摘要：5月13日，“新质山东 品筑未来”2025年山东最具影响力品牌暨《山东企业ESG行动指南》发布活动在济南举行，该活动由山东数字文化集团主办，齐鲁晚报·齐鲁壹点承办，众多知名品牌建设和管理专家、企业家，以及来自主办单位、协办单位的领导和嘉宾，企业（单位）代表，中

齐鲁晚报·齐鲁壹点 于泊升 王鑫

5月13日，“新质山东 品筑未来”2025年山东最具影响力品牌暨《山东企业ESG行动指南》发布活动在济南举行，该活动由山东数字文化集团主办，齐鲁晚报·齐鲁壹点承办，众多知名品牌建设和管理专家、企业家，以及来自主办单位、协办单位的领导和嘉宾，企业（单位）代表，中央、省市媒体记者和互联网平台代表齐聚一堂，共同探讨山东品牌ESG发展新路径。

活动在齐鲁晚报·齐鲁壹点和中广协国传委领导的开场致辞中拉开帷幕，他们强调了品牌建设在当今经济发展中的重要性，指出中国品牌国际化已成为必然趋势，ESG是中国企业品牌建设的必由之路。

据了解，ESG（环境、社会和公司治理）战略是品牌战略的重要组成部分，也是品牌更新有力的抓手。在高质量发展的时代浪潮下，ESG成为衡量企业可持续发展能力的重要标尺，受到企业和投资者的高度关注。

记者在现场发现，本次活动大咖云集，由《中国发展观察》杂志社、中国广告协会国际传播工作委员会、山东节能协会、山东省社会责任研究会、山东省品牌建设促进会、山东省企业技术改造促进会特别支持；由ESG（山东）研究联合体、山东大学公司治理研究中心、山东大学广告研究中心、山东财经大学中国国际低碳学院、山东财经大学齐鲁企业发展研究院、计然碳科技、德和衡研究院学术支持。

山东大学品牌与传播研究所所长、山东大学企业文化研究中心主任、博士生导师王德胜，以及危机管理专家、新传媒网危机管理首席顾问叶东，分别带来了精彩的主旨演讲。

在活动的重要环节，ESG（山东）研究联合体发布《山东企业ESG行动指南》。该指南总结了山东品牌ESG发展的创新实践，挖掘了典型企业与优秀案例，将进一步推动山东品牌ESG生态体系建设，助力经济社会可持续发展，提升山东品牌的影响力和竞争力。

活动现场还发布了《2024山东品牌影响力智库报告》，以及“山东最具影响力品牌”“2025山东企业ESG优秀案例”，并邀请嘉宾进行案例分享。嘉宾分享了各自品牌在实践中的成功经验和创新做法，为其他品牌提供了有益借鉴，也展示了山东品牌的强大实力和影响力。

此外，活动还启动了“2025（山东）大学生喜爱品牌调查活动”。目前，新生代已跃升为消费市场的中坚力量，探索品牌创新发展之路已成为企业重要营销命题。2024年，齐鲁晚报壹点智库、山东大学广告研究中心就曾联合发起调查活动，吸引了全省8万多名大学生参与。该活动可搭建起品牌与大学生沟通桥梁，帮助企业更好地洞察消费趋势，把握市场脉搏。

活动最后，齐鲁品牌文化数智平台共建项目正式启动，山东数字文化集团、齐鲁晚报·齐鲁壹点、山东省品牌建设促进会、山东大学广告研究中心等共同参与了平台共建。当前，数智化不再只是企业的“技术命题”，而是重构品牌价值底层逻辑的核心动能。齐鲁品牌文化数智平台共建项目将集合各方力量，调动创新要素，通过优质内容创作、智能技术赋能，为山东优秀的品牌增量、提质、出圈。

据悉，为讲好中国品牌故事，提高品牌影响力和认知度，自2017年起，我国将每年5月10日定为中国品牌日。山东省作为中国经济的重要板块，自2002年起便启动了名牌战略，近年来更是加快了质量强省、品牌强省战略的实施步伐，印发《山东省质量强省建设纲要》《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施的通知》等文件，致力于打造“山东特色、国内著名、国际知名”的区域品牌。

此次活动的成功举办，不仅总结了山东品牌ESG发展的创新实践，挖掘了典型企业与优秀案例，还为山东品牌ESG生态体系建设注入了新的活力，对进一步推动山东品牌ESG生态体系建设，助力经济社会可持续发展，提升山东品牌的影响力和竞争力有重要作用。

来源：齐鲁晚报网