刘强东高调现身日本拉客，背后不简单

摘要：这件T恤，是京东京推出的“猪猪侠×京东外卖”联名款，售价39元，已经在京东卖出3万多件，而现在，它成了京东创始人行走的广告牌。有网友调侃："东哥这是要把地推做到日本去啊！"

为了宣传京东外卖，刘强东是真的拼了，从国内到国外。

近日，有网友发帖称在日本东京街头偶遇刘强东。在网友分享的照片中，刘强东穿着印有猪猪侠的白色T恤，背后赫然印着京东外卖的二维码，悠闲地走在人群中。

这件T恤，是京东京推出的“猪猪侠×京东外卖”联名款，售价39元，已经在京东卖出3万多件，而现在，它成了京东创始人行走的广告牌。有网友调侃："东哥这是要把地推做到日本去啊！"

这件看似搞笑的T恤，藏着刘强东对京东外卖的野望。从今年3月去香港科技大学考察AI智能技术，再到4月份和蔚来的李斌一起吃京东外卖；从上个月的亲自当骑手送外卖，到如今东京街头穿着猪猪侠二维码T恤的行为艺术，这位51岁的企业家正在用最接地气的方式，为京东外卖杀出一条血路。就像他说的："要做父母、孩子、客人都能放心吃的品质外卖。"

从开始进入这个行业，到4月底日订单突破1000万，京东外卖的崛起速度堪称行业奇迹。而秘诀藏在刘强东那套土味营销里：请骑手吃火锅时拍胸脯保证“兄弟们的五险一金我全包”；全民监督商家质量，举报无堂食餐厅奖励40元饭卡；甚至把网友玩梗的“猪猪侠送外卖”做成联名IP，这套组合拳，打得传统外卖平台措手不及。

刘强东的拼命三郎精神，正在重塑京东的企业基因。当其他互联网大佬退居幕后时，他反而冲上一线——送外卖时被路人认出就大方合影，酒桌上和骑手称兄道弟，连在日本逛街都不忘带货。这种“老板即代言人”的打法，感觉有点雷军的影子，也让人想起他早年在中关村柜台卖光盘的日子。网友感叹："东哥这是把京东当创业公司来带啊！"

另一方面，刘强东老婆奶茶妹妹的“岁月静好”，与刘强东的"风风火火"形成了奇妙互补。当丈夫在商业战场上忙的不可开交之时，这位京东老板娘正出现在香港名流午宴、不丹徒步旅行和伦敦音乐节，享受生活的美好。这种“男主外女主内”的搭配，意外形成了品牌传播的立体矩阵——刘强东收割下沉市场，章泽天影响高净值人群，夫妻俩的每次同框都能霸榜热搜。

当然，刘强东的野心远远不止于外卖行业。在香港科技大学考察完AI技术后，京东很快就有了动作，押注人工智能领域；与此同时，在于东来被恶意诋毁，愤怒要退网之际，京东又宣布联手胖东来打造供应链基地的消息再次冲上热搜；甚至悄悄注册“Joyrobotaxi”商标，疑似布局自动驾驶出租车。这一系列动作都透露着一个信号：京东正在从电商平台蜕变为生活服务生态。用业内人士的话说：“刘强东要做的不是另一个美团，而是数字时代的水电煤。”