摘要：最近，瑞幸咖啡和霸王茶姬相继在美国开设门店，试图在这片咖啡文化的发源地站稳脚跟。这场 “踢馆” 行动不仅吸引了大量关注，也引发了业界的广泛讨论。

在当今全球化的浪潮中，越来越多的中国品牌开始走向世界舞台。

最近，瑞幸咖啡和霸王茶姬相继在美国开设门店，试图在这片咖啡文化的发源地站稳脚跟。这场 “踢馆” 行动不仅吸引了大量关注，也引发了业界的广泛讨论。

纽约法拉盛：中国茶饮品牌的试验田 纽约法拉盛的王子街被誉为 “奶茶街”，这里汇聚了众多当地华人开的奶茶店。然而，随着中国茶饮品牌的加入，这条街变得更加热闹。

5 月 12 日，沪上阿姨在纽约法拉盛的首店开启预售，而附近的奈雪的茶和挞柠也在筹备开业。这些品牌纷纷选择在法拉盛开店，一方面是因为这里的华人社区对中式茶饮有着天然的接受度，另一方面也是为了试探美国市场的反应。

与此同时，霸王茶姬选择了美国西海岸的洛杉矶作为其北美首站。这家新店位于 Westfield Century City 商场，紧邻比佛利山庄和西洛杉矶等重要区域。

试运营首日，霸王茶姬就迎来了长队，显示出其在当地的人气。霸王茶姬的成功并非偶然，它在东南亚市场已经积累了丰富的经验，如今将其带到美国，无疑是一次大胆的尝试。

瑞幸咖啡也不甘示弱，悄悄在美国纽约布局了两家门店。这两家店分别位于百老汇 755 号和曼岛中城 6 大道 800 号，周围遍布着星巴克。

目前，瑞幸咖啡的纽约门店正处于装修和招聘阶段，预计将于近期正式营业。瑞幸咖啡的出海之路并不平坦，但它显然已经做好了长期作战的准备。

在过去几年里，许多中国咖啡茶饮品牌选择先在东南亚市场试点，再逐步扩展到其他地区。例如，霸王茶姬在马来西亚、新加坡和印尼等地已经开设了上百家门店；瑞幸咖啡则在新加坡开设了 51 家门店。

然而，这些品牌逐渐意识到，要成为真正全球化的品牌，发达国家市场是必须攻克的难关。 喜茶的全球化战略 喜茶是最早进入美国市场的中国茶饮品牌之一。

2023 年 3 月，喜茶重启出海计划，并于当年 12 月在纽约百老汇开设了美国首家门店。随后，喜茶又在英国伦敦、澳大利亚墨尔本、马来西亚吉隆坡和加拿大本拿比等地迅速扩张。

喜茶方面表示，他们更看重在当地的品牌活动和传播势能，而不仅仅是开店数量。 供应链与品牌认知的挑战 尽管中国茶饮品牌在美国市场取得了初步成功，但它们仍面临着诸多挑战。

首先是供应链问题。喜茶在美国采用了简化菜单的方式，仅使用常见水果的产品，并建立了仓库以降低物流成本。

霸王茶姬也在招股书中提出了一系列措施，包括供应链本地化和与加州大学戴维斯分校合作培育适应当地气候的乌龙茶品种。

其次是品牌认知度。虽然这些品牌在开业初期可能会因为当地华人或留学生的支持而爆棚，但如何在美国消费者中建立起广泛的认知度则是关键。

为此，喜茶和霸王茶姬都采取了高举高打的策略，通过开设旗舰店和进行大规模营销活动来吸引关注。 结语 中国茶饮品牌在美国市场的探索才刚刚开始。

瑞幸咖啡和霸王茶姬的出海之路充满挑战，但也充满了机遇。如果它们能够克服供应链和品牌认知等方面的难题，未来或许真的能在星巴克的大本营站稳脚跟。

无论如何，这场 “踢馆” 行动已经引起了全球的关注，让我们拭目以待吧！

来源：比七