摘要：本次活动以“擦亮‘徽’字号，勇攀‘质’高点”为主题，由安徽经济报业主办，安徽品牌发展联盟、安徽省企业联合会、安徽财经大学新徽商研究中心、安徽工业经济联合会、安徽省工业文化协会、安徽省绿色建材产品协会、安徽省新经济联合会、安徽省专精特新中小企业联盟共同协办。

5月10日，在第九个中国品牌日当天，2025安徽品牌传播交流大会在合肥举行。

本次活动以“擦亮‘徽’字号，勇攀‘质’高点”为主题，由安徽经济报业主办，安徽品牌发展联盟、安徽省企业联合会、安徽财经大学新徽商研究中心、安徽工业经济联合会、安徽省工业文化协会、安徽省绿色建材产品协会、安徽省新经济联合会、安徽省专精特新中小企业联盟共同协办。

从“制造大省”到“品牌强省”安徽正以创新之姿、品质之核，向世界递出闪耀名片！

擦亮“安徽制造”名片

当前，全球产业竞争已进入“品牌经济”时代，品牌实力直接决定其在全球价值链中的地位。

安徽省工信厅二级巡视员潘峰在致辞时指出，在科技创新与产业变革的浪潮中，创新始终是企业发展的灵魂，而将创新理念转化为品牌价值，则是安徽制造业破局突围、迈向高端的关键路径。

潘峰对本次活动寄予三点期望：政府要当好“金牌店小二”。着力打造安徽工业精品矩阵，以政策创新与服务升级赋能品牌成长，为企业搭建“一站式”服务平台，让政策红利精准滴灌企业发展土壤，加快推动“安徽制造”向产业链价值链中高端跃升，实现“从无到有、从有到优、从优到精”的演进蝶变。

企业要勇做“时代弄潮儿”。面对新时代新机遇，企业要敢于创新突破，坚持品质至上，弘扬工匠精神，积极拥抱新技术、新产业、新业态，让更多卓著品牌走出安徽、走向世界，让“安徽制造”成为品质与信誉的代名词。

媒体要架好“传播立交桥”。安徽经济报作为省级主流财经媒体和品牌传播的主力军，天然具备资源整合与价值赋能优势，要联动政府、企业、研究机构、行业协会等多方主体，构建起政策资源、市场资源、传播资源高效协同的品牌传播生态体系，在讲好安徽品牌的创新故事的同时，将安徽品牌传播交流大会打造成具有高辨识度、强影响力与持久生命力的品牌化活动。

品牌所蕴藏的文化，凝聚着产品设计、质量建设、“智改数转”技术创新等元素，形诸产品，纵横市场。纵览“安徽制造”品牌升级之路，无不是在这些领域发力。

合肥市政协原主席周富如表示，企业需高度重视品牌建设，将其作为实现可持续发展的核心战略，要以系统性思维构建涵盖质量、安全、创新与文化维度的标准化体系。发展过程中，品牌标准、产品质量与食品安全缺一不可。

周富如认为，品牌建设已从单一的产品竞争升级为“质量+技术+文化”的生态系统竞争。企业应以标准为基，创新为翼，在食品安全之上打造差异化优势，方能在全球市场中占据话语权。

品牌传播示范引领

本次活动旨在加快推进质量强省、皖美品牌建设，宣传推广品牌建设典型案例，打造制造业名品精品、经典产业，营造以先进技术驱动、卓越品质支撑、匠心文化铸魂的品牌建设良好氛围。

本次品牌传播交流大会上，《2025皖美品牌发展报告》正式发布。该报告由安徽经济报、安徽财经大学新徽商研究中心等联合编撰，分概述篇、行业篇、分析篇、策略篇等章节，全方位、立体化呈现安徽品牌的发展现状，深入解析安徽品牌建设先进经验，对未来品牌建设提出对策建议。

为充分展现安徽品牌传播建设成果，发挥示范引领作用，经本报评选，“2024年度安徽品牌传播十大创新案例”正式揭晓。从祁门红茶“航天育种”叩问星辰，到古井秋酿大典传承千年酒脉；从江淮汽车架起全球用户桥，到埃夫特机器人突破光伏制造壁垒……每一个案例背后，无不凝聚着企业对品质的不懈追求、对创新的持续探索、对责任的勇毅担当，生动诠释了“皖美品牌”的多元化创新之道，彰显了安徽品牌“勇攀高峰、矢志前行”的锐意进取精神。

安徽中小企业优秀品牌推选颁奖仪式等系列活动将现场气氛推向高潮。

会上，安徽省第十二届工业设计大赛“白云春毫”杯创新设计分项赛启动。作为安徽省工业设计大赛的重要组成部分，本届分项赛聚焦“文化创新类”赛道，围绕茶产业链延伸、品牌价值提升及消费场景创新三大方向，面向全国征集茶具设计、包装创意、数字茶旅等领域的作品。

安徽经济报作为中共安徽省委省人民政府指导经济服务企业的舆论阵地，充分发挥“报、网、微、屏”全媒体矩阵的传播优势，通过撰写《皖美品牌发展报告》、出版“中国品牌日”特刊、举办安徽品牌传播交流大会、推介70个优秀品牌、揭晓品牌传播十大创新案例，传播品牌理念，凝聚发展共识，营造培育氛围，持续推动安徽品牌美誉度和核心竞争力不断攀升。

“三品”战略引领品牌升级

安徽省工信厅消费品工业处副处长陈志鹃以《深入实施“三品”战略引领消费品工业高质量发展》为主题作相关政策解读，介绍了国家“三品”战略实施背景及基本情况和安徽省有关情况。

2025年1月，工信部发布首批“数字三品”应用场景典型案例，我省13个案例成功入选，入选数量居全国第4，其中入选数字提品质案例11个，数字创品牌案例2个。2025年4月，工信部发布了首批中国消费名品名单，我省4个品牌入选，3个企业入选成长企业名单。

近年来，我省结合消费品领域行业特点，加强创新产品评选、区域品牌宣传和知名品牌建设，开展了丰富多彩、各具特色的品牌培育提升行动，培育出众多品质卓越、服务优良、口碑极佳的安徽品牌，显著推动了消费品工业在品种丰富、品质提升、品牌塑造方面的进步。

陈志鹃表示，在加强区域品牌宣传上，我省携手央视开创性打造“精品安徽·皖美智造”平台，以消费品工业为重点，精准宣传安徽特色产业、特色企业、特色产品。

“品牌支点”撬动“流量杠杆”

在创意至上的新消费时代，如何找到一个支点，撬动流量的杠杆，实现“以点带面”的出圈效果，是每个品牌都要面对的课题。在活动现场，洽洽食品坚果事业部市场营销负责人许敏进行了《“健康快乐”品牌理念的破界共生》主题分享，展示了洽洽食品如何通过全产业链布局、产品创新和渠道创新等策略，在激烈的市场竞争中实现稳健增长和品牌破圈。

许敏介绍，在高考季，洽洽重新解读“每日陪读”，串起每日陪伴与每日坚果，以短片《被忽视的陪读时光》为案例，展现品牌的温情；此外洽洽将健康快乐的品牌理念与教育结合在一起，走进校园，走进课堂。

安徽青合青律师事务所国际业务部主任费丹丹以《法治筑基·品牌远航》为主题作知识产权保护案例分享。费丹丹紧扣商标业务办理、品牌保护策略及商标合法使用等核心议题展开。她以深入浅出的方式，细致剖析了商标注册全流程的实务操作要点。

龙腾虎跃品牌顾问创始人纪家晶以《中小企业品牌之道分享》为题进行案例分享，他结合三只松鼠、徽六瓜片等标杆案例，系统拆解中小企业从“隐形冠军”到“行业标杆”的跃迁路径。此外，他建议中小企业借力政策红利，助力企业自身发展。

安徽的品牌建设已超越单一的产品竞争，演变为“标准引领、创新突围、文化铸魂”的生态系统竞争。古井贡酒、洽洽瓜子、三只松鼠等一个个更具辨识度的“皖美品牌”矩阵正在全球价值链上刻下安徽坐标。

来源：安徽经济报网