人宠美好生活新篇章！中宠股份三大品牌亮相它博会五周年

摘要：5 月 8 日—— 11 日，第五届 TOPS 它博会在上海国家会展中心盛大启幕。中宠股份旗下核心自主品牌WANPY顽皮®、Toptrees领先®、新西兰ZEAL真致®惊艳亮相，以沉浸式展台、创新产品矩阵及全域互动生态，向行业与消费者呈现一场关于成长与突破的盛

5 月 8 日—— 11 日，第五届 TOPS 它博会在上海国家会展中心盛大启幕。中宠股份旗下核心自主品牌WANPY顽皮®、Toptrees领先®、新西兰ZEAL真致®惊艳亮相，以沉浸式展台、创新产品矩阵及全域互动生态，向行业与消费者呈现一场关于成长与突破的盛宴，更以五周年为契机，致敬它博会与行业共同走过的辉煌历程。

WANPY顽皮®展台现场合影

一.展台升级：场景化设计传递品牌理念

当行业竞争从“产品功能”转向“价值共鸣”，展台的意义已经超越简单的陈列——转变为传递品牌价值的场域。2025年它博会上，中宠股份三大品牌以创新性设计，将展台打造为沉浸式的“品牌叙事场”，让消费者在场景中更好读懂品牌内核。

WANPY 顽皮 ®

WANPY 顽皮 ® 以标志性红色为主色调，巧妙融合人民网等权威媒体背书元素，将国货品牌的深厚底蕴与全球信赖的卓越品质完美呈现。品牌 LOGO 全面升级，英文字母由小写转为大写，中文字体采用硬朗黑体放大呈现。

在展台设计上，WANPY 顽皮 ® 将 “透明工厂” 概念引入展会现场。通过直播区与仓库外墙的实时联动，打造出沉浸式 5.0 智慧工厂装置。动态字幕墙不断展示 “全球 73 国宠物安心选顽皮”“中国宠物食品深交所主板上市第一股” 等荣耀标签，配合小金盾系列产品的密集陈列以及探厂视频的循环播放，让消费者直观感受顽皮产品从原料采购、生产加工到品质检测的全流程严苛把控，见证 “出口第一，入口安心” 的品质承诺。

WANPY顽皮®它博会现场

此外，展区特别设置品牌代言人欧阳娜娜场景复刻区，并新增明星推介小金盾立牌，结合 “315 品质承诺” 直播高光时刻重现，实现明星资源与品牌品质的强强联合。数字地图生动演绎产品出口全球 73 国的辉煌足迹，搭配 “小金盾试吃互动区”，消费者在现场体验产品后，还能获赠印有 “人民网点赞产品” 的品牌定制包袋，让每一次互动都成为品牌故事的有力传播。

Toptrees 领先 ®

Toptrees 领先 ® 以 CCTV 授予定制主题 “匠心品质，领先制造” 为核心基调，在本届它博会上全力打造品牌专属的 “安心” 记忆点。展位以标志性的领先橙为主视觉，将 “领先安心粮” 的品牌理念与 “上市工厂造” 的品质内核完美融合，传递出专业、可靠的品牌形象。

现场精心打造的 “领先宠粮安心 5 标准” 展示墙，从安心配方、安心原料、安心产线、安心品控到安心营养，全方位展示了Toptrees 领先 ® 在品质把控上的卓越追求。同时，以低温烘焙鲜肉粮系列、主食罐系列、主食猫条系列为核心的三大热销单品矩阵，充分体现了品牌 “聚焦主粮” 的战略布局。

新西兰 ZEAL 真致 ®

本次它博会上，新西兰ZEAL真致®以新西兰旷野露营为设计灵感，打造出独具特色的沉浸式体验空间。以ZEAL巨型0号主食罐和风干粮造型为核心视觉，沉浸式露营风场景紧扣“超可奈露营季”主题，将“自然本真，原生之美”的品牌理念化作可触可感的空间体验，高颜值牧场场景外模吸引消费者互动打卡。从全球纯净产地的新西兰超级食材选择，到极简工艺留存食物完整营养，再到从牧场到餐桌的全流程可追溯，新西兰ZEAL真致®让每一口宠食都成为自然与健康的完美结合，充分尊重宠物的天性，为宠物提供最天然、最健康的饮食选择。

新西兰ZEAL真致®它博会现场

二. 产品革新：科学喂养方案再升级

在宠物食品消费升级的浪潮下，中宠股份始终坚持用给家人做饭的态度深耕宠物食品领域。本届它博会，中宠股份三大核心自主品牌携多款新品集体亮相，全方位展现品牌实力，深度诠释宠物食品的基础营养与健康价值。

WANPY 顽皮 ®

WANPY顽皮®携手小金盾系列强势亮相。小金盾系列以“精准营养，科学守护”为核心，通过品牌专属展示圆台高光面世。新品100%鲜肉全价成猫粮，严选“真鲜肉、高鲜肉、好鲜肉”，以0肉粉0冻肉0谷物添加的极致配方，精心呵护毛孩子的肠胃健康。包装上醒目的"小金盾"标识与透明工厂实景展示形成品质闭环，生动诠释"出口第一，入口安心"的品牌承诺。

WANPY顽皮®小金盾系列产品

它博会开展首日，顽皮小金盾产品即一举斩获“抖音宠物猫干粮爆款榜、好价榜、人气榜TOP1”，线上销售人气火爆；经典爆款产品顽皮原生力主食罐也在抖音“狗罐头爆款榜、好评榜、人气榜、好价榜”实现了蝉联榜首21天的优异成绩。另外，顽皮小金盾系列100%鲜肉猫粮一经亮相即入选“2025它宇宙上新计划年度宠物主粮TOP3”荣誉榜单。

顽皮小金盾、原生力主食罐产品它博会期间亮眼表现

顽皮100%鲜肉猫粮获评它宇宙上新计划年度宠物主粮TOP3

Toptrees 领先 ®

Toptrees 领先 ® 在本届它博会上重磅首发低温烘焙鲜肉粮系列，通过科学配方实现营养与适口性双重突破。领先低温烘焙鲜肉猫粮 - 三文鱼口味，精选北太平洋原生三文鱼，搭配挪威 Epax® 鱼油，富含优质蛋白质及 Omega-3/6，为宠物毛发健康提供充足营养；领先低温烘焙鲜肉犬粮 - 蓝莓牛口味，创新融合浆果抗氧化花青素成分与优质牛肉蛋白，既能满足爱犬增肌长肉的需求，又能有效抗氧化，全面呵护宠物健康。

同时，它博会期间 Toptrees 领先 ® 同步推出主食罐系列新口味与猫条 2.0 系列，进一步完善主粮产品矩阵。领先 99 猫主食罐舔舔系列 - 鸡肉口味，采用单一鸡肉源配方，细腻冰淇淋质地，具有更高的适口性；领先主食猫条 2.0 严格遵循四 0 标准（0 胶、0 淀、0 诱食剂、0 防腐剂），采用新升级三段式梯度斩拌工艺，不仅带来层次化口感，低温斩拌技术还能有效抑制微生物活性，让喂食更加安心，充分满足宠物营养多元化需求。

新西兰 ZEAL 真致 ®

在高端宠物食品赛道，新西兰 ZEAL 真致 ®始终坚持 “自然本真，原生之美” 的品牌理念，选择全球纯净产地的新西兰超级食材，运用极简工艺留存食物的完整营养，从源头上实现产品的可溯源性。

它博会期间，新西兰 ZEAL 真致 ®携多款明星产品惊艳亮相。其中，拳头产品ZEAL0 号罐臻选帝王鲑三文鱼油、野生绿唇青口贻贝、泡叶藻等新西兰独有超级食材，为犬猫定制专属高品质主食纯净营养方案。新西兰首款天然风干粮严选全球仅有1% 的新西兰稀奢肉源，搭配优质天然果蔬，为宠物带来营养均衡的美味体验；素有 “新西兰液体黄金” 美誉的深海野生长尾蓝鳕鱼油重磅升级回归，源自 MSC 认证渔场，创新采用 Ω3+6+9 科学全配比配方，能全面覆盖宠物全生命周期的营养需求，为宠物健康保驾护航。

新西兰ZEAL真致®系列产品

与此同时，新西兰 ZEAL 真致 ®以实际行动关注动物福祉与可持续发展，将对生命与自然的敬意融入每一口宠食的制造过程中，让宠物在享受美味的同时，也能获得最天然、最科学的营养补充，充分尊重宠物的天性，为宠物提供高品质的健康生活。凭借过硬的口碑和出色的销售表现，新西兰 ZEAL 真致 ®品牌在它博会期间获得抖音 “猫奴天地店铺榜人气榜 TOP2” 的优异成绩，旗下经典产品 ZEAL 小牛肋骨也斩获抖音 “进口宠物食品好价金榜 TOP3”“狗狗零食超值爆款榜 TOP3” 的好成绩。

它博会期间新西兰ZEAL真致®品牌亮眼表现

三. 全域互动：构建深度用户联结

中宠股份三大核心自主品牌通过线上线下资源整合，打造深度用户交互体验。

直播生态矩阵：它博会期间，三大核心自主品牌直播战场火力全开。线下展位人潮涌动之际，品牌的抖音线上直播间也同步开启高能模式。@猫爸路阳 @旺财与nico的两脚兽 @休休的猫@草莓七脉 @疯铲军哥 等达人领衔的宠圈顶流天团空降三大品牌展台，百余位萌宠达人手持自拍杆现场开播，线上线下双向互动玩法层出不穷，让"云逛展"用户同步享受限定优惠与新品福利。

WANPY顽皮®、Toptrees领先®、新西兰ZEAL真致®它博会现场直播

线下资源渗透：在线下触达层面， WANPY顽皮®霸屏展会入口电子屏，以视觉冲击强化品牌记忆；Toptrees领先®在上海虹桥枢纽地铁投放广告，日均触达超百万人次，实现"出站即种草"的精准传播；它博会场外新西兰ZEAL真致®超可奈露营季巴士专列BFC -淮海路-外滩万国建筑群-东方明珠外滩三件套，在线下核心地段曝光。