胖都来“碰瓷”胖东来：明星翻车，商超江湖的“照妖镜”

摘要：五一商圈硝烟未散，一场横跨娱乐圈与零售界的"蹭热度闹剧"却赚足眼球。当"胖都来"顶着与零售顶流"胖东来"高度相似的名号高调开业时，没人想到这场精心策划的营销，最终会演变成行业诚信的照妖镜。

五一商圈硝烟未散，一场横跨娱乐圈与零售界的"蹭热度闹剧"却赚足眼球。当"胖都来"顶着与零售顶流"胖东来"高度相似的名号高调开业时，没人想到这场精心策划的营销，最终会演变成行业诚信的照妖镜。

一、明星矩阵加持的开业狂欢

5月1日，顶着"对标胖东来"的噱头，某商超"胖都来"在争议中开业。为快速打开知名度，其团队甩出"明星祝福矩阵"大招："三德子"扮演者赵亮的憨厚笑脸、老戏骨丁勇岱的沉稳致意、导演高希希的专业背书、叶璇的现场站台......数十位明星的祝贺视频在社交平台刷屏，配合锣鼓喧天的线下活动，成功制造"现象级开业"假象。广场上人潮涌动，不明就里的消费者甚至以为"胖东来开分店"，开业首日客流量一度突破10万。

二、商标争议引发的舆论反转

然而热闹仅维持48小时，胖东来一纸投诉书便撕开营销画皮。官方声明直指"胖都来"涉嫌商标侵权与不正当竞争，迅速点燃粉丝怒火。网友扒出该商超注册信息显示其成立不足3个月，门店装修风格、VI设计甚至员工制服都高度模仿胖东来。愤怒的消费者转向明星追责：赵亮的直播间被"蹭热度""没底线"的弹幕淹没，叶璇工作室评论区沦为声讨现场，就连久未营业的丁勇岱也不得不关闭微博评论。

三、明星"滑铁卢"背后的信任危机

面对舆论风暴，明星们的回应显得手忙脚乱：赵亮紧急发布"零报酬帮忙"声明，称只是"应朋友之托录制视频"；叶璇团队删除所有相关动态，却被网友晒出站台照片打脸；高希希工作室则以"未核实商业背景"为由匆匆道歉。这场闹剧暴露出娱乐圈的灰色地带——部分艺人对商业合作审查不严，以为"露脸祝福"不过是举手之劳，却不知无形中成了侵权营销的推手。

四、商超圈的诚信照妖镜

当"胖都来"连夜拆除明星条幅、下架宣传视频时，其门店已从开业时的摩肩接踵变得门可罗雀。反观正版胖东来，同期迎来销售井喷：和田玉柜台半日售罄、生鲜区排起长队，用"品质为王"的经营哲学狠狠打了蹭热度者的脸。这场对比鲜明的商业活剧，折射出零售行业的生存法则——靠投机取巧或许能换短期流量，但唯有深耕产品与服务，才能赢得长期信赖。