直播间假洋牌泛滥何时休？加强监管重建市场信任已刻不容缓

摘要：近年来，直播电商行业蓬勃发展，为消费者提供了便捷的购物渠道。然而，在繁荣表象之下，直播间内假洋牌保健品泛滥的现象却屡见不鲜。从虚构百年品牌历史，到伪造进口身份，再到夸大医疗功效，一些商家利用信息差和监管漏洞，将成本低廉的普通产品包装成高端进口货”不仅侵害了消费

【#直播间假洋牌泛滥何时休#？加强监管重建市场信任已刻不容缓】近年来，直播电商行业蓬勃发展，为消费者提供了便捷的购物渠道。然而，在繁荣表象之下，直播间内假洋牌保健品泛滥的现象却屡见不鲜。从虚构百年品牌历史，到伪造进口身份，再到夸大医疗功效，一些商家利用信息差和监管漏洞，将成本低廉的普通产品包装成高端进口货”不仅侵害了消费者权益，更对市场秩序造成了严重冲击。

根据中国新闻网最新报道，部分商家通过注册空壳公司、虚构原产国背景等手段，将国产保健品包装成百年洋品牌”例如，某品牌宣称源自瑞士百年实验室”实则在国内工厂生产，并通过外籍主播直播带货，配合保税仓发货等话术，营造进口正品的假象。更有甚者，在产品成分上做文章，虚标含量、夸大功效，将普通维生素包装成抗癌神药”，利用消费者对健康的焦虑心理牟取暴利。

另据央视财经报道，这些假洋牌往往利用消费者对海外渠道的信任，通过保税区一日游等操作，将国产商品伪造成进口产品。例如，某款宣称美国原装进口的鱼油，实际是国内小作坊生产，成本不足十元，却在直播间以数百元高价售出。此类乱象不仅损害了消费者经济利益，更可能因产品质量问题威胁健康安全。

假洋牌泛滥的背后，是监管体系与平台治理的双重失守。一方面，跨境电商的特殊模式为不法商家提供了可乘之机。保税仓发货、海外直邮等模式虽提升了物流效率，但若入仓审核流于形式，便可能成为假货的洗白通道”另一方面，部分直播平台对商家资质审核不严，对虚假宣传行为打击力度不足，甚至存在睁一只眼闭一只眼的纵容态度。

此外，消费者信息不对称也是乱象滋生的温床。多数消费者缺乏鉴别进口商品真伪的能力，对洋品牌的盲目信任被商家利用，导致劣质产品充斥市场。

要遏制直播间假洋牌乱象，亟须构建多方共治的监管体系。首先，监管部门应完善法律法规，明确跨境电商商品溯源机制，加大对虚假宣传、伪造产地等行为的处罚力度。同时，强化保税仓入仓商品抽检，建立黑名单制度，让违规商家付出应有代价。

其次，直播平台须承担起主体责任。需建立严格的商家准入机制，对保健品等特殊品类实施前置审核，并利用技术手段监测直播内容，对夸大功效、伪造认证等行为零容忍。此外，平台还应建立便捷的消费者投诉渠道，对问题商品快速下架、对涉事主播永久封禁，形成有效震慑。

最后，消费者教育不可或缺。需通过媒体宣传、公益广告等方式，提升公众对进口商品鉴别能力，倡导理性消费观念，避免被洋品牌光环误导。

直播间不应成为法外之地，更不应是劣质商品的避风港。唯有监管部门、电商平台、消费者三方形成合力，才能斩断假洋牌的灰色产业链，重建市场信任。当每一场直播都能以真实为底色、以质量为基石，直播电商行业方能行稳致远，真正实现消费者与商家的双赢。