摘要：尤其亲眼看到博主番茄炒一半掏出一杯蜜雪冰城满杯百香果，就这么水灵灵地全倒进了锅里，感觉小脑都要萎缩了：

图片素材源于网络、封面图小红书@ DiDi_

一觉醒来，雪王成调料界顶流了！

刷到19W人点赞“去蜜雪冰城买点火锅底料”，小马第一反应是：

“我嘞个邪修！”

这是真邪啊！

尤其亲眼看到博主番茄炒一半掏出一杯蜜雪冰城满杯百香果，就这么水灵灵地全倒进了锅里，感觉小脑都要萎缩了：

图源：小红书@Double笋尖米粉

不是，这对吗？蜜雪冰城能做菜？？这菜得是啥味儿啊！

一翻评论区，感情是我大惊小怪了：

顺便还解开了“怎么有人会点无糖柠檬水”的历史性谜题。

事实上，这届网友对于蜜雪冰城饮品”调料化“开发已趋于成熟。

动辄几万点赞的帖子，宣告了雪王早在调料界坐拥一席之地：

其中拿满杯百香果做酸汤锅底、渍苹果、做百香果米线，拿柠檬水做捞汁小海鲜、柠檬鸡爪、拌凉面，都只能算常规操作，更“邪修”的菜谱还有：

用雪王冰淇淋揉面做馒头：

拿蜜雪冰城圣代烤蛋挞：

做珍珠奶茶版甜粽子：

如果去雪王总部，还能做24色七彩小馒头：

我嘞个豆，要不说邪修进步快呢！

就这先天饭灵根属性，蜜雪冰城备料员看了高低得给大伙磕一个。。。

当然这对雪王来说，无疑是波泼天富贵。

在这热烈的呼声之下，不少网友翻出了雪王的来时路——

冷知识：

蜜雪冰城的前身就是家常菜馆！

好好好，这下品牌曝光算是形成闭环了：

还以为是雪王勇闯调料界，原来是蜜雪冰城重操旧业！

果然太阳底下没有新鲜事，而这个品牌的“全面”也再次成为了全网关注焦点……

雪王：小小流量，拿捏

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从营销视角看，蜜雪冰城因“可做调料”疯狂出圈，事件本质是“产品场景延伸+用户共创传播”策略的成功实践。

其中品牌侧的可借鉴点主要有两方面：

1. 基于产品功能延伸，让低成本抢占用户心智成为可能。

雪王饮品之所以能够成为网友 DIY 菜谱的万能素材，正是凭借易获取、价格低、原料真实的产品特点。

超绝性价比不仅降低了用户自发衍生新用途的尝试门槛，也强化了“雪王拯救世界”的高质较比品牌认知，有利于推动蜜雪冰城渗透用户生活多元场景。

2. 基于用户共创裂变，UGC内容赋能高效社交传播。

此次蜜雪饮品“调料化”创意在抖音、小红书等平台传播，一个最大特点是“官方不主动推广，用户主动造梗”。

这种 UGC 模式，既降低了内容制造成本，也降低了用户对于品牌相关话题的警惕性。网友在他人的真实分享中产生讨论或模仿的冲动，而这种自发的参与热情不仅提高了社交裂变传播效率，还有利于形成良好社区氛围，提升品牌信任度。

不得不说，蜜雪冰城确实是 UGC 营销中的高阶玩家。

此前《蜜雪冰城甜蜜蜜》神曲的传播路径，就是品牌提供基础元素（音乐），激发用户二次创作，通过“猎奇性+实用性”引发的传播热潮；

而把“音乐”换成“产品”，似乎也就看到了此次传播的雏形。

当然用饮料做菜引发互动话题的案例，蜜雪冰城并非史上唯一。

前几年可口可乐也发起过类似的“菜谱营销”：

基于“可乐鸡翅”这一野生江湖菜网络梗，可口可乐曾在官微发布一条向全网征集#做法的话题，鼓励网友在评论区内晒出自制可乐鸡翅与配方，由此引发的讨论强化了可口可乐作为饮品与美食场景的关联性：

通过官方敲章认定“可乐鸡翅”菜谱的正宗，品牌顺利与用户玩到了一起；

而这番对美食场景的成功打入，也为后续麦当劳X可口可乐联名、开卖炸鸡版“可乐鸡翅”创新单品打开了声量。

从这个角度上来看，“蜜雪冰城成调料界顶流”除了是一次成功的话题营销，还为品牌后续整活打开了广阔前景——

咱就是说，气氛都到这儿了，雪王不考虑下跟海底捞联名吗？

还有绝味、周黑鸭、煌上煌、紫燕百味鸡、久久丫，各卤味、米线、火锅、烘焙、粽子品牌……

我是小马，我也支持雪王上厨房，给大家上俩菜！

来源：慧哥可真酷