摘要：火蝠周报新鲜出炉啦！淘宝双12多行业商家报名超预期；京东公布双12活动规则；“抖音商城年终狂欢季”于12月6日启动。下滑解锁更多精彩资讯～
火蝠周报新鲜出炉啦！淘宝双12多行业商家报名超预期；京东公布双12活动规则；“抖音商城年终狂欢季”于12月6日启动。下滑解锁更多精彩资讯～
核心看点
“淘宝酷动城”市场管理规范将变更；
淘宝“商品速爆”全新升级，全网精准流量助力商家玩转爆款；
《淘宝平台宠物类商品争议处理规范》变更；
淘宝双12多行业商家报名超预期；
淘宝直播变更《主播合规安全码实施规则》；
淘宝：新加坡、马来西亚订单包邮门槛降低至99元；
淘宝双12将于12月9日开启，推出“捡宝”玩法；
京东公布双12活动规则；
京东发布全球首个裸眼3D商品营销方案；
京东独家冠名湖南卫视芒果TV跨年晚会；
抖音升级精品短剧扶持计划；
抖音电商新调整：品牌商家与白牌商家统一管理；
抖音创作者中心创作趋势功能上线；
“抖音商城年终狂欢季”于12月6日启动；
1688：用户需求承接不足的行家选商品将被清退；
快手电商开启双12年终狂欢购；
TikTok Shop黑五战报：美区支付GMV爆发176%；
微信小商店超期未完成订单将被清退；
阿里巴巴成2025年央视春晚独家电商互动平台。
淘宝
1.
“淘宝酷动城”市场管理规范将变更
12月3日消息，淘宝网拟调整《“淘宝网酷动城”市场管理规范》，此次规则变更于2024年12月3日进行公示通知，将于2024年12月10日正式生效。变更要点：准入要求及清退条件调整；新增服务要求及违规处理。
2.
淘宝“商品速爆”全新升级 全网精准流量助力商家玩转爆款
12月4日消息，淘宝商品速爆”玩法全新升级，为报名活动的商家提供及时热销商品分析，深入触达淘宝及支付宝多个核心场域，实现商品的迅速、持续打爆。参与活动的商家数据显示，报名商品成交增速明显，有商家实现从日销百单到千单的跨越。12月5日（周四）淘宝将在千牛头条举行一场直播，感兴趣的商家朋友可以通过直播进一步了解。
3.
《淘宝平台宠物类商品争议处理规范》变更
12月4日消息，为了进一步提升平台服务体验，淘宝网将变更《淘宝平台宠物类商品争议处理规范》的相关内容。变更要点包括：新增水族类活体宠物死亡/伤残/货不对板等场景下举证及处理标准内容；优化非水族类活体死亡/伤残/疾病等场景下举证及处理标准内容；新增配送、退货场景相关内容。此次规则变更于2024年12月4日进行公示通知，将于2024年12月11日正式生效。
4.
淘宝双12多行业商家报名超预期
12月4日消息，2024淘宝双12狂欢节启动招商，据了解，目前服饰、3C数码、珠宝饰品、鲜花园艺等多行业招商情况超预期，预计今年将是活动商品最丰富多元的一届淘宝双12。每年淘宝双12都是商家获取年轻用户的重要契机。另有消息透露，今年双12淘宝将推出「捡宝」互动新玩法，平台出资补贴数千万件宝贝，预计吸引更多年轻人参与。
5.
淘宝直播变更《主播合规安全码实施规则》
12月5日消息，为了进一步完善主播合规安全码激励机制，通过更多权益激励合规预防行为，构建健康发展的市场环境，淘宝直播将对《主播合规安全码实施规则》进行修订。主要变更点如下：删除扣分折算逻辑；新增2条合规安全分加分项；新增扣分与加分权益。此次规则变更于2024年12月4日进行公示通知，将于2024年12月16日正式生效。
6.
淘宝：新加坡、马来西亚订单包邮门槛降低至99元
12月5日消息，淘宝宣布新加坡、马来西亚两地订单包邮门槛从199元降低到99元，同时出资补贴，新马两地用户上淘宝抢空运包邮券，可免费从海运升级为空运服务，物流配送速度能缩短一周。淘宝自今年8月起推出全球包邮业务，向海外包邮区提供免运费服务。目前已有10个站点加入“包邮区”，包括新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨以及中国港澳台地区。9月末，淘宝出海包邮行业类目从服饰扩容至全行业，美妆母婴、3C数码、运动户外、家居潮玩、小家电等多个行业，都可跟着淘宝扬帆出海。
7.
淘宝双12将于12月9日开启 推出“捡宝”玩法
12月6日消息，2024淘宝双12将于12月9日晚8点开启。本届淘宝双12推出“捡宝”玩法，平台和商家将共同补贴数千万件商品，还有满300减40、品类券和商家券，以及惊喜红包、下单返红包等优惠。内测画面中，用户在双12会场中向下划动页面，直到发现带有“恭喜捡到宝”图片的商品卡片，即意味着“捡到宝”，点开商品卡片，可查看具体的商品详情、专属价格等。逛得越久、捡到“宝”的机会越多。“捡”到“宝”后，消费者可选择即刻下单支付，或将宝贝加入购物车，与其他双12活动商品一起凑单享受更多优惠。
京东
1.
京东公布双12活动规则
12月4日消息，京东近日公布2024年双12活动规则。今年京东双12分为预热期和正式期：12月7日0:00-12月9日19:59为预热期；12月9日20:00-12月12日23:59为正式期。今年京东双12的主要活动玩法为跨店满减满300元减40元。全品类商家均可参与跨店满减活动，活动费用由商家100%承担。平台鼓励商家以全店商品形式报名。京东将在推荐、搜索、凑单页、会场等公域场景为跨店满减商品提供流量支持。同时，京东双12商品打标活动延续了双11的“打标免报名”方式。商家全店满足招商规则的商品将由系统自动圈选打标，不需要商家再进行报名。
2.
京东发布全球首个裸眼3D商品营销方案
12月4日消息，京东发布全球首个裸眼3D商品营销方案——“立影计划”，并首批应用于华为、飞利浦、大疆、圣罗兰、玺佳等品牌的一些近期新品，为用户提供前所未有的3D动态视觉效果和耳目一新的购物体验。
3.
京东独家冠名湖南卫视芒果TV跨年晚会
12月6日消息，2024-2025湖南卫视芒果TV跨年晚会官宣定档，将于12月31日19：30和全国观众相约海口五源河体育场，并在湖南卫视、芒果TV双平台同步直播。继去年与湖南卫视深度携手后，今年京东再度作为跨年晚会的独家冠名商。去年跨年晚会期间，京东携手品牌、商家为观众提供了包括特斯拉等千万份实物好礼和10亿红包。京东方面表示，今年再度携手湖南卫视芒果TV，将进一步加大投入力度。
抖音
1.
抖音升级精品短剧扶持计划
12月3日消息，抖音最近升级了精品短剧扶持计划，在此前“辰星计划”的基础上，对投资出品和联合运营两大合作模式继续加码，同时推出保底收益等多项经营扶持举措。平台将针对品牌客户优先推介合作的精品剧目，增加全网经营推广，让好内容实现收益最大化。
2.
抖音电商新调整：品牌商家与白牌商家统一管理
12月4日消息，据36氪，抖音电商进行了新一轮调整，行业运营A组与B组将由原来的B组负责人赵睿统一管理，向抖音电商总裁魏雯雯汇报。抖音官方确认了这一调整，并表示AB组不会合并。抖音电商行业运营A、B组的划分源于去年中旬的一次调整，品牌商家划分在A组，由原抖音电商运营负责人木青负责；中小商家、白牌商家、产业带商家组成为B组，由当时从字节商业化销售部门转入抖音电商的赵睿负责。
3.
抖音创作者中心创作趋势功能上线
12月4日消息，抖音创作者中心上线了“抖音创作趋势”功能，双周频次向创作者推送创作趋势快报，洞察热门趋势，为创作者提供详细的内容选题参考，激发创作灵感，助力热门内容产生，加速创作者成长。
4.
“抖音商城年终狂欢季”将于12月6日启动
12月5日消息，“抖音商城年终狂欢季”将于明日正式上线，平台在短视频、直播、商城货架等多个购物场景加补优价好物，涵盖暖冬服饰、食品生鲜、家具家电等多个类目，帮助消费者省心下单。活动期间，消费者选购商品有机会享受一件立减15%优惠，领券下单最高可享满300减85，活动持续至12月31日结束。
1688：用户需求承接不足的行家选商品将被清退
12月4日消息，1688公告称，为进一步提升平台买家采购体验，提升行家选商家经营效率，因此平台将针对用户需求承接不足的行家选商品（包括但不限于近180天无销量）执行清退，并调整《工业行家选规则》条款。本次调整于2024年12月10日生效并执行，清退后的商品不再享受行家选权益扶持（如：行家选专属标识、搜索流量扶持、行家选专属频道）。
快手
快手电商开启双12年终狂欢购
12月5日消息，快手电商宣布开启双12年终狂欢购，以“低价放送，爆款折上折”为主题，从12月6日至12日，将带来超2500家品牌的大牌大补商品、超万款价格直降爆品、大额满减券和购物团宠粉节等大促优惠和活动玩法，主推应季低价好物，掀起跨年前最后一波购物狂欢。期间，快手还拿出了超20亿流量补贴和各类红包专项补贴等激励政策，全场域协同发力，助商达实现年前生意爆发。
微信小商店超期未完成订单将被清退
12月3日消息，自2024年12月31日起，腾讯计划清退微信小商店所有未完成订单。超期未完成订单包括状态为“支付成功（待发货）”、“待核销”、“待发货”及“部分发货”的订单。现有的小商店商家需在2024年12月31日之前尽快处理超期未完成订单。商家继续开店经营，需要将微信小商店升级为微信小店。即日起，平台将延迟小商店订单的贷款结算。自12月31日起，所有超期未完成的订单将被清退，并全额退款给用户。即日起至2024年12月31日前履约完成的订单，统一于2025年1月14日起进行货款资金结算 。
TikTok
TikTok Shop黑五战报：美区支付GMV爆发176%
12月6日消息，TikTok Shop史上最大“黑五”收官，创造多项新纪录：美区支付GMV爆发176%，较去年黑五大促增长超3倍，黑五当日销售额突破1亿美元，均创历年大促新高；头部达人刷新美区单场带货200万美元记录；商家自运营（POP）模式GMV整体爆发191%，全托管模式GMV整体爆发187%。
其他
阿里巴巴成2025年央视春晚独家电商互动平台
12月3日消息，中央广播电视总台在京举办2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。活动现场，总台总经理室与阿里巴巴签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目，与洋河股份签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家报时合作伙伴项目，与古井贡酒签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约项目。
来源：电商人晁盖
