摘要：冬日的阳光为生活披上了一层慵懒的色彩，带来雪景、双旦、雾凇等冬季特有的元素。一年四季总是勤于"变装" 的购物中心，在11月底，应时地换上了冬日限定“新皮肤”：

购物中心冬季换装秀。

冬日的阳光为生活披上了一层慵懒的色彩，带来雪景、双旦、雾凇等冬季特有的元素。一年四季总是勤于"变装" 的购物中心，在11月底，应时地换上了冬日限定“新皮肤”：

听说了吗？深圳下雪了，万象前海约1800㎡的纯白冰雪造境，给不下雪的深圳带来了一点小小的震撼，人们哪怕排队4个小时也要一睹雪景，由此让项目在11月30日获得客流破23W+的佳绩；姜饼人来到广州，“入乡随俗”穿起了拖鞋；素有“8D魔幻城市”之称的重庆因地制宜打造了赛博朋克版圣诞树......

今年，各大购物中心的冬季主题，一如既往的好看、好玩、好出片。

01.
圣诞美陈大赏

每年的最后一个月，冬至、圣诞、新年等节日接踵而来，是当之无愧的“营销大月”。众所周知，圣诞节是一个极具氛围感的节日，与之息息相关的圣诞树、麋鹿、红木屋等元素也就顺势成为了冬季常见的布景素材。早在刚入冬那会，某某城市的第一棵圣诞树就已经刷屏网络，我们以“高度”“形状”“在地化”为区分做了梳理，看看它们到底有多“秀”：

☆ XXXL版圣诞树

购物中心对视觉冲击力的追求在圣诞树的高度打造上显得尤为明显，诸如BFC外滩金融中心、广州天河领展广场、武汉恒隆广场等项目，均打造有10米高及以上的圣诞树。

武汉恒隆广场

☆ “异形”圣诞树

除了高度足够夺目以外，不少商场亦从形状上创新，兴业太古汇打造的糖果瀑布圣诞树、龙湖重庆北城天街打造的赛博朋克版圣诞树、首创龙湖北京丽泽天街打造的空中水晶许愿树......无论从哪个角度望过去都十分耀眼。

龙湖重庆北城天街

☆“入乡随俗”版圣诞美陈

11月20日-1月5日，广州天环ParcCentral开启「𝑺𝒉𝒊𝒏𝒆 𝒘𝒊𝒕𝒉 𝒚𝒐𝒖雪耀奇遇」冬日庆典活动，带来姜饼人守望者、姜饼欢乐小镇、姜饼飞行甜梦等主题场景。姜饼人组团此番在广州天环ParcCentral团建，位于B1下沉广场的姜饼人入乡随俗穿起了短袖和踢着人字拖，有趣的是，手踹钥匙的它在不少人看来很有广州房东收租的范儿。

☆ 诠释南方浪漫的动态飘雪皮肤

除了各式各样的圣诞树出圈以外，今年冬天，为了满足南方人对“雪”的执念，成都光环、深圳万象前海、珠海富华里等项目纷纷下起了雪，为消费者制造难忘的冬日体验。

02.
“顶流”IP加持

在"无IP 不商业"的语境下，自然少不了稀缺IP空降商场的身影，知名IP展强大的号召力，除了受到特定人群关注以外，也为全域消费者增添了一定的新鲜体验。

☆「奇妙冬日暖心相聚」冬日主题展

11月25日-明年1月5日，北京颐缇港联合香港迪士尼落地「奇妙冬日暖心相聚」冬日主题展，该展览以圣诞期间的香港迪士尼乐园美国小镇大街为设计灵感，带来高达9米的奇妙梦想城堡装置。

值得一提的是，11月23-24日，北京颐缇港还邀请了玲娜贝儿和星黛露空降商场中庭，与“幸运儿”合影互动，迪士尼两大“女明星”的到来，为展览起到了一个很好的预热效果。

☆ 黄油小熊全国首展

12月14日-明年1月12日，南京景枫中心将落地黄油小熊全国首展，眼下，商场的玻璃幕墙、led大屏、广告牌已经换上圣诞小熊专属皮肤，届时，该全国首展将同步开设快闪店，带来100+小熊同款、周边。

☆ “Winter Adventure 冬韵妙旅”2024帕丁顿熊全国首展

11月28日-明年1月3日，重庆IFS引入英国国宝级IP形象——帕丁顿熊，打造主题为“Winter Adventure 冬韵妙旅”的2024全国首展。据悉，帕丁顿熊是一个经典的英国儿童文学形象，根据其形象改编而成的《帕丁顿熊》真人动画喜剧电影也曾在国内上映。

此次来到山城，“Winter Adventure冬韵妙旅”帕丁顿熊2024全国首展于商场三楼、一楼中庭打造了 “冬日妙旅奇幻车站”“格鲁伯先生的古董店”两大装置展区， 前者有高12米的巨型圣诞树“助兴”，后者则实景还原了电影中的经典场景。

☆ 哈利·波特圣诞季

11月30日-明年2月16日，以“冬日魔法奇境”为主题，BFC外滩金融中心与华纳兄弟探索集团联合打造国内首个哈利·波特圣诞季线下活动，在北区广场、南区入口、南区1F、南区户外长廊、5F内露台分别设置了17米高的魔法圣诞树、冬日魔法奇境入口、分院帽主题区、九又四分之三站台主题区、霍格沃茨特快列车主题区、魁地奇主题场景6大打卡点位。与此同时，项目B2大中庭还开设有哈利·波特主题快闪店。

03.
高奢品牌圣诞美陈“比美”现场

每年的圣诞节，各大奢侈品牌的圣诞装扮总是给人留下了很深刻的印象，在社交平台上，xx品牌今年的圣诞树有没有可能超过往年也成为热议话题。眼下，一些比较受关注的品牌，旗下门店已经换上圣诞新装，大型“比美”现场如下：

☆ LV

今年冬天，LV节日季限定旋转木马互动装置在全球五座城市展出，其中，中国就占有两座城市且均位于购物中心内，分别为上海前滩太古里和杭州大厦。

☆ Dior

去年，Dior在香港K11 Musea打造的高达15米的金色童话圣诞树获得了网友的一致好评，甚至诞生了“圣诞树就是Dior统治区”的高赞评论。延续去年的金色画风，今年Dior在香港K11 Musea落地的圣诞树旁边增加了金色马车作为装饰，使得整个场景更加华丽。此外，DIRO在上海恒隆广场中庭打造的高5m的超大姜饼人圣诞树同样好评如潮。

DIOR今年在香港K11 Musea、上海恒隆广场落地的圣诞树

图源：小红书@MChoco；@ShanghaiWOW

☆ 香奈儿

12月1日-明年1月3日，香奈儿冬日童话世界限时空降深圳万象天地·时光广场，雪景森林的布景下，带来香水、彩妆、护肤等系列产品。

今年也是香奈儿第三年在相同的地方落地冬季主题快闪，前两年的主题分别为「奇幻乐园」和「宇宙空间站」。

04.
阶梯、围挡、柱子都美美的

有没有发现，如今购物中心策划的营销活动，有一个比较明显的特点，就是除了在中庭、外广场、下沉广场等公共空间打造相关主题场景以外，围挡、阶梯、柱子、长廊外观等一些日常容易被忽视的地方，项目方也通过相同主题的包装设计，为打造节日氛围“助兴”，从而形成全方位的游逛体验。

☆ 阶梯

11月22日起，成都光环A馆L1中庭阶梯变身“雪国森林”，红房子、红铃铛、白围脖、烟囱等元素穿插其中，还原北欧圣诞小镇风光。

☆ 围挡

圣诞月，武汉SKP户外街区的GUCCI独栋精品店围挡，与时俱进换上了与圣诞节相符的画面。

图源：小红书@武汉商业随拍

☆ 柱子

以“浪漫冬日·圣诞奇遇”为主题，南宁合作路10‌號的圣诞氛围已拉满，一眼望去，各大圆柱披上了圣诞经典的红白配色新皮肤，形成十分统一的画面。

图源：小红书@肉沫茄子

05.
流行商业趋势通通都有

当满足人们的情绪价值成为撬开消费者心灵的窗口，不少购物中心打造的冬季主题会与当下大热的宠物、运动、二次元等业态结合，通过衍生出丰富的场景以及多元化的活动，营造年轻人喜闻乐见的生活方式。

☆ 宠物友好

11月28日，上海尚嘉中心以“Pet Pet Wish萌趣奇遇”为主题，迎来温暖的亮灯仪式，由此正式翻开宠物友好新篇章。

以萌宠故事为灵感，高达7米的超萌大脸猫伫立虹桥古北商圈的街角外广场，连廊两侧高达10米多的圣诞树被萌宠压弯，形成一个童话森林般的拱门。与此同时，项目还打造了Meow Meow Tree、Pet Pet Stage、Pet Pet Concierge、Full Full House等多个萌宠场景，萌宠们以趴睡沙发、从烟囱俏皮探头的可爱姿态，激发爱宠人士的感官互动。值得一提的是，作为沪上宠物友好的践行者，现场还特设萌宠沙发友好专区。