摘要：近年来，中式快餐领军品牌杨国福麻辣烫通过高频次、高创意的跨界联名合作，成功打破餐饮行业传统边界，以“美食+文化+潮流”的多元融合模式，持续激活年轻消费市场，成为品牌年轻化转型的标杆案例。

近年来，中式快餐领军品牌杨国福麻辣烫通过高频次、高创意的跨界联名合作，成功打破餐饮行业传统边界，以“美食+文化+潮流”的多元融合模式，持续激活年轻消费市场，成为品牌年轻化转型的标杆案例。

2023年，杨国福麻辣烫与热门武侠竞技游戏《永劫无间》推出联名套餐，以“天选之人单人餐”和“不朽荣光双人餐”为载体，结合游戏角色定制包装及限量周边，精准切入电竞玩家群体。活动期间，310家线下门店及外卖平台同步上线，单日销量突破万单，社交媒体话题曝光量超5000万次。此次合作不仅通过“美食+游戏”的场景化体验强化了品牌记忆点，更以“联名套餐+公益联动”形式，助力龙门石窟文化传播，实现商业价值与社会价值的双赢。

2024年，杨国福麻辣烫携手潮玩IP《全明星街球派对》展开深度合作，在广州打造主题门店，将篮球运动元素融入空间设计，推出“燃动热辣”限定套餐。消费者线下消费满额即可参与抽奖，赢取定制帆布袋、球星钥匙扣等周边；线上则通过外卖平台发放游戏珍稀道具兑换码，实现“餐饮+游戏”的跨次元互动。该活动覆盖全国285家门店，活动期间门店客流量环比增长40%，其中18-30岁年轻客群占比达65%，成功将麻辣烫的用餐场景延伸至运动社交领域。

2025年5月，与网易游戏旗下战术竞技手游《萤火突击》正式开启跨界联动，以“热辣出金”为主题，打造“美食+游戏”沉浸式体验，成功破圈年轻消费群体。活动期间，《萤火突击》游戏内上线“杨国福麻辣烫摇摇机”限定道具，玩家可通过任务解锁该道具，获得“一秒满血复活”的补给效果，巧妙融合游戏机制与美食属性。此次合作通过线上线下全渠道联动，为品牌年轻化战略注入新活力。

据统计，2024年杨国福麻辣烫通过抖音平台发放团购券、开展直播活动，吸引超650万人次到店消费，短视频曝光量突破20亿次。联名合作不仅提升品牌知名度，更通过跨界资源整合实现用户裂变。2025年，杨国福麻辣烫凭借其在数字化营销、文化传承及全球化布局中的创新实践，荣获“年度品类先锋奖”“大消费年度价值品牌”等多项殊荣，进一步印证其品牌影响力。

来源：投资观察界