摘要：说实话，我一直认为在当前这个互联网时代，小米公司无疑是品牌营销最成功的企业之一。通过创始人雷军的“真诚人设”，收获了一大批铁粉，成为维持该品牌发展的坚实基本盘。目前来看，在整个企业圈还没有任何一位企业家能够达到雷军这样的高度，也没有任何一家企业能像小米公司这样
这些天，关于小米SU7挖孔版涉嫌虚假营销被众多车主联名讨说法一事引发网络热议。小米公司能否成功平息这起对其品牌影响巨大的舆论风波，还有待时间去验证。
说实话，我一直认为在当前这个互联网时代，小米公司无疑是品牌营销最成功的企业之一。通过创始人雷军的“真诚人设”，收获了一大批铁粉，成为维持该品牌发展的坚实基本盘。目前来看，在整个企业圈还没有任何一位企业家能够达到雷军这样的高度，也没有任何一家企业能像小米公司这样拥有如此巨大的铁粉群体。唯一能够在营销能力上和小米相提并论的，那就只有城市营销圈的佼佼者成都。从某种意义上说，小米的企业营销和成都的城市营销才是我国营销界的天花板！两者虽然不在同一个赛道，但却是在各自领域里能够将营销玩得风生水起的顶尖选手。
这些年来，成都，这座位于皑皑雪山下的省会城市，正在被各种超越其真实水平的城市标签加持。诸如“中国最宜居城市”“最具幸福感城市”“最具创新活力城市”“新一线城市”等，给大众营销出这座城市休闲宜居、舒适安逸、烟火味慢节奏的城市印象，为这座城市吸引了一大波高度忠诚的粉丝。而这就是城市营销为这座城市带来的结果。
本来最宜居、最幸福以及烟火味慢节奏都是一种主观的感受，每个人都会有自己的定义，并没有统一的标准。但是，这些年成都凭借其强大的城市营销实力，成功将休闲宜居、烟火味慢节奏的标签深刻在更多人心中，以至于这些人只要踏上这座城市的土地，哪怕是闭上双眼也能立刻感受到这座城市的休闲舒适烟火味，让原本紧绷的心情放松下来。这就是顶级的城市营销为受众带来的心理暗示，而这和小米公司成功的粉丝营销有着异曲同工之妙！
不过，作为城市营销，还是应该注重宣传的边界。在一些没有具体数据衡量的领域搞一点夸大营销，可能别人还找不到你夸大营销的把柄。比如什么幸福感、烟火味、慢节奏、包容大气这类虚幻的方面，你怎么吹都没有事，就算是别人不认同，但也拿不出具体的证据来反驳。但是，如果要在一些存在具体数据的领域去夸大其词地吹嘘，就很容易被人用数据来揭老底。比如，很多成都自媒体长期挂在嘴边的“成都是‘新西兰’首都”这样的说法，就真存在问题。
当然，这里所谓的“新西兰首都”，并不是指真正的大洋洲国家新西兰，而是新疆、西藏、甘肃这三个西部省区在成都自媒体嘴边的简称。这些年来，这些自媒体满网络宣称成都是以上三省区老百姓最主要迁入地，由于迁入人口太多，成都已经在事实上成为这三个省区外迁人口的首都。其目的就是要给大众营造出大量外省人迁入成都的印象，以此凸显这座城市的强大吸引力和宜居性。
然而，对于成都是“新西兰”首都这一说法，是缺乏事实和数据支撑的，根本就经不起基于事实的推敲。下面，本人就从成都人口流入数据以及新疆、西藏、甘肃三省区人口流出数据来进行多维度对比，来验证“成都是‘新西兰’首都”这张城市营销标签背后的真相。
既然宣称成都是新西兰首都，就说明流入成都的新西兰人一定是特别多。那么，这些年流入成都的市外人口到底有多少呢？根据2020年第七次全国人口普查数据，我们可以发现从2010年到2020年，流入成都的外地人达到680多万，看似总量不小。不过，其中有540万都是从四川省内其他地市州流入成都的。真正从省外流入成都的人口还不到150万人。比相邻重庆的221万市外流入人口少了整整70万。实际成都的省外流入人口还不如重庆多。
而在成都这150万省外流入人口中，位居前三名的分别是重庆31.99万人，河南12.37万人，湖北8.09万人。而流入成都的新西兰人却分别只有新疆4万人，西藏3万人和甘肃6.3万人。这三个省区流入成都的合计只有13.3万人。而这仅占成都省外流入总人口的8.9%，远不如重庆、河南和湖北。可见，从新西兰三地流入成都人口占比来看，将成都宣传成新西兰首都，是缺乏数据支撑、站不住脚的。
既然新西兰不是成都省外流入人口主要来源地，那么新西兰三省区人口外流的主要目的地又会是成都吗？
首先我们来看甘肃。和四川一样，甘肃也是传统的劳务输出大省，但是，我们从第七次人口普查统计数据中可以发现，甘肃省其人口主要流向新疆、陕西、宁夏等地，而不是成都。就以庆阳市为例，该市户籍人口269万中就有50万人外流，但其中有25万人都流入了西安。其次是新疆。由于甘肃与新疆因地理相邻、文化相近，截至2020年，流入新疆的甘肃人高达89.9万，占整个新疆其外来人口的31.9%。相比之下，流入成都的甘肃人仅占新疆甘肃籍人口的7%，完全就不是在一个水平上。所以，从甘肃人外迁数据来看，成都并不是甘肃人外迁的重要目的地，要将成都说成是甘肃首都，同样是站不住脚的。
其次，我们再看西藏。西藏是我国唯一的人口净流入型省份，其常住人口中汉族占比不到20%，多为援藏干部、企业职工等政策性迁入。由于文化风俗等原因，真正的西藏本地人几乎不外流。少量外迁者也主要是选择北京、上海、广东等发达地区。所以，即便现在拉萨至成都的航线极其便捷，但流入成都的西藏人也不足3万，并且主要还是以返乡的汉族为主。很多人在成都街头看到藏族人，也基本都是来自川西三州。真正来自西藏的藏族同胞其实真不多。所以，从这个角度来看，成都同样也算不上西藏人的首都。
最后我们再来看新疆。新疆属于典型的人口流入型自治区。迁出人口远低于迁入人口。根据第七次人口普查统计显示，和西藏一样，新疆迁出的同样是当初援疆的汉族人。迁出目的地主要以这些援疆人员的原籍为主，其次就是经济比较发达的东部地区省市。迁入新疆的又以甘肃、河南、四川为主。其中，截至2020年迁入新疆的四川人就高达49.59万人，反观流入成都的新疆人却仅仅只有4万人，仅有流入新疆四川人的10%。由此可见，成都也算不上是新疆人的首都。
上世纪50-70年代的“三线建设”曾推动上海、河南等地人口迁入甘肃，但此类政策性迁移已基本结束。如今的人口流动更多由市场驱动。比如甘肃人选择西安，就是因其距离更近、文化同源；西藏人选择北上广，就是因其收入更高；新疆人则因务工需求流向沿海制造业基地。成都虽为西部中心城市，但并未在西部省份的人口迁徙竞争中占据绝对优势，相邻重庆在省外人口吸引中就比成都强。
事实上，在成都新增人口中，省内其他地市贡献了超过500万人。这并不是一个值得炫耀的事情，反而体现出四川省内区域之间严重的发展不平衡。成都GDP占全省比重近40%，而甘孜、阿坝等民族地区人均收入不足成都的三分之一。与其说成都是“新西兰首都”，倒不如说成都是“四川人的首都”还要更贴切些。
在西部地区，真正具有强大人口吸引力的应该是重庆。由于其直辖市地位，拥有更优的政策支持和产业布局。其汽车、电子产业吸纳了大量中西部劳动力。七普市外流入人口高达221万，高出成都70万。就以2024年为例，重庆新增就业岗位76万个，成都新增就业岗位23万个。两座城市接纳人口能力存在较大的差距。有知名网络人士就曾说过：“重庆吸引外地人口依靠的是能够养家糊口的就业岗位，而成都吸引外地人口却是依靠‘幸福宜居’的城市标签，两座城市走的是两种不同的道路。”
仔细想来的确如此，这些年成都宣传系统强悍的城市营销能力，确实为成都的发展带来了极大的红利，才让其拥有超越其真实发展水平的回报。大力营销“十年新增600多万外地人”，却刻意回避“其中500多万均来自省内”这一关键事实。通过“新西兰首都”这样的标签来模糊“省外”与“西部”的概念，营造出“成都辐射整个西部省市”的不真实表象。很多人并不知道，西安才是吸引新西兰人口流入最多的城市。如今西安都没有以新西兰首都自居，成都又如何敢戴上如此的名号呢？
由此证明，诸如“新西兰首都”这样的城市标签，本质上就是一种城市营销话术，其核心目的就是以此来诱导大众，提升城市形象。这和小米营销有着异曲同工之效：产品（城市）能力不够，营销来凑！
一家企业发展，靠的一定是卓越的产品力和良好的服务，而不是无底线营销和洗脑。一座城市发展，靠的一定是经济发展、公共服务和民生保障。而非“最幸福城市”、“最宜居城市”、“新西兰首都”之类的虚名。如果一家企业或一座城市忽视真实能力的建设，而是沉醉于依靠各种营销神话来为自己美颜，那么一旦真相被大众所知，就离城市形象破产不远了，这绝不是危言耸听！
来源：冷眼看巴蜀
