摘要：当前，文旅产业作为推动经济发展的新引擎，正释放出蓬勃的发展活力。与此同时，新的文旅业态凭借独特优势，持续为文旅产业发展注入源源不断的新动能。作为文化和旅游资源大省，河北要充分发挥自身优势，把握产业发展趋势，积极推动文化和旅游深度融合，着力培育和打造文旅产业新业
当前，文旅产业作为推动经济发展的新引擎，正释放出蓬勃的发展活力。与此同时，新的文旅业态凭借独特优势，持续为文旅产业发展注入源源不断的新动能。作为文化和旅游资源大省，河北要充分发挥自身优势，把握产业发展趋势，积极推动文化和旅游深度融合，着力培育和打造文旅产业新业态，为加快建设经济强省、美丽河北提供有力支撑。
业态创新是文旅产业发展的必然要求
随着文旅融合向纵深推进，以科技和创意重构旅游场景、打造文旅新业态，成为文旅产业发展的必然趋势，也成为市场竞逐的新赛道。现实中，文旅业态创新正从行业内到行业间、再过渡到产业间，多种产业和要素不断融合，空间范围不断扩大，呈现诸多新特征。
文旅产品形态创新拓展。新产品形态是催生新业态的基础条件，新型文旅产品的出现通常会推动文旅新业态的孕育与发展，而各类文旅要素的深度融合，则是实现文旅产品创新的关键路径。比如，文旅企业根据市场需求融合新的要素或应用新的技术、创新产品内容，推动传统的观光产品向多元化、体验性的产品转变，游客可以通过这些新产品更加深入地感受文化场景、自然风光等。这不仅增强了文旅产品的趣味性和互动性，满足游客的个性化需求，还提升了文旅产业的附加值，为产业发展注入新的活力。
文旅产业组织跨界融合。经营者根据市场竞争和市场发展需求等，创新推出文旅组织新形式，对原有文旅产业或企业组织机构形式、组织过程创新，形成新的业态。比如，多类型企业之间融合、合作发展，旅游接待企业组织形式呈现出连锁化和网络化特征，各具特色的民宿、家庭旅馆、主题餐厅等特色组织形态大量涌现，各种特色小镇、田园综合体、文旅综合体等都极大满足了游客需求。
文旅经营形式迭代升级。在经营方式上，文旅企业借助特许经营、合同管理、战略联盟等经营方式使企业获得规模扩张。在经营手段上，文旅企业专业化、精细化的分工趋势日益显著，基于这种分工模式，个性化、量身定做的文旅服务大量涌现。同时，文旅产业的广阔前景也吸引了其他领域的投资者，他们结合自身的行业特点，发挥自身的资金优势、营销优势，能够“跳出文旅看文旅”，推动文旅产业转型升级。
把握文旅产业业态创新的内在逻辑
从当前看，业态创新正在引发文旅产业的范式革命，其本质是通过价值重构实现动能转换。我们要充分认识和把握文旅产业业态创新的内在逻辑，因地制宜、精准施策，为文旅产业高质量发展注入新动力。
文旅消费迭代催生创新势能。在消费升级背景下，消费者更加注重文旅消费过程中的体验性、参与性、娱乐性，追求独特与新颖。比如，新生代消费群体呈现“体验至上”特征，倒逼供给端打破传统观光模式。这就要求文旅企业顺应旅游需求的发展态势，更加注重旅游者体验和参与，引入新的业态元素，不断开发出商务旅游、医疗旅游、度假旅游等特色文旅产品来满足市场需求。
产业融合共生提升竞争能力。文旅产业综合性强，涉及多个行业部门，与外部其他产业有着广泛的关联性。无论是行业内部各要素的深度关联融合，还是文旅产业与其他产业的跨界渗透融合，都能打造出独具吸引力的产品与服务，催生出诸多新型文旅业态，持续激发游客的消费热情。实践充分证明，将科技、艺术等多元要素与文旅产业深度融合，是提升文旅产业吸引力竞争力的有效途径。
新技术应用重构产业生态。科学技术是促进文旅新业态形成的关键因素。旅游目的地的智慧管理、文旅企业的智慧运营等实践，加速了文旅产业管理经营的技术革新进程。同时，5G、区块链等技术广泛渗透于文旅企业的各类应用场景，数智技术与文旅产业深度融合，有力推动了文旅电子商务的蓬勃发展。此外，声光电技术在科技馆的大量应用催生出科普旅游新业态，载人航天技术与文旅结合则开创了太空旅游新领域。这些新技术的应用，对经济运行和文旅运营方式产生了深远影响。
以业态创新推动文旅产业加快发展
从我省实际看，推动业态创新，激发文旅产业新动能，要从营造新场景、打造知名品牌、促进城乡联动等多个维度发力，探索切实有效的创新路径，并构建与之相匹配的保障机制。
挖掘文化内涵，营造特色场景，提升文旅产品吸引力。场景营造在提升文旅产业吸引力方面具有不可忽视的作用，文化挖掘是场景营造的内核所在。文化挖掘作为场景营造的根基，赋予场景深厚的精神内涵；场景营造则以具象化的形式，使游客能够快速沉浸其中，增强情感共鸣。要充分挖掘利用我省丰富的历史文化资源，将传统文化与现代科技、时尚元素相融合，通过开发文化创意产品、打造主题公园、举办特色主题活动等多元化形式，将文化资源转化为具有市场竞争力的文旅产品，实现文化的传承与创新，同时也为文旅产业注入新的活力和动能。
推动跨界融合，打造知名品牌，增强文旅产业竞争力。业态创新能够打破文旅产业与其他产业之间的界限，促进文旅产业与农业、工业、体育、教育等产业的融合，创造出更多新的业态形式，实现产业之间的资源共享、优势互补和协同发展。同时，创新的业态往往具有更高的附加值和更广阔的发展空间，能够增加企业和产业的整体效益。我省毗邻京津，要进一步发挥“近”的优势，做足“美”的文章，推出新政策，精心策划新型主题场景，推动旅游由“风景化”向“场景化”迭代，持续提升“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力。
促进城乡联动，应用先进技术，构建文旅发展新格局。城市与乡村在文旅发展中优势各异，城乡联动是打造文旅产业新业态、激发文旅产业新动能的有效手段。城市文化资源丰富、基础设施完善，乡村以自然风光与民俗体验见长，二者联动可实现资源互补，促进要素双向流动。要推动城市资源下沉，培育乡村旅游、休闲康养等新业态，推动农文旅深度融合。要强化科技赋能，探索科技和文旅产业融合的有效机制，充分利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术创新产业业态和场景，提升游客体验，激发消费活力，推动文旅产业高质量发展。
来源：河北新闻网一点号
