地铁站惊现聊天截图广告！这所学校凭啥火出圈？

摘要：在当下这个广告无处不在的时代，想让一则广告脱颖而出，吸引大众目光，难度着实不小。但南昌天行初中做到了，凭借一则别出心裁的“聊天记录”广告，成功火遍全网，成为人们津津乐道的话题。

地铁广告

在当下这个广告无处不在的时代，想让一则广告脱颖而出，吸引大众目光，难度着实不小。但南昌天行初中做到了，凭借一则别出心裁的“聊天记录”广告，成功火遍全网，成为人们津津乐道的话题。

5月10日，社交平台上一组照片如同一颗投入平静湖面的石子，激起千层浪。照片里，南昌地铁1号线地铁大厦站的广告屏上，没有常见的绚丽画面、明星代言，而是一张微信聊天记录截图。截图中，天行初中校长黄荣胜与工作人员围绕“奖励初三老师暑假海外游”宣传海报设计展开讨论，普通的手机界面，日常又亲切的对话，瞬间抓住了网友们的眼球。

这则独特的广告一经曝光，迅速在网络上引发热议。相关帖子点赞量很快突破3万，其中一条“平时广告看都不看，但聊天记录一定会看”的评论，更是获得了6.8万高赞。网友们纷纷表示，这种新奇的广告形式，打破了他们对传统广告的认知，让人眼前一亮。有人调侃：“这是我见过最接地气、最有意思的广告！”还有人好奇：“这背后到底是怎么想出来的？”

深挖这则广告背后的故事，会发现它的诞生是一次大胆的创新尝试。创意源于学校一位90后管理者，在传统广告难以吸引大众目光的当下，他敏锐地察觉到，大众对聊天记录有着天然的好奇。于是，一个大胆的想法在他脑海中诞生——将校内真实的聊天记录作为广告内容。令人惊喜的是，这个创意得到了黄荣胜校长的全力支持。黄校长本就秉持着开放的管理理念，乐于尝试新颖的宣传方式，在他的推动下，这则独特的广告于4月21日正式在地铁大厦站上线。

起初，这则广告如同一个安静的观察者，静静地展示在地铁站里，并未引起太多关注。但随着网友的晒图和社交媒体的传播，它的热度呈指数级飙升。越来越多的学生专程前往地铁站打卡，校友们也在网络上互动分享，回忆起曾经与黄校长相处的点点滴滴。这则广告不再仅仅是宣传物料，更成为了承载校园情感与回忆的特殊符号，成为了学校与学生、校友之间情感连接的纽带。

学校热议

从传播角度深入分析，这则广告的成功有着深层次原因。在这个“真实感”愈发稀缺的网络时代，人们每天被海量的虚假信息和千篇一律的广告包围，对精心包装的广告产生了强烈的抵触情绪。而天行初中的这则聊天记录广告，以最本真的状态呈现，让人们感受到了久违的真实，成功绕过了大众的广告“防御机制”。当人们看到这张截图时，就像无意间窥探到学校内部的日常管理，这种“公共窥私感”极大地激发了大众的好奇心和兴趣，使他们主动去了解广告背后的故事。

从学校品牌塑造层面来看，这则广告堪称一次成功的品牌价值传递。广告中提到“奖励初三老师暑假海外游”，一方面体现了学校对教师的重视，完善的教师激励机制能够激发教师的工作积极性，让教师们感受到自己的付出得到了认可和尊重；另一方面，也侧面反映出学校出色的教学成果，毕竟奖励的前提是初三学生在零模和一模考试中表现优异。这一信息的传递，让天行初中在大众心中树立起教学实力强、重视人才的优质形象，吸引了更多家长和学生的关注，为学校的品牌建设和招生工作都起到了积极的推动作用。

在传统广告不断陷入同质化困境的今天，天行初中的这次破圈案例，为各行业提供了宝贵的借鉴。它告诉我们，创新并非意味着要投入巨额资金打造豪华广告，而是要深入洞察大众心理，挖掘真实的、能引发共鸣的内容，用独特的形式呈现出来。真诚和真实，永远是打动人心的王牌，只有真正站在受众角度思考的广告，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现从“被看到”到“被记住”，再到“被认可”的转变。未来，相信会有更多的品牌和机构，从这则广告中汲取灵感，探索出属于自己的创新宣传之路。