文化遗产转化为文旅资源，考古游、研学游要做出高品质的旅游体验。同时建议依托中阿贸易桥头堡地位，谋划打造中国文创产品集散中心，以优惠政策吸引资源集聚。

与会的文旅行业机构与企业代表踊跃发言，积极为文旅产业跨域合作建言献策。他们围绕文旅品牌建设、市场推广策略以及产业升级路径等关键议题，展开了热烈且深入的探讨。

各方均表示将全力以赴，积极参与宁夏文旅的深度合作，携手开发独具特色的旅游产品，共同开拓更为广阔的旅游市场。与此同时，借助新质生产力，提升宁夏文旅的传播力和影响力，促进宁夏文旅产业的高质量发展。

来源：新华出版社