摘要：当年轻母亲群体将生育从家庭义务升维至个体发展的一部分，当育儿博主逐渐转型为集日常种草、穿搭分享为一体的复合型博主，母婴消费市场已然成为母职解绑的显影剂，妈妈们的消费选择已演变为女性重掌生命节奏的宣言：母职不必是单向度的奉献，可成为技术赋能下的精准实践。她们选择

当年轻母亲群体将生育从家庭义务升维至个体发展的一部分，当育儿博主逐渐转型为集日常种草、穿搭分享为一体的复合型博主，母婴消费市场已然成为母职解绑的显影剂，妈妈们的消费选择已演变为女性重掌生命节奏的宣言：母职不必是单向度的奉献，可成为技术赋能下的精准实践。她们选择与购买行为也不再局限于母婴用品的购买需求。从“母婴”到“亲子”，再到“爱”。在这一现状下，传统的营销路径已显疲态，新的购买需求亟需探索、创造，而亲宝宝的2025年度X-MOM种草活动给出了自己的答案。

2025年4月14日至5月4日，亲宝宝发起了年度大型用户互动盛典「X-MOM」，作为母婴行业现象级活动，其以“妈妈的选择不设限”为主题，通过情感化内容、社交化互动与精准化种草，成功掀起全网育儿家庭参与热潮。活动期间，专属H5页面曝光量突破7520万次，热度超100万，成为母婴垂类社交平台的热门焦点。

‌‌真实共鸣：一支情绪主题片，重塑妈妈价值认同

一直以来，亲宝宝与市场、品牌、行业紧密联系，不断激发母垂平台价值。在本次活动中，亲宝宝通过不断探索“妈妈”身份内核，致力于打造高品质、高价值的内容生态，以此来满足妈妈群体不同阶段对育儿生活的需求。

活动以一支《妈妈从来不是单选题》情绪短片拉开序幕。影片邀请健身教练、营养师、自媒体博主等不同身份的育儿实践者，以真实的生活化场景，传递“育儿无须完美，自在即是答案”的理念，视频一经上线便引爆全网关注。超270万次的播放展现了内容的强劲渗透力，在其评论区也沉淀了上千条用户真实故事分享。这种对“真实育儿”的共情，正是亲宝宝深耕用户需求的体现，据悉，亲宝宝平台月活跃用户（MAU）稳居母婴亲子行业首位，艾瑞咨询2024年数据呈现海量新生儿家庭选择亲宝宝记录成长点滴，为亲宝宝打通品牌、平台、用户的沟通渠道提供了用户需求的真实场景与内容支点。

‌全民共创：社交种草+生态共建，用户定义年度育儿风向标‌
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在情感共鸣的基础上，亲宝宝，依托站内海量高品质的内容素材，与雅漾、美素佳儿、雀巢等六大母婴品牌携手共创高价值内容，打造“妈妈的X橱窗”活动，为用户提供更丰富多元的选择与服务、为品牌提供更精准高效的用户触达。

亲宝宝联合品牌发起#妈妈的X橱窗#活动，鼓励用户为育儿好物、优质分享内容投票，选出人气好物与人气MOM。 得益于前期通过官方号矩阵高频次宣发与高效搜索词导流等形式，本次活动吸引了众多用户深度参与，覆盖喂养工具、奶粉营养品、生活日用等全品类。话题#妈妈的X橱窗#阅读量超210万次，讨论量突破2万条。

最终，在近50个产品中，雅漾AD膏以10w+票数获得了亲宝宝X-MOM年度人气好物的榜首，美素佳儿源悦、雀巢超启能恩3、a2®至初®婴幼儿奶粉、 bb威宝玩具清洁消毒喷雾、童年故事倍启智80%DHA藻油也颇受好评，入选亲宝宝X-MOM年度人气好物。

这也印证了亲宝宝原生用户对平台种草内容的高信任度——根据艾瑞咨询《2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察》显示，用户对于亲宝宝的多维满意度显著高于行业均值,种草转化率也高于行业均值，更凸显了亲宝宝“内容场+社交场+消费场”闭环生态的商业价值。榜单背后，也是亲宝宝基于海量用户行为数据的精准洞察——通过打造深入匹配的种草场景，使得种草内容与家庭需求匹配度提升，增强用户对品牌内容的感知力。

从平台端到品牌端，再到用户端，亲宝宝期望能在构建母婴生活方式上不断创新。以“用户”为中心，共建母婴生态圈。

‌平台价值：专业洞察+有温度的策略，亲宝宝领跑母婴赛道‌

此次X-MOM活动的成功，既是亲宝宝用户生态的集中展现，亦为行业树立了“用户共创驱动数据增长”的标杆。未来，亲宝宝将持续深化科学育儿内容体系，通过“Al+母婴”融合战略创新服务，致力于让每个家庭都能享受“有温度的专业陪伴”的同时，深入家庭育儿营销场景，以垂直而专业的优质内容帮助品牌建立有效对话场域，打造用户认知，助力品牌心智的建立。亲宝宝也始终以用户需求为核心，以打磨极致产品的进化迭代理念助力品牌增长。

作为家庭育儿头部平台，亲宝宝在DAU、MAU上一直领跑母婴亲子行业。围绕“专业、信赖、圈层”三大核心优势，亲宝宝在不断满足新一代母婴人群的多元需求同时，将携手更多品牌，持续为用户带来有温度的内容，为品牌提供可玩性更高的营销方案。

来源：一起向未来