摘要：在时尚界一年一度的盛事——纽约大都会艺术博物馆慈善舞会Met Gala的舞台上，明星们的穿着打扮、一言一行都会引起记者和公众的讨论。
作者 | 刘三关
来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）
在时尚界一年一度的盛事——纽约大都会艺术博物馆慈善舞会Met Gala的舞台上，明星们的穿着打扮、一言一行都会引起记者和公众的讨论。
今年Met Gala的主题是“超精细定制黑人风格”，当红炸子鸡Lisa的“内裤外穿”造型，火辣又性感，毫无意外让她成为秀场当晚最大的亮点。
这位韩国顶流女星，身着Louis Vuitton定制蕾丝套装：上半身为刺绣西装与紧身衣，下半身仅以透视黑丝搭配蕾丝热裤，整套造型重工打造，Monogram老花与人脸蕾丝图案交织，手缝水晶点缀细节。
然而，正是这些看似细节满满极具想象力的设计，却遭到外国网友的强烈抵制。
网友通过高清图放大发现，热裤区域疑似印有美国黑人民权运动领袖罗莎·帕克斯（Rosa Parks）的肖像。
这位因1955年拒绝公交让座而成为平权象征的人物，其形象出现在私密部位，黑人网友们瞬间不干了，批评声不绝于耳：
“把民权斗士的脸印在内裤上，是致敬还是羞辱？”
值得一提的是，舆论并没有一面倒，争议分为两大阵营。
批评者认为这是对历史的亵渎：“罗莎·帕克斯的勇气不该被性化消费，这是对黑人文化的二次剥削！”
更有网友翻出Lisa过往“黑”历史：
三个月前她因疑似使用种族歧视词汇的旧视频遭抨击，此次事件被视为“文化敏感度缺失的延续”。
支持者则强调艺术表达的自由。
时尚评论人指出，蕾丝与肖像的结合是“以身体解构权力符号”，称赞其“重新定义西装的性感法则”。
泰国粉丝更将Lisa视为“东南亚文化输出的先锋”，认为争议源于“东西方审美霸权冲突”。
面对舆论海啸，LV被吓坏了，火速回应：
热裤图案源自美国黑人艺术家亨利·泰勒（Henry Taylor）的肖像画，描绘的是其“邻居与朋友”，并非罗莎·帕克斯。
泰勒团队晒出设计手稿，证实人物原型为一位普通社区工作者。
然而，这一解释未能平息质疑——即便非历史人物，将人脸印于内裤部位的设计仍被批“缺乏基本尊重”。
品牌进一步强调，Met Gala所有LV礼服均由创意总监菲董（Pharrell Williams）操刀，旨在“以高定工艺致敬黑人剪裁美学”。
但网友发现，同场菲董夫妇的造型以保守西装为主，与Lisa的“视觉暴力”形成鲜明对比。
Lisa的事故
每年都在上演
Lisa与LV的公关事故并非孤例。近年来，全球品牌在种族议题上频频翻车，暴露出品牌扩张时的短视与盲目。
最为国人熟知的莫过于2018年，奢侈品牌Dolce & Gabbana的“筷子广告”宣传片，广告模特和内容都是外国人对中国人的刻板印象，明显的矮化、鄙夷中华文化，最后在国内遭到强烈抵制，导致中国市场销售额暴跌。
Gucci也曾踩过政治正确的“雷”。2019高领毛衣设计“被指模仿黑人面部特征，被外网网友狂喷，引发全球抵制，最后产品紧急下架。
与D&G、Gucci这些触犯天条的行为相比，雪花秀则显得比较无辜。作为韩妆高端品牌，今年品牌选择了明星主播贾乃亮，却被网友嫌弃“土味代言”，被批“为流量抛弃文化格调”，品牌溢价遭重创。
除了踩雷，也有不少品牌“遇人不淑”，因旗下代言人的私德问题而营销翻车。
韩国顶流演员金秀贤，今年被曝曾与未成年女星交往的丑闻，Prada等14个品牌闪电解约，违约金高达200亿韩元。
2021年，闹得哄哄动动的吴某凡性侵，让Burberry、兰蔻等品牌市值蒸发超50亿，奢侈品行业集体强化“道德条款”。
还有明星郑某的代孕风波，让Prada股价当日跌幅达5%，明星人设与品牌价值观绑定，风险还是相当大的。
时尚品牌要学会跨越红线
对品牌而言，在当下的语境进行营销，往往陷入两难。既要迎合“政治正确”的舆论环境，又需制造话题收割流量。
LV此次选择Lisa以这样的方式炸场，本质是一场精算博弈。Lisa自带人气，有争议性的服装和话题能为品牌带来流量和曝光，这是奢侈品行业最需要的营销助推器；
但这种“黑红营销”如同走钢丝：短期热度，随着时间流转，会伤害品牌信任。当文化成为流量筹码，品牌终将付出声誉代价。
时尚产业、品牌更应学会跨越“敏感”的红线。
当品牌方在挑选代言人，价值观契合度评估必不可少，签约前需深度背调明星文化立场。
雪花秀与贾乃亮的合作失败，源于下沉市场受众与高端客群错位。品牌应通过大数据分析代言人粉丝画像，避免“为流量牺牲调性”。
而品牌、明星的公关也不能落下。Lisa团队或LV若提前咨询黑人文化学者，或可避免设计误读；LV此次回应虽快，但“甩锅设计师”策略，加剧了信任危机。
Lisa的“内裤外穿”的争议，本质上是全球化时代下，时尚产业的困窘：
当亚裔身体成为欧美文化符号的载体，当流量算法碾压文化敬畏，当艺术自由碰撞历史伤痕，这场争吵注定没有标准答案。
但至少，它让行业清醒：真正的时尚革命，不应是社交媒体上的眼球争夺战，而是对人性尊严的永恒守护。
正如罗莎·帕克斯当年拒绝让座的意义不在于“坐着”，而在于“拒绝”的姿态——时尚的表达，亦该如此。
来源：破局者Breaker
