去班味、滚着拍、狂道歉，4月品牌营销新花样？丨趋势案例

摘要：4月以来，“春日经济”持续升温，春日消费市场正迎来全新变革，消费者不再满足于传统的春日体验，追求独特、情感共鸣与场景化消费成为新趋势。春日作为每年固定的营销主题，各大品牌们纷纷抢占先机，推出一波波春日营销活动，以不同的创意视角与情感共鸣点，将春日营销玩出了新花

流量与创意交织的营销浪潮中，品牌们各出奇招，掀起一场场令人瞩目的营销创新风暴。

在这个四月：

春日营销以自然与趣味唤醒消费热情

文旅营销借地域特色与跨界合作刷新城市印象

跨界联名打破行业壁垒碰撞新奇火花

抽象营销则以脑洞大开的创意直击用户心智

在多元策略的背后，是品牌对体验经济、情感消费、社交传播等消费趋势的精准把握，它们正用创新营销方式，引领消费新浪潮。

玩出“春日限定”新花样

4月以来，“春日经济”持续升温，春日消费市场正迎来全新变革，消费者不再满足于传统的春日体验，追求独特、情感共鸣与场景化消费成为新趋势。春日作为每年固定的营销主题，各大品牌们纷纷抢占先机，推出一波波春日营销活动，以不同的创意视角与情感共鸣点，将春日营销玩出了新花样。

美的×天猫：《去日喀则找春天》

今年1月份，西藏日喀则遭遇了6.8级地震，震后灾民急需生活物资更新。

美的捕捉到这一社会需求，依托天猫超级品牌日，将目光投向最需要“以旧换新”的日喀则乡亲们，并且送出了多套「全屋换新」家电，让大家能在春天入住崭新且家电齐全的民宿，感受生活的新希望。

美的还邀请了曾经的“抱羊女孩”茨姆，共同开启《去日喀则找春天》之旅。在经历过6.8级地震的日喀则高原上，春天不再只是四季更迭的自然现象，更象征着坚韧不拔的生命力量与积极向上的生活信仰。通过极具画面感的广告标语和诙谐幽默的本土化表达，美的成功拉近了品牌与当地消费者的情感距离。

美团TVC：踏青上美团，玩点特别的

四月伊始，美团就以“踏青上美团，玩点特别的”为主题，上线了一支“精神状态超前”的TVC。

工位上的社畜扒拉外卖，被长着自己脸的鸽子贴脸嘲讽；通勤路上赶PPT的牛马，转头就看到发疯气球人秀出精致美甲；公司窗外柳树对油头打工人疯狂输出。三个魔性名场面精准踩中打工人想出门踏青的场景痛点，外界生机盎然、丰富多彩的世界与沉闷的工作日常形成对比，强烈的反差让打工人内心掀起一阵阵波澜。

而在每个场景结尾，美团也适时推出相关业务，巧妙地将场景痛点转化为消费契机，精准切中用户在不同场景下的潜在需求。

滴滴的“去班味”文案，太春天了

滴滴出行推出“接你会会春天”营销活动，发布了一组春日“去班味”文案。“有事在这坐坐，没事打滴滴去春天坐坐。”“总在群里回复「好滴」，不如打个滴滴去春天里。”……

文案将职场人痛点与春日治愈感巧妙联系起来，把人们生活中的打车日常描绘成“去春天坐坐”的浪漫场景，通过细腻叙事强化品牌人性化形象，展现了品牌对都市人群情感需求的精准捕捉。让人们在享受春日美好的同时，也记住了滴滴出行带来的便利与温暖。

在春日消费追求独特体验、情感共鸣与场景化消费的新趋势下，品牌紧扣社会热点，精准挖掘用户潜在消费需求，通过情感化叙事深化品牌温度，顺应消费者对情绪价值与人文关怀的迫切需求，精准锚定春日消费新趋势，实现营销价值与商业价值的双赢。

文旅破圈新局

多元创意引领消费新向

四月，大家纷纷提前为五一长假期做准备，各地文旅通过花式整活抢占流量高地。

邯郸文旅以反向营销颠覆刻板印象，用“自黑式”幽默激活城市话题热度；

成都文旅携手瑞幸咖啡，借熊猫IP实现文化符号与潮流消费场景的跨界融合；

绍兴文旅通过挖掘多元城市形象，塑造差异化文旅标签，精准呼应大众对深度文化探索与情感共鸣的需求……

邯郸文旅：局长亲自“道歉”

4月，邯郸文旅局在各大社交平台发布了一支“道歉”短视频，意外掀起了一场全民狂欢。

视频凭借“低调炫文化”的幽默风格，让邯郸这座千年古城再次成为网友热议的焦点。“对不起，邯郸让您的减肥计划失败了。”“对不起，邯郸让您的宿命感拉满。”“对不起，邯郸让您吃进了很多墨水。”……视频中，局长以幽默自嘲的语气，为邯郸“藏不住美食”“成语浓度超标”等“罪状”致歉，实则花式展示二毛烧鸡、武灵丛台等文化地标。

邯郸文旅借助短视频等新媒体平台，以年轻人喜爱的方式呈现当地文化，成功吸引了大量年轻游客的关注。这场“反向操作”不仅让邯郸方言、成语文化刷屏社交平台，更开创了文旅营销新范式。

成都文旅：传递熊猫文化

成都文旅与瑞幸咖啡达成战略合作，以“成都到底是什么味道？”为主题，邀请了“花花”人偶出镜、成都嘻哈说唱男歌谢帝参与，以熊猫视角串联玉林路小酒馆、东郊记忆等城市地标，将成都的熊猫文化、市井烟火气传递给消费者。

此次联名以顶流动物IP为核心，精准拿捏熊猫控，可爱、有趣的周边产品，满足消费者的收藏癖和情绪治愈的需求。广告中以熊猫的第一视角，用拟人化叙事传递城市文化，使成都的城市形象转化为可感知的情感符号，也带去了一场味蕾与视觉的双重盛宴。

绍兴文旅：从甜妹邀约到AI伴游

前段时间，美国网红“甲亢哥”（IShowSpeed）来中国各个城市直播刷屏网络，当“甲亢哥”偶遇“绍兴甜妹”，双方畅聊甚欢，小姐姐热情邀约“甲亢哥”来绍兴游玩。绍兴文旅随即邀请“绍兴甜妹”为网友介绍当地的特色美食、烟火老街、江南水乡。

此外，绍兴还推出了“文旅+科技+”各种新场景，如开设沉浸式VR研学课堂，在周恩来祖居、蔡元培故居等推出AI智能名城体验官，让“绍兴师爷”小名陪伴游客游绍兴，以科技赋能文旅创新体验，让游客能够浸式体验文旅新业态、新场景，感受到古城的时代新魅力。

在文旅消费个性化、社交化、体验化趋势浪潮下，各地文旅纷纷打破传统营销定式，以创新姿态拥抱新消费需求，满足消费者对在地文化体验与社交分享的双重期待。这些案例展现出文旅行业对消费趋势的敏锐洞察，以多元策略重塑城市吸引力，让文旅营销成为撬动假日经济的有力杠杆。

跨圈潮涌

品牌破界重构消费新体验

在体验消费与社交传播主导的新趋势下，跨界营销已成为品牌破局的关键利器。品牌们纷纷突破行业壁垒，以跨界融合的创新思维与颠覆想象的创意玩法，为用户带来耳目一新的沉浸式体验。

海底捞×时尚芭莎：春风无忧时装周

4月11日，海底捞以「无忧」为名，携手时尚芭莎，共同跨界打造「春风无忧时装周」周暨海底捞春季新品发布会，在生机盎然的春意花园中，邀请捞粉们一起沐春风、食春鲜，上演火锅+时尚的神仙联动。

当火锅粥底邂逅秀场聚光灯，春鲜食材与高定剪裁时髦碰撞，海底捞这场“舌尖上的时装秀”，可谓无限放大食客的脑洞。此次海底捞和时尚芭莎的合作突破餐饮与时尚的边界，把美食和美学结合起来，打造出一个既美味又时尚有趣的消费场景。在这个追求个性和多元化的时代，这种创新的营销模式，能够让海底捞吸引更多年轻消费者的关注。

蜜雪冰城：雪王做司仪

顶流雪王居然拉着雪妹闯入了新人婚礼现场，华丽变身为婚庆司仪。4月19日，天天在网上秀恩爱的雪王和雪妹，受邀到一对新人的婚礼现场。只见新郎身旁一只笑眯眯的雪王，新娘身旁一只羞答答的雪妹，红彤彤的穿搭，跟新郎新娘站在一起竟然毫无违和感，差点都让人误认为结婚的是雪王和雪妹。

婚礼司仪这么小众的赛道都让雪王闯进去了。从色系上看，蜜雪冰城的品牌色就是喜庆的大红色，很适合婚礼现场；从形象上看，圆滚滚的雪王本身就够可爱讨喜，能够活跃现场氛围。

对用户来说，蜜雪的玩偶大家喜爱度非常高，能作为气氛组营造喜庆欢乐的情绪；对品牌来说，这场跨界不仅突破了茶饮消费场景的边界，更通过“雪王司仪”的反差设定，创造出极具传播性的话题爆点，成功将婚礼这一低频场景转化为品牌高频曝光的新阵地。

麦当劳：构建跨次元美食宇宙

麦当劳与《我的世界》大电影开启跨界联动，活动以“像素冒险，食力全开” 为主题，推出联名套餐并随机附赠“我的世界公仔盲盒”，包括 “汉堡神偷僵尸”“薯条头盔 ”等脑洞大开的角色造型，周边玩具包括奶昔大哥能量蛋、薯条战盔、巨无霸勇气水晶、麦麦魔法水晶等。

麦当劳与《我的世界》的跨界联动，通过深度挖掘 IP 价值、打造沉浸式体验、刺激社交传播以及精准定位受众，社交化消费和个性化消费等消费趋势，为品牌跨界营销提供了成功样板。品牌只有紧跟消费趋势变化，不断创新营销玩法，才能在激烈市场竞争中脱颖而出。

从传统行业与潮流文化的跨界碰撞，到虚拟与现实的深度联动，这些脑洞大开的营销实践不仅成功抢占流量高地，更推动跨界营销迈向精细化、深度化的新阶段，重塑品牌与消费者之间的互动模式。

抽象营销成风

在消费需求愈发追求个性表达与情绪价值的当下，抽象营销通过反传统的叙事与创意，不仅满足了消费者对差异化消费场景的期待，更以独特的情绪感染力，将品牌形象深植于用户心智，成为体验经济与情感消费趋势的创新突围之道。

恰恰嗑瓜子大赛，硬控年轻人

洽洽瓜子×合肥文旅举办“嗑瓜子但不准吃”的奇葩比赛。比赛中，瓜子磕完不能吃，要将完整的瓜子仁摆放在格子上才能获得相应奖励：冠军是金瓜子一枚、亚军是洽洽瓜子365袋，而季军也有180袋洽洽瓜子。比赛现场，参赛选手边躺着边嗑瓜子，有人葛优瘫、有人贵妃侧、还有翘脚式等各种舒服的姿势。

此外，洽洽还在现场整活，不仅有瓜子人偶，以及超香瓜子和原香瓜子，满足大家的打卡需求，还有打造了春日集市。

此次活动，洽洽通过场景创新与情感连接，一改消费者对传统零食品牌的刻板印象，成功塑造出年轻、有趣、充满活力的品牌形象，精准触达年轻消费群体，还无形中提升了消费者对品牌的忠诚度与好感度。

贾冰“滚”着拍广告

家居品牌躺岛官宣喜剧演员贾冰为 “真冰”代言人，并拍摄了一支抽象广告——《贾冰，你上哪去？》，全程贾冰在广告里滚来滚去，看完都忍不住直呼 “太抽象了”！

广告开篇，呈现出一个闷热的夏夜，突破30℃的高温，贾冰在半梦半醒间辗转反侧，随后他开始无意识地寻找凉爽之地，从床上滚落到床下，从室内滚到户外，甚至滚到了马路中间。短片最后，贾冰喊出 “我是贾冰，躺岛才是真冰”的反差性广告语，幽默地将自己与产品卖点相联系。

现代消费者越来越注重产品所带来的情感价值，躺岛的广告通过展现贾冰对凉爽的追求，引发消费者对舒适睡眠的情感共鸣。同时，躺岛通过广告中的场景化呈现，将产品与闷热夏夜难以入眠的场景相结合，以“自然凉感”为核心理念推出瓜瓜凉系列产品，针对夏季高温影响睡眠的痛点，为消费者提供了解决方案，符合消费者对健康、舒适睡眠环境的追求。

大表哥抽象演绎职场烦恼日常

谷粒多推出了新品春日「花」财装，并聚焦打工人群体，携手百万粉丝博主@大表哥995拍了一支既抽象又有趣的发疯短片。

短片以夸张的表演和幽默的台词，将不同职场人群诊断为“向日葵”“郁金香”“茉莉花”等专属花设，展现了职场人“美丽”的精神状态。打工人看完，表示“狠狠共鸣了。”