摘要：近期，2025 十大年度 IP 评选投票结束，《和平精英》在游戏赛道高票当选第一。当然，这一结果并不意外，过去几年，《和平精英》始终高居游戏畅销榜前列，已经证明了其在游戏领域的江湖地位。
文丨王也
近期，2025 十大年度 IP 评选投票结束，《和平精英》在游戏赛道高票当选第一。当然，这一结果并不意外，过去几年，《和平精英》始终高居游戏畅销榜前列，已经证明了其在游戏领域的江湖地位。
但 IP 是系统性概念，是文化符号象征，构成头部游戏 IP 的不止是内容本体，更是高活性的游戏文化生态圈，这才是《和平精英》在 2025 十大年度 IP 评选中高票领先的另一大关键之处。如今，恰逢《和平精英》迎来周六年庆，解构六周年的玩家生态，外界也可以对《和平精英》跨越游戏与圈层的独立文化圈有更深刻的了解。
在抖音，首届和平精英名梗大赏「精鸡奖」播放次数超过 7.8 亿次，且仍在持续增长中，" 越打越年轻 "" 吃鸡式演技 "" 人体描边大师 " 等游戏热梗，衍生出了众多点赞破百万的爆款视频；在线下，半个吃鸡圈的主播聚集在云南泼水节，夜晚万人齐放孔明灯的震撼画面更是近几年游戏圈线下活动中数一数二的存在。
在各大社媒平台对话诸多《和平精英》游戏创作者与普通玩家后，镜象娱乐也对他们强烈叙事欲望背后的驱动力有了初步了解：源于自我表达与自我实现的需求，爆发于玩家社区带来的强归属感，最终玩家间的情感纽带从线上延伸至线下，托举着玩家共同的情感记忆与《和平精英》这一常青 IP 走向远方。
六周年的爆发之力
进入六周年庆后，《和平精英》的运营活动相当有的放矢，因此，玩家生态爆发的曲线也异常清晰。4 月初，《和平精英》游戏内上新 " 老六服稻草人 "，因隐蔽性强、高度匹配沙漠地图、外观颜色贴近草地等原因，这款皮肤迅速成为玩家群体中的 " 伏地神装 "，与之相关的搞怪实战视频也成为了六周年玩家社区热度爆发前的预热。
真正在六周年将玩家声浪推向顶峰的，还是围绕游戏名梗进行视频创作的首届和平精英名梗大赏「精鸡奖」，该活动在抖音的播放次数超过 7.8 亿次，且每天仍有 5000 万左右的新增量。其中不乏百万点赞与转发的大爆款，比如小五哥哥九方骏玩梗同时大秀操作的二创视频，是他目前抖音点赞最高的作品，视频评论区皆是 " 原来会玩的人真能玩得这么爽 " 的感慨。
由此不难看出《和平精英》玩家生态的高活性、高创造性，当然这也是头部游戏产品玩家生态的共性。六周年《和平精英》所体现出的独特玩家生态特征，可以用 " 热衷整活的快乐家族 " 来形容。某种程度上来说，《和平精英》的游戏文化圈是最能体现当代年轻人精神状态的存在：打破常规、解构一切、在自己的流行文化体系中享受一切。
六周年，《和平精英》玩家社区带给镜象娱乐最直观的感受，是玩家的创意似乎永不枯竭，他们能把《和平精英》拍成警匪片；魔性小曲创作一首接着一首；也能把短剧、猫爷走秀、《甄嬛传》等各大热点与热梗和游戏二创完美结合……这些创作中最显眼的两个字，无疑是快乐，无论是创作者还是玩家，都在寻找游戏文化所带来的最纯粹的快乐。
再看线下，时间临近五一时，《和平精英》接连推出云南泼水节 " 浇个朋友 " 庆生派对、" 跟着和平精英游云南 " 村镇特色赛、联名文化非遗的神装 " 辉羽雀灵 "。线下半个吃鸡圈的主播相聚云南为游戏 " 庆生 "，线上《和平精英》众多玩家也在为了这场六周年的文旅联动激情创作，如博主 00 少的 " 挑战用孔雀羽毛做了一套和平精英 Cos 服 " 便成为了出圈爆款。
热衷做手工的 00 少，一直是《和平精英》的忠实玩家，出于对游戏中各式各样虚拟服装的喜爱，她走上了游戏 Cos 服创作之路。六周年，00 少还原神装 " 辉羽雀灵 " 的视频不仅被游戏官方翻牌，也收获了大量游戏玩家的点赞和关注，她直言 " 这种被认可的感觉简直比游戏里吃鸡还爽 "。
无疑，《和平精英》的玩家生态在六周年迎来了一次大规模爆发，不仅是抖音，" 和平精英六周年 " 仅主话题在小红书的浏览量就达到了 1.6 亿次，讨论达到 51.8 万。这场爆发离不开游戏官方一系列周年庆活动有的放矢的引导，比如将病毒式传播性更强的抖音作为「精鸡奖」的热度发源地，但这场生态爆发的关键基础，还是大量《和平精英》的玩家们愿意参与到社区的创作与交互中来，书写自己的游戏故事。
一场自下而上的玩家叙事
能让玩家自发产生强烈自我叙事欲望的社区生态，一定是能给予玩家认同感、获得感、归属感的生态。在《和平精英》的玩家生态中，外界能清晰感受到，那些游戏催生出的热情与激情并不会随着屏幕的关闭而消失，它们持续在每一个玩家的神经中回荡，最终在玩家社区中与其他所有脑电波同频的人一次次共振。
六周年期间，博主伊森创作的《和平精英》近战枪械地位比较玩梗视频，在小红书相当火爆。一开始，伊森的创作动力更多是满足自我，他想用视频记录那些游戏里心跳加速的瞬间，比如决赛圈酣畅淋漓的 1V4 反杀。但久而久之，他的创作变得更像一种翻译：把游戏里的枪林弹雨、团队协作、地图风景等翻译成热血剪辑、深度攻略、魔性视频等不同语言。
在伊森来看，自己是《和平精英》的玩家，也是社区中的表达者与观察者，受到的认可越来越多后，他的长期创作动力变为了 " 满足与被满足 "。" 每次看到评论区有人说「你的视频让我想起当年龙狮城」，或是「原来游戏真的可以照进现实」，我都会觉得创作是有温度的连接。" 伊森道。
在《和平精英》的创作道路上，最让伊森印象深刻的是他的 " 当游戏照进现实 " 系列收获的回音，伊森于各地寻找那些与游戏场景相似的现实风景，而在这些视频的评论区或他的私信中，玩家们也尽情分享着自己记录的游戏与现实的交错。" 那一刻突然觉得创作不是单打独斗，而是一群人用碎片拼凑出的共同的记忆版图。"
昆明理工大学艺术与传媒学院副教授王东林曾提出一个概念，即当代人开始在网络游戏中构筑起 " 数字家园 "。" 网络游戏中的数字家园模拟着特定的文化结构和世界观，它蕴含着荣誉和使命，从而塑造出一种独特的居住感受。数字家园被概念化为玩家如何运用媒介在虚拟空间建构归属感的过程。" 如今，这一数字家园中显然也包含了游戏外的玩家生态。
相比于伊森，高频混迹于玩家社区的男大夏夏更多是信息的接收者，他打趣自己一般是被击杀的人，但这挡不住他想要秀操作：" 六周年小五哥哥视频里的天秀操作，看得我手痒。" 夏夏热衷观看超燃的卡点剪辑，那种丝血反杀配音乐重音的游戏视频，会让他想要立马进游戏刚枪。
伊森与夏夏截然不同，但他们都是基于对游戏的热爱、对游戏文化的认同，基于游戏强弱社交带来的归属感，聚集在《和平精英》的玩家社区。这种归属感与背后千丝万缕的深度情感连接，正是《和平精英》玩家身上那股强烈的叙事欲望背后的核心驱动力，也是游戏过去几年不断将更多创作者与玩家汇集到社区中，为六周年生态爆发打下基础的关键。
跨越游戏的独立文化圈
在镜象娱乐接触的诸多《和平精英》玩家中，大多数人都非常满意六周年的和平精英名梗大赏「精鸡奖」。" 那些不仅是梗，也是我们的游戏高光与游戏记忆，官方其实蛮懂怎么戳中你的情绪，怎么抖包袱让大家都参与进来，挺有活人感的。" 有位《和平精英》老玩家兼创作者如此道。
其实不止是六周年的一系列活动，《和平精英》每一年的周年庆活动细看都是有门道的，展开来讲就是对 " 玩家心理学 " 的把控较为到位。比如五周年在皮肤、自制车、周年庆海报三大赛道发起的高校共创大赛，以及 " 最难忘的游戏故事分享 " 等活动，都是在塑造明确的记忆符号，也都在不断激发玩家的分享欲、游戏共创欲、社区表达创作欲等等。
可以看到，过去《和平精英》一直在挖掘玩家身上的 " 自我主体性 "，在《和平精英》的战术竞技中，玩家是绝对的主角，在游戏外，《和平精英》同样在推动玩家扮演自我叙事的主角。正如伊森所言，他在《和平精英》的运营活动里感受最深的，是玩家从单纯的参与者变成了故事的共创者，这是官方与玩家的双向奔赴，也是 IP 生命力的体现。
外界在《和平精英》六周年玩家生态以及日常社区生态中所看到的，带着显著圈层风格的直播秀技术、视频整活、图文分享、社区探讨、短剧叙事等，都是《和平精英》与玩家共同铸就 IP 文化与 IP 精神的缩影，这也对《和平精英》这款头部产品在游戏市场的持续拓圈与长线发展产生了深远影响。因为真正被共创出来的 IP，必然拥有极高的玩家忠诚度。
此外，过去两年多时间里，《和平精英》的玩家生态与游戏文化圈也开始加速向线下延伸，六周年的云南泼水节庆生派对和村镇特色赛，以及今年跨年之际《和平精英》与哈尔滨冰雪大世界联合打造的 " 地铁逃生暴富乐园 " 等都极具代表性。当游戏文化融入玩家现实生活与线下社交，玩家们的精神家园也成为了现实乐园。
从虚拟乌托邦到真实落地的游戏乐园与派对，玩家间的情感纽带从游戏时空穿梭至现实世界，IP 精神与 IP 文化的流动也有了可触碰的具象载体。那些玩家在地铁逃生暴富乐园里一起 " 摸大金 " 的刺激回忆，在云南泼水节万人齐放孔明灯时感受到的浪漫与震撼，都不是转瞬即逝的 " 电子蝴蝶 "，而是青春记忆里鲜活而真实的重要组成部分。
游戏市场进入新阶段后，腾讯游戏频频提及 " 常青游戏 " 概念，业内更习惯从游戏内的内容迭代与新鲜感维系来解构何为 " 常青游戏 "，但《和平精英》用六周年玩家生态的爆发告诉外界，游戏外的场域同样重要。一个有温度有厚度，让玩家有群体精神共鸣的社区生态，才能成为常青游戏的第二大托举之力，让游戏超越游戏，成为真正的头部 IP 符号。
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来源：战神无双剑