摘要：在北京市朝阳公园的粼粼湖畔，一座充满童话色彩的潮玩乐园正悄然改写城市文旅的叙事方式。2023年9月26日，国内首个沉浸式潮玩IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园正式开园，短短半年间，这里已成为年轻家庭与潮玩爱好者的“精神乌托邦”，更成为城市更新与文旅融合的鲜活样本

在北京市朝阳公园的粼粼湖畔，一座充满童话色彩的潮玩乐园正悄然改写城市文旅的叙事方式。2023年9月26日，国内首个沉浸式潮玩IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园正式开园，短短半年间，这里已成为年轻家庭与潮玩爱好者的“精神乌托邦”，更成为城市更新与文旅融合的鲜活样本。

占地约4万平方米的泡泡玛特城市乐园，依托朝阳公园的自然景观与城市区位优势，以MOLLY、LABUBU、DIMOO等经典IP为核心，构建了四大主题区域：奇幻的泡泡街、神秘的LABUBU森林、浪漫的湖滨区，以及标志性的MOLLY城堡。每个区域都通过场景化设计，将虚拟的潮玩形象转化为可触、可感、可互动的现实体验。

在泡泡街入口，游客被色彩斑斓的IP装置包围，MOLLY的俏皮身影与SKULLPANDA的酷飒风格形成视觉碰撞；LABUBU森林则还原了THE MONSTERS家族的奇幻生活场景，沙地、滑梯、迷宫等无动力设施让亲子家庭尽享自然乐趣。湖滨区的“美味探索号”游艇提供水上下午茶，而城堡内更藏有潮玩收藏馆、主题餐厅及沉浸式互动剧场《心愿之旅》，游客可在此解锁潮玩从设计到成品的全过程。

与传统大型主题乐园不同，泡泡玛特城市乐园选择了一条“轻量化”路径。其核心理念并非依赖重资产游乐设施，而是通过IP情感连接与场景化消费，构建独特的“品牌朝圣地”。乐园内，IP雕塑、AR互动游戏、限定衍生品零售等业态交织，游客既能与LABUBU玩转“水果大作战”，也能在MOLLY城堡品尝IP主题甜品，甚至通过情景任务解锁线上游戏，虚实结合的体验让潮玩IP的生命力得以动态延伸。

泡泡玛特城市乐园相关负责人表示，乐园的核心目标是为消费者创造更多与IP互动的机会，同时成为线下体验的“试验场”，为未来业务孵化提供灵感。

作为朝阳公园城市更新项目的一部分，泡泡玛特城市乐园的落地不仅是商业探索，更承载着社会价值。乐园开业后，迅速成为“宜游朝阳”路线上的重要节点，带动周边消费升级与文商旅融合。数据显示，乐园内家庭客单价可达1500元，涵盖门票、餐饮、衍生品等多元消费。

此外，乐园通过季节性活动持续激活人气。例如2024年春节推出的“泡泡迎春会”，以限定美食、生肖潮玩和主题装饰营造年味，吸引大量游客打卡。MOLLY宴会厅的团圆年夜饭预订火爆，限定款“龙吟献瑞”系列潮玩更是成为粉丝收藏热点。这种“IP+节庆”的运营策略，不仅延长了游客停留时间，也强化了品牌的情感联结。

业内人士指出，泡泡玛特的成功在于精准捕捉了年轻群体对情绪价值与沉浸体验的需求。其“轻乐园”模式以较低投资实现高附加值，为中小型主题公园提供了可复制的创新路径。未来，随着更多IP衍生内容的开发，泡泡玛特城市乐园或将成为中国潮玩文化输出的新窗口，助力城市文旅从“打卡式观光”迈向“深度体验”的新纪元。

在朝阳公园的绿意与湖光中，泡泡玛特城市乐园正以潮玩之名，书写着一座城市的童话。

来源：中国企业家日报