摘要：在茅台镇赤水河畔，德庄书屋的大门常年敞开，近5万册地方志与酿酒古籍静静诉说着文化怀庄的赤子之心。怀庄集团企划总监张爱群站在《遵义府志》前，手指划过泛黄书页：“我们不是在做文化展示，而是在构建酱香酒的精神坐标系。”这座由怀庄投资千万打造的文化地标，不仅收藏了赤水

在茅台镇赤水河畔，德庄书屋的大门常年敞开，近5万册地方志与酿酒古籍静静诉说着文化怀庄的赤子之心。怀庄集团企划总监张爱群站在《遵义府志》前，手指划过泛黄书页：“我们不是在做文化展示，而是在构建酱香酒的精神坐标系。”这座由怀庄投资千万打造的文化地标，不仅收藏了赤水河流域的完整地情资料，更成为酱酒文化研究的“活化石”。由怀庄集团主导的典籍活化计划，将《齐民要术》等古籍中的酿酒古法转化为可视化工艺图谱，让消费者在参观、品鉴时能触摸到千百年酿酒文明的肌理。

这种文化深耕，在怀庄集团端午封藏文化节上达到新高度。集团销售公司总经理秦亮带领团队打造酱香茶饮、酒心粽子等八大体验区，将传统民俗与现代消费场景深度融合。“当消费者用怀庄酒调制鸡尾酒、用酒糟制作香囊时，他们就成了酱酒文化的传播者。”他指着活动现场的“飞花令”互动区，“文化不是高高在上的标签，而是可以触摸、参与的生活方式。”

在品牌价值观层面，董事长陈果的“做酒先做人”理念成为怀庄的文化底色。“我们三讲三爱三感恩的精神，不是口号，而是刻在每一个怀庄人心里的行为准则。”陈果在经销商大会上强调，“从自有5万亩红缨子高粱的种植到国家级调酒师团队酒体的勾调，每一个环节都要经得起良心的检验。”这种价值观的具象化，让怀庄核心品牌系列酒在消费者心中不仅是商品，更是文化认同的载体。

来源：怀庄酱香酒