lululemon男孩火了！这4个国货平替凭啥圈粉中产？

摘要：最近逛商场、健身房，总能碰到几个“lulu男孩”——穿着lululemon的ABC长裤、速干T恤，连袜子都带着那个标志性的月牙标。这个靠女士瑜伽裤发家的品牌，这两年突然成了“高质量男性”的穿搭密码。可大几百起步、上千块的价格，让不少人摸着钱包叹气：“谁不想穿得

最近逛商场、健身房，总能碰到几个“lulu男孩”——穿着lululemon的ABC长裤、速干T恤，连袜子都带着那个标志性的月牙标。这个靠女士瑜伽裤发家的品牌，这两年突然成了“高质量男性”的穿搭密码。可大几百起步、上千块的价格，让不少人摸着钱包叹气：“谁不想穿得体面又舒服？但这价格确实有点肉疼。”

于是“lululemon平替”的搜索量蹭蹭涨，一批小众国货男装品牌悄悄火了。它们到底有啥本事？是真能打还是跟风炒作？咱们今天就扒一扒这几个被中产盯上的“平替选手”。

lululemon的男士生意能爆火，不是偶然。

早期它靠女士瑜伽裤建立了“舒适+高级感”的标签，这两年把这套逻辑复制到男装线，直接打通了中产男性的“穿搭痛点”。

你看它的男装系列，从内裤、袜子到外套、鞋子，几乎覆盖了所有日常场景：健身时穿速干T恤，上班换条ABC休闲裤，周末出门套件防风夹克——一套下来，既不用费心搭配，又能显得“有品味”。这种“一站式穿搭解决方案”，正好戳中了当代男性“怕麻烦但要体面”的心理。

可问题也来了：一条ABC长裤要900多，一件基础款T恤400+，普通上班族买两套就得小半个月工资。

有网友调侃：“穿lululemon的男孩，要么是真中产，要么是真喜欢。”于是，市场自然催生出“平替需求”——有没有品牌能做到设计、舒适度不输lululemon，价格却友好得多？

在这波平替热潮里，4个国货品牌被讨论最多。

它们没有国际大牌的光环，却靠“精准戳中需求”圈粉，甚至被网友称为“lululemon的克星”。

十如仕可能是这几个品牌里“背景最硬”的。

它背后是溢达集团——全球知名的高端纯棉衬衫制造商，给巴宝莉、CK等国际大牌代过工，从棉花种植到成衣生产全链条自己把控，技术积累了40多年。

这种“大厂基因”体现在产品上，就是“细节控”。

比如它家的免烫衬衫，用的是100%新疆长绒棉，经过特殊工艺处理，洗10次都不起皱；POLO衫的剪裁专门针对亚洲男性身材调整，肩线、腰线更贴合，穿上不显胖也不紧绷。

更绝的是价格：一件免烫衬衫300-500元，不到lululemon同类单品的一半。

市场数据最能说明问题：2022年十如仕销售额同比涨了78%，线上销售额直接翻了1.5倍；2023年“618”全渠道增长82%，北京、上海、广州等城市开了16家实体店。有网友说：“以前觉得国货衬衫要么太土，要么不挺括，十如仕彻底改变了我对‘基础款’的认知。”

如果说十如仕主攻商务休闲，TAGX则是运动男孩的“心头好”。这个品牌这两年和HC自行车队等专业团队合作，专门研发骑行打底衫、气动bra这类“贴肤层装备”，把运动场景的需求摸得透透的。

它家最出圈的是“蓝鲸丝”“鲸吸纱”面料：蓝鲸丝POLO衫轻得像第二层皮肤，吸湿速干还抗静电；鲸吸纱运动裤弹力大却不紧绷，健身时大幅度动作也不会卡裆。有骑友实测：“夏天骑长途，这件打底衫能保持后背干爽，比某国际大牌的骑行服还舒服。”价格上，T恤、卫衣大多300-600元，比lululemon的运动线便宜三分之一还多。

传统西服总给人“板正、闷热”的印象，但lululemon的“休闲运动西服”火了——用易打理的面料、简约剪裁，把职场装变得“没压力”。Jacky梁品就抓住了这个需求，直接对标lululemon的New Venture系列，做了款“平替运动西服”。

它家的西服面料防泼水、抗皱，下班直接塞进行李箱，拿出来抖一抖就能穿；剪裁上收了肩线、做了微收腰，穿上不像“偷穿爸爸的衣服”，反而有股“雅痞”气质。更妙的是价格：lululemon的运动西服要2000+，Jacky梁品只要不到1000元。有网友晒图：“同事问我是不是换了高定，其实我穿的是国货平替，这波装X成功！”

现在年轻人买衣服，最怕“满身logo像行走的广告牌”。BENLAI就抓住了这一点，主打“去logo化设计”，衣服上只有极简的小标，甚至直接没有标识。这种“无存在感”的设计，反而暗合了高知群体“低调有品味”的审美。

它家的冲锋衣最绝：通过了国标I级检测，防泼水、抗污，下雨穿不用打伞，咖啡洒了拿纸巾一擦就干净。

关键是价格——始祖鸟同级别的冲锋衣要5000+，BENLAI只要1500-2000元。