摘要：5月13日，上海交通银行前滩31演艺中心化身为沉浸式时尚秀场，马路化作T台，都市变身巨型展厅。在这里，马蒂斯红的炽烈与莫兰迪紫的雅致交织碰撞，上演了一场颠覆传统的汽车智能出行美学场景。

作者 | 甄 瑶

编辑 | 李国政

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

智己的审美真不一般，总是那么高雅脱俗。

5月13日，上海交通银行前滩31演艺中心化身为沉浸式时尚秀场，马路化作T台，都市变身巨型展厅。在这里，马蒂斯红的炽烈与莫兰迪紫的雅致交织碰撞，上演了一场颠覆传统的汽车智能出行美学场景。

当夜幕降临，全新智己L6上市发布，推出4个配置版本，限时权益价仅20.49万起，最高26.49万元。

它足够重磅。新车搭载中央大脑区域集成电子电气架构3.0，融合灵蜥数字底盘、全域安全体系与全场景AI智能，以“入门即顶配”姿态，重塑20万元级智能纯电轿车价值标准。

这场科技与艺术交融的新车发布会，在网络掀起传播热潮。

从场地布置到话题传播，智己这波营销操作堪称神来之笔，热度一路狂飙，成为一场教科书级别的现象级营销。很多人说智己的营销觉醒了，就连那些平日里对汽车并不关注的朋友也被“种草”，问：“全新智己L6到底是啥宝藏车？”

过去，智己像个一门心思扑在技术上的“直男”，专注于钻研提升技术参数，有时讲技术像念天书，用户直呼听不懂。

现在，基于对市场趋势的精准洞察和对用户需求的深刻理解，智己汽车迅速调整战略，将用户思维融入企业基因和运营理念之中。

帮宁工作室认为，全新智己L6营销觉醒的核心逻辑，在于明确了一个基本理念——车是给人开的，不是在PPT中看的。

比如，全新智己L6的幻彩智慧灯语，妥妥i人福音，不用开口，车就帮用户把浪漫氛围拉满，支持一键发送节日祝福、纪念日告白，还能自由调节灯光颜色，轻松营造浪漫氛围。

还有瞬感智控防晒天幕，简直是物理防晒界的“六边形战士”，0.1秒极速切换透光度，10档自由调节超丝滑。UVB防护直接拉到SPF130+，UVA防护拉满PA++++，防晒红、防晒黑、防晒老全拿捏，F人今夏出行直接躺赢。

这种将技术参数转化为情感共鸣的能力，或许才是智能汽车时代真正的用户密码。毕竟，人们需要的，从来不是一辆更快的车，而是一个更懂用户心、更靠谱的出行好搭子。

国企大厂搭话年轻人

全新智己L6这波营销表明，对话年轻人，一定要用他们喜欢的语言。

购买一辆科技感十足的汽车，本应是一次愉悦的消费体验，但面对智能汽车众多技术参数，消费者直呼“晕”。

一方面，他们需要花大量时间和精力了解技术。例如，对OTA（Over-the-Air）升级原理，非专业人士理解起来有些难度。另一方面，过度关注技术参数，又可能让他们在社交场合中被贴上nerd（书呆子）的标签，影响社交形象。

中国汽车流通协会联合懂车帝发布的《“后浪时代”：90后汽车用户洞察报告》中的数据显示，早在2021年，车市用户就呈现明显的年轻化趋势。以90后为主的“后浪”群体，逐渐成为汽车消费的主力军，在我国汽车用户中占比高达41％，是汽车用户群体中最主要的构成部分。

这表明，汽车企业必须高度重视年轻消费者的需求和偏好，以满足他们的个性化需求。只有那些真正懂用户、能够融入都市精致生活的车型，才能赢得消费者的认可和市场份额，正如全新智己L6。

当全新智己L6订单超预期（3万辆），人们看到，这不仅是一辆智能轿车，更是上汽大厂技术沉淀与营销觉醒的起飞。

“智己汽车是上汽集团的一号工程和唯一高端品牌。这一点，从智己立项开始到现在从未改变，未来也不会改变。”在全新智己L6预售发布会上，上汽集团董事长王晓秋以书面形式回应外界关切，明确重申。

王晓秋强调，智己是上汽新能源转型的“双核心”——既要实现品牌向上突围，又要扛起技术创新大旗。

现在，智己就走在这条大道上。

技术层面，上汽的灵蜥数字底盘、800V高压、智能辅助驾驶等“黑科技”都由智己首发，堪称集团技术孵化器；市场层面，智己主攻20万元以上高端智电赛道，在集团金字塔型品牌矩阵中，是上汽实现品牌破局的关键落子。

“上汽集团All in全产业链资源、All in技术和All in生态打造智己；集团所有前瞻技术，均会在智己车型上率先量产落地，确保智己在高端智能电动新赛道的技术领先优势。”上汽集团总裁贾健旭也在书面回复中表示。

更重要的是，全新智己L6会营销了。它不再用冰冷的参数堆砌科技感，而是俯身倾听都市年轻人的生活渴望，将硬核技术编织成细腻的日常关怀。

比如，这款车强调为都市精致出行而生，不仅外在好看、内在精致，而且是很懂都市年轻人的生活好搭子。

“贝果舒压3档轻松调节，瞬感防晒天幕逼退紫外线，无论你是哪一种MBTI，全新智己L6都比你更懂你。”“出发前点外卖，到家还是没吃到热乎饭？交给智己A1OS，车到、人到、餐也到。”“IM MAG磁吸拓展坞2.0，灵活组合随心搭配。搭配美妆镜秒变移动梳妆台……”

有用户调侃“这车比我老公更懂我”。

没有烧脑的数字参数，智己把晦涩的技术语言，变成了超实用的都市生存秘籍，每个功能表述都精准戳中生活痛点。

技术成“灵魂搭子”

全新智己L6破圈，实则是身份认同的重塑。

这一次，全新智己L6扛起品牌使命，用五大“重感知”技术，改写纯电竞争规则，重构智能轿车价值。

在竞争激烈的AI智能体验赛道，全新智己L6甩出王炸组合。IM AD 3.0智能辅助驾驶由满血版Momenta赋能，凭借全球首批一段式端到端智驾大模型，稳坐行业第一梯队。该辅助驾驶系统不仅大幅升级高速ETC通行效率，而且引领无图城市NOA进入一个新时代，让高阶智驾辅助告别纸上谈兵。

它的自定义泊车功能堪称“停车自由神器”，支持一键AI代驾、脱困、贴边、循迹，无论是老旧小区的奇葩车位，还是商场死角车位，它都能又快又稳搞定，难怪用户直呼：“停得比我好，还比我快！”

在智能座舱领域，全新智己L6同样打出王牌。全新IMOS 4.0携手阿里系首发“IM AIOS生态座舱”，通过AI Agent智能体打破应用壁垒，实现无需动手、无需找应用的革命性交互体验，重新定义人车对话的未来形态。

智己在行业首创的灵蜥数字底盘科技，此次在全新智己L6上升级为灵蜥数字底盘2.0，搭载全新线控制动系统和全新智慧四轮转向系统。

升级后，在面临突发爆胎时，灵蜥爆胎稳定控制系统能在200ms精准识别风险，40ms瞬时响应，是同级唯一能同时联动线控制动与智慧四轮转向的爆胎应急方案。实测显示，无论是高速爆胎、弯道双侧爆胎，还是四轮全爆等极端场景，全新智己L6都能稳定控制车身姿态，让用户近乎无感控制车辆。

“基于驾驶第一性原则，今天的电车已经达到了兰博基尼大牛的动力输出，甚至更快，但必须有智慧四轮转向，保障更好的控车安全，而全新智己L6全系配备。”智己汽车联席CEO刘涛表示。

在全新智己L6上，智慧四轮转向也升级，支持双向共18度后轮转角，转弯半径仅4.69m，窄巷穿行自如，掉头轻松一把过。

舒适科技配置是全新智己L6的又一大亮点。

它在同级独有的瞬感智控防晒天幕，是夏日出行的贴心配置。兼具物理顶棚的遮阳防晒和全景天幕的通透视野，防晒能力达到SPF130+、PA++++顶级防晒霜级别，能隔绝99.99%的全波段紫外线，解决了普通天幕玻璃防晒不足的问题。

借助NMAT纳米矩阵调光技术，这款天幕能在0.1秒内，快速切换通透与遮光状态，还有10档透光度精准调节和前后分区调光功能，满足不同驾乘人员的需求。用户既能享受阳光，又不用担心被晒伤晒老。

贝果舒压座椅也是创新之作。座垫有3档软硬调节功能，可根据驾驶场景，提供舒适的包裹感和有力支撑，打破了传统座椅千篇一律的设计。

座垫的波浪式舒压功能，结合座椅背部的8点SPA级按摩，让都市白领在通勤路上就能放松身心，缓解久坐疲劳，告别腰酸背痛。

全新智己L6还将车内舒适感拉满。

同级罕见的88.6%“得房率”，让前后排都能自在地翘起二郎腿；副驾太空座椅，可一键切换贵妃躺姿，休闲娱乐超惬意。全车标配4门双层静音玻璃，搭配RNC主动降噪技术，降噪效果超10分贝。21个扬声器构建7.1.4环绕声场，开启“全景影院”模式，车内秒变移动音乐厅……

有人会问：为啥全新智己L6啥都做得这么到位？答案是上汽“国家队”全链条发力。

没有网红噱头，全新智己L6每项功能都稳扎稳打、精心打磨，既够酷炫，又超实用，只为懂用户，让用户开得爽、用得顺——这就是上汽大厂的底气。

“闭眼入”秘籍

一款车，能改写品牌命运；一场发布会，能重定行业标准。

科技，是智己最锋利的长矛，但绝不是唯一武器。智己深知，真正的竞争力不仅在于技术炫目，更在于对用户需求的深度洞察与精准回应。

很多人说“可以‘闭眼入’全新智己L6”。这款车的火热，撕开了一个真相——过去，车企纷纷在参数赛道上盲目竞逐，但用户真正渴望的，其实是真实、可触达的出行体验。

在这方面，全新智己L6“牛”在哪儿？

其一，同级不怕比。全新智己L6的价格、配置、动力，全都是“六边形战士”级别，直接把性价比拉满。

以20.49万元入门版车型为例，800V超快充、英伟达Oron-X芯片、激光雷达...别人家的顶配，在全新智己L6上是全系标配。

此外，灵蜥数字底盘2.0、智慧四轮转向系统等“黑科技”，以及各种舒适配置，如前排座椅通风加热按摩、智能冷暖箱、雨夜模式、调光天幕等贴心设计都有，就连VIP弹幕尾灯、前一体式大陆四活塞固定卡钳也被安排上。“这哪是入门啊，分明是高配起步。”有人在上市发布会现场惊叹。

其二，五大购车权益诚意满满，为用户带来实实在在的福利。

现金礼：2000元意向金抵17000元，立省1.5万元；

升级礼：防晒天幕、按摩座椅等六大“黑科技”免费装，省下28800元；

选装礼：赠送3000元外饰定制基金；

智驾礼：免费享5年IM AD智能辅助驾驶（价值3.4万元）；

挚友礼：老车主增换购立减10000元。

其三，升级不忘老用户。智己不忘老用户的支持与厚爱，将灵蜥爆胎稳定控制系统，向所有配备灵蜥数字底盘1.0的车型开放软硬件升级，今年6月公布具体升级方案。

根据规划，智己汽车并不只有L6这个“大杀器”，还在增程领域悄悄憋大招。

今年下半年，智己计划推出两款竞争力十足的增程产品。基于上汽在传统内燃机领域的技术积累、结合先进三电技术而打造的超级增程系统，将着力解决用户的痛点，比如纯电续航短、充电频繁、充电效率低等问题。

随着后续增程产品陆续推出、技术不断迭代升级，智己汽车将在新能源汽车赛道开辟新的增长线，进一步提升品牌的市场竞争力和影响力。

市场竞争激烈，营销多样化的车企屡见不鲜，但像智己汽车这样能将技术至上的坚定理念转化为用户至上的深度共情，并不多见。

说到底，全新智己L6重新定义了什么叫靠谱。它的这波操作印证了一个真相——技术再牛，要说“人话”才能卖座；参数再硬，要懂人心才能破圈。

来源：帮宁工作室