甘肃大剧院三大创新举措赋能精品演出探索演艺融合发展新路径

摘要：作为西北地区文化艺术地标，甘肃大剧院始终致力于打造高品质演艺平台。近期，为推动年度重点剧目话剧《暗恋桃花源》、杨丽萍舞剧《孔雀》，联合甘肃省演出公司，通过“线上互动升级、商企跨界联动、全媒体矩阵传播”三大创新举措，构建“演艺+”生态圈，推动精品演出深度融入城市

作为西北地区文化艺术地标，甘肃大剧院始终致力于打造高品质演艺平台。近期，为推动年度重点剧目话剧《暗恋桃花源》、杨丽萍舞剧《孔雀》，联合甘肃省演出公司，通过“线上互动升级、商企跨界联动、全媒体矩阵传播”三大创新举措，构建“演艺+”生态圈，推动精品演出深度融入城市文化生活，为观众带来多维度的艺术体验新范式。

线上活动破圈打造多元观演前站。甘肃大剧院以数字化思维重构观众连接方式，突破传统演出信息传播边界。通过抖音直播形式，揭秘台前幕后故事，与观众实时沟通，方便观众快速了解剧目详情；通过兰州交通广播99.5平台连线特别企划，邀请艺术家走进电台直播间，用声音演绎经典片段，让艺术资讯随电波流淌至千家万户。线上活动的创新不仅打破了地域限制，更以轻量化、趣味化形式吸引年轻群体关注，有效实现“观演预热-情感共鸣-购票转化”的闭环。

跨界融合共生延伸演艺空间价值链。剧院积极探索“演艺+”多元场景融合，联合本地商业与文化机构共创艺术事件。与西北书城联袂推出“经典剧本围读会”，将文学文本转化为立体声场，让读者化身剧中角色；携手兰州万象城打造“台词悬浮诗”沉浸式展陈，以视觉艺术解构戏剧美学，实现商圈客流与观演人群的双向引流；联动剧目主创团队上剧场以及合作伙伴甘肃省演出公司，开展主创见面会、后台探班等深度体验活动，拉近艺术与大众的距离。此外，演出前还在东大厅厅开展“微市集”活动,铺设“走花路”美陈，让观众从入场瞬间便步入艺术营造的仪式感之中，同时利用“五一”车展进行重点剧目营销。

全媒体矩阵共振构建立体传播生态。为扩大精品剧目声量，甘肃大剧院整合线上线下多渠道媒体资源，搭建覆盖全域的传播网络。联合观澜新闻、奔流新闻、兰州交通音乐广播、兰州电视台等多家主流媒体推出系列专题报道，深度解读演出艺术价值；联络黄河沿岸核心商圈11块电子海报大屏展示剧目信息，观众扫码即可获取演出片段及购票信息；同时，剧院通过自运营的微信公众平台、抖音、小红书、微信视频号、微博五大社交平台官方账号，通过剧目预告短片、后台花絮vlog、观众打卡攻略、互动抽奖等差异化内容精准触达目标群体。多维度传播策略使《暗恋桃花源》、《孔雀》等重磅剧目未演先热，推动演出经纪持续升温。