摘要：或许正因为这种需求，不少头部竞技游戏在近几年都推出了“女团”内容，尝试借助真人在现实世界的情感连接，为自家的外观道具和运营活动等内容赋予更多价值，也为玩家提供更深度的潮流文化体验。

文 / 鱼泡

近年来，懂唱跳还能打游戏的清爽妹子已经成了不少电竞玩家的心头好。

或许正因为这种需求，不少头部竞技游戏在近几年都推出了“女团”内容，尝试借助真人在现实世界的情感连接，为自家的外观道具和运营活动等内容赋予更多价值，也为玩家提供更深度的潮流文化体验。

在这一领域，联动项目过百的游戏圈顶级“E人”《和平精英》就是带头打call的一把好手。

2020年时，游戏就联动火箭少女101推出了粉色系+科幻风的梦幻火箭系列皮肤。时至今日，摩托贴膜、女团舞和专属应援挂件、语音包等内容仍被玩家津津乐道。

而在一年后的春节档，他们又找到刚刚成团的硬糖少女303做了“心之恋语”套装。

这一系列皮肤走了魔幻+飒爽的新风格，还搭配阿斯顿·马丁、空客直升机做了个“超A吉合”系列活动，打包承接了玩家从元宵节到情人节档期的各种需求。

时至今日，继火箭少女101和硬糖少女303之后，《和平精英》又往前迈了一步，他们与综艺《百分百出品》中的R.E.D组合进行合作，推出了又一代同明星女团合作演绎的套装——“电糖天使”。

和平精英×R.E.D组合

这里提到的综艺《百分百出品》，就是今年3月由芒果TV推出的一档竞演节目。其中张艺兴作为女团出品人，要在100天的时间里带领一支见习生组合R.E.D ，去往全球进行舞台交流。

女团养成节目《百分百出品》，张艺兴为女团出品人，全程见证各位成员成长蜕变

《百分百出品》这个节目自播出以来，就持续火热，受到国内外各方的关注。其首期的视频播放量过亿，播出至今，节目和相关女团成员在微博等平台衍生话题过百，总阅读量达到数十亿级别。

这种火爆程度的背后，是它与以往选秀节目在内容形式上的不同。

它主打让女团见习生直面市场的掌声和嘘声，在全球各地的舞台竞演中，寻求更加真实的成长。而这种贴近真实的蜕变成长，无疑让各位成员的性格能够展现得更加饱满、立体，与观众建立更深的情感联系。

也因此，《和平精英》选择了这些颇具个性魅力的女孩，不仅将她们列为“和平精英青春大使”，为其打造终极毕业舞台，在最近的游戏内容中，更是与她们合作推出了“电糖天使”的虚拟形象。

女团、真人明星联动内容之所以多能取得成功，一在双方IP号召力的保障，二也在于这种联动产生的内容能满足玩家的情感需求——当一种内容能让玩家在玩得开心的同时获得类似“为爱发电”“为偶像打Call”的情感体验，那它很难不爆。

而要在玩家心理阈值更高的今天做到这一点，新时期的女团内容就得超脱于皮肤，变成真正人格化的偶像。

这也是本次《和平精英》“电糖天使”最另类的地方：他们为游戏女团设计了多样的专属人设，并以真人女团成员为媒介，把人格化的角色更好地推到玩家心里。

为了更好地达成上述效果，早在4月时，《和平精英》就与《百分百出品》在节目中的各种细节处进行了深度的联合，像是房间中的“和平”周边、路演中的“空投舞”动作。

路演任务为“空投舞”

而在训练之余的休闲时间里，R.E.D的各位成员也会顺手来上一把“和平”组排，用类似“女生宿舍开黑”的氛围，来让节目粉丝渐渐认识《和平精英》，同时也让和平玩家更加熟悉R.E.D组合。

R.E.D组合游玩“和平”

在此之外，《和平精英》自己也在皮肤上线前，推出了一个“探班女团”的活动。

活动中的玩家会以一种更平等、更深入的合伙人身份与真人女团成员互动，并了解她们在节目拍摄之余的生活琐碎。

游戏中的“探班”活动

通过这些生活琐碎，玩家能在最后了解到相关成员的性格特点。

像是上图中的这个妹子——彭湘蕊，游戏中得出的标签就是“ESTJ人”+“猫系初恋”，可爱、乖巧，却依旧会站在队伍前引领他人。

当玩家对真人女团有了一定的认知和情感基础，官方就能打出下一波的组合拳——这些性格特点会被融入到具体的虚拟人物身上，6位“电糖天使”就来了。

前面说的“猫系初恋”彭湘蕊，就对应着游戏中的“电磁星”——带点元气和可爱，骨子里又写满了“勇”字。

R.E.D组合成员——彭湘蕊

其她的5名成员里，胡静怡和李雨林被塑造为了自信且唱功扎实的脉冲星，以及高冷但跳起舞来极具热情的超弦星。

对应胡静怡、李雨林

而周洛汐、李芊语、刘婷秀同样在官方人员的塑造下，以光极星、引力星、电波星的形象在《和平精英》中出场。

其中，光极星和电波星都带着点“学霸”属性，而引力星则是魅力拉满的卓越舞者。

分别对应周洛汐、李芊语、刘婷秀

人格化的角色有了，下一步，是“和平”最爱打的“连招”——通过各种现实世界的传播动作，把人物的设定细节进一步地在玩家认知中放大、加深。

比如“女团成员认领皮肤”的视频，通过真人综艺性质互动，将二者之间的联系再次加强。

胡静怡认领“脉冲星”

更重磅的是，在真人女团正式出道并发行新歌的前后，《和平精英》还以娱乐圈的顶级渠道和形式，做了场游戏内外的“双重出道”。

比如，游戏和时尚杂志五大刊之一的《嘉人》合作，在7月10日推出了为“电糖天使”和R.E.D组合拍摄的COS视觉短片，在数小时内登上多个社交平台热榜。

而到了7月11日那天，《和平精英》与芒果TV合作打造了一个终极毕业舞台，除了梦幻般的场地效果，还帮忙运用到了游戏方面的CG技术，描绘了一场女孩们在禁锢中寻求蜕变的故事。

借助这一故事，R.E.D成员们COS成“电糖天使”，让游戏与现实落在一处，并在最后用一首正式的《A.O.1.G》出道曲，宣告虚拟与现实中的偶像都在此处破茧成蝶。

《和平精英》与芒果TV合作的终极毕业舞台

在终极毕业舞台结束后的当晚，官方则继续邀请相关成员前来参加《和平精英》的“出道夜直播”，显现出十足的综艺感。

要不是中间还打了1个多小时的游戏，而且各位妹子口中都操着熟练的“特种兵黑话”，还真不好说这是游戏直播，还是女团综艺。

《和平精英》7.11出道夜直播

游戏外的花活都整成这样，游戏内的部分自然也是官方的重点关注对象。

为了迎合“女团”皮肤的游戏表现，官方在地图上的“爱心岛”，新翻修了一个专属舞台。从跳伞阶段就直奔这里的特种兵，搜物资之余还能看一场女团表演。

游戏中的爱心岛舞台

除开地图上的特殊场景，游戏中还一起推出了赛博电音风格的飞行器、降落伞，以及背包、头盔。

而装备外观也不必多说：P90、M24、平底锅等枪支武器都惯例迎来自己的新皮肤，其中P90更是附带了一个“为女团应援”的特殊检视动作，属于官方在此方面的首次尝试。

P90检视动作：掏出一根仙女棒

另外一个新奇的点就是，游戏中唯一具有漂移、氮气加速功能的拉力车这次也迎来了自己的首款皮肤。

车头摆上4个爱心车灯，后挡风玻璃还装上了动态电波屏幕，初看之下十分招摇，但搭配爱心岛的舞台氛围，那确实有着不一样的感觉。

首款拉力车皮肤

官方摆弄了这么多的内容点子，最终效果还是得回到玩家的实际体验上来。

而从这几天的游戏对局，以及相关的社区反馈来看，或许得益于音乐、舞蹈等要素的低欣赏门槛，不少玩家很自然地参与了相关的话题整活。

比如在游戏中切出音乐播放器，伴随着女团的舞姿，以及语音频道中的人声伴唱，让KTV包厢的氛围弥漫在整个爱心岛。

而脸皮子薄的玩家，也可以在游戏主页或是偏僻地区，自顾自地欣赏“女团”舞蹈。

这也导致在近几天的游戏内，你可能总会在一些地图小角落里，看到远方有几个黑影在夕阳中摇摆。

微博 @皇家通关师

而在游戏内氛围逐渐朝着“欢歌劲舞”演变的情况下，游戏外部的环境同样演变为“潮流文化”粉丝的狂欢。

此前在《和平精英》放出与RED女团合作的“电糖天使CG”时，评论区中就基本占满了各种女团粉丝，评价都可谓是好得出奇。

B站评论

而在游戏皮肤正式上线，相关PV也一并放出后，这些内容在微博、快手等平台上的热度都飞速增长。

其当天的快手直播数据超2200万，直接坐稳了游戏榜第一。

同时微博上的官方PV也达到了382万次观看，毫无疑问也是同期视频飙升榜（小时）上的第一。

7.12微博视频飙升榜

拜这些热度所赐，在皮肤上线当天，这款射击赛道的绝对头部产品在畅销榜总榜当日攀升一名，继续被焊死在游戏畅销榜前三。

当日攀升一名，继续被焊死在游戏畅销榜前三。

7.11当天iOS畅销榜

既能在游戏内引发玩家的讨论狂欢，又能在游戏外体现数据成绩上的狂欢。这种长盛不衰的运营情况，究其根本，则需要看向其背后领先的商业化模式。

在这模式的内容端上，光子一直保持着对于玩家多元需求的思考，这种需求不单单局限在游戏内，还往往被引申到日常生活中。

例如，“玩家在竞技之余，是不是也想来一场异世界的赛博旅行？”“在刺激的射击之外，是不是也想开着黑科技国产豪车体验一把风驰电掣？”

基于这些持续性的思考，《和平精英》有了在射击玩法之外的，取之不竭的源头创意，这是供给的种子。

此前的官方联动

为了让这些“种子”继续生长，其背后的制作组在这几年里不断提高自己对不同文化、内容领域的理解能力以及创意的实现能力。

一方面，他们能更精准地知晓用户的需求——女团，要人设、美型和顶级资源宣发下的共创感。

另一方面，方法论与产能的升级也保障了内容供给的高质和高效。像是本次在“女团”皮肤推出之余，官方同时推出了“比亚迪仰望系列”的联动。

7.11同期上线“仰望”豪车系列

这个“比亚迪仰望”，关注新能源车的朋友应该都有所了解：简单来说就是国产新能源车中的天花板，在价格与性能上都属于最高的那一梯队（价格100万起步）。

在这个联动项目中，“和平”在游戏内精准还原了仰望系列的车型外观以及原地掉头等黑科技功能，同时推出了更炫的配色、涂装和驾驶特效。

在游戏外，游戏也配备了全套的传播动作来快速、深度地触达用户，引起大众圈层地广泛传播。

比如“仰望”车皮自带的国产、黑科技和潮流属性就在短视频平台上掀起了测评热潮。

在这些测评内容中，仰望U7、U8以及U9大都在游戏里再次经受了去年网络上的各种实车功能性检测。

像是经典的原地掉头功能，让测评车辆直接在其他车子的包夹中硬是扭出了一条生路。

游戏中的“原地掉头”

而仰望U8，纵使游戏内并没有加入应急浮水功能，但玩家还是脑洞大开的强行将其进行了画面重演。

游戏中爱整活的玩家即使被淘汰也要尝试“应急浮水”

以高品质的游戏内容做底，配以由内而外的全链强触达传播，最终在7月11日当天，仰望系列联动和“电糖天使”一起登上了多个大众平台的热榜。

7.11微博热搜总榜

这种将游戏内容触及文化生活的商业化打法，让玩家的体验更容易与现实生活产生交汇，从而增加破圈的概率。在成功破圈后，现实中的关注又能被引回游戏内容中，进一步拓展游戏内容的传播路径，让游戏内容与商业化模式互相循环促进。

这一套说起来简单，但实际想要鼓弄起来，还真不是谁都可能复刻的。

至少光子就在这套商业化模式的基础上，额外融入了自身优势的用户基础与良性生态，这才让其发行的几款游戏都能在长期的运营中保持领先的数据水平。

光子工作室群官网

显然，上述的这套商业化模式对制作组本身意义重大，但对玩家而言，这套内容真的有什么好处吗？

关于这一点，我们不妨从最终呈现的结果来看。在活动推出后，玩家的的确确是在《和平精英》中看到了更多的趣味内容、了解了更多的圈层文化。

这么多的文化内容，玩家自然不可能全都对上兴趣，但只要其中能有几个例子触达到玩家内心，那所带来的情绪体验便是绝佳的。

本次联动中的一些评论

而这些得到绝佳体验的玩家，又可能给游戏带来商业层面的收益，从而推动游戏继续迭代，推出更多的趣味内容。

就在前不久，我们才看到《和平精英》陆续推出多个里程碑式的全新玩法，比如“刺激归来”版本、“地铁逃生”模式等。

《和平精英》新玩法“地铁逃生”

基于上述的这些方面，《和平精英》的这一套商业化模式，本质上其实是玩家体验与商业成绩的双向共荣。

另外，从这次“RED女团”的联动反响来看，在《和平精英》借此模式拓展自身影响力的同时，无疑也能给另一方带来了可观的正面收益。

RED相关的热搜

这种情况对于既玩《和平精英》，又看“RED女团”的特种兵来说，显然是双重狂欢，一份快乐能掰成两份花的那种。这也说明，《和平精英》的联动不止为游戏商业化服务，而是玩家、游戏与第三方的多重共赢。

因此，担心自身游戏体验受到影响的玩家大可放心，这套商业化模式的目的之一就是提供更多的玩家体验内容。

在这套模式的推动之下，不论是本次的“电糖天使、仰望联动”，又或是之后即将到来的第五届“空投节”，都将继续给玩家带来游戏与现实、游戏与其他文化交融的多重体验。

来源：游戏动力