摘要：腾讯周三发布全员信，涉及WXG事业群调整。主要内容包括：成立电商产品部，负责微信内交易模式的探索，加速发展交易基建及交易生态，运营微信交易新模式；开放平台基础部更名为开放平台部，负责微信公众号和小程序产品的策划、研发和运营工作。

据媒体报道，腾讯周三发布全员信，涉及WXG事业群调整。主要内容包括：成立电商产品部，负责微信内交易模式的探索，加速发展交易基建及交易生态，运营微信交易新模式；开放平台基础部更名为开放平台部，负责微信公众号和小程序产品的策划、研发和运营工作。

腾讯总裁刘炽平在Q1电话会上回应腾讯微信事业群成立电商产品部一事。他表示，最新的组织调整其实是一个小调整。“实际我们的微信电商团队最初是从开放平台部门上孵化出来的，随着时间的推移，团队规模逐渐扩大。现在我们只是正式将两者分开，使电商团队成为一个独立部门，但实际上仍由同一位管理者负责。所以，这并不是一个大的变化，我认为不必对此过度解读。”刘炽平表示。

值得注意的是2024年12月18日，微信小店悄然开启 “送礼物” 功能的灰度测试2。除珠宝首饰、教育培训类目以及商品原价高于1万元的商品外，符合微信小店准入及运营规则的商品均默认支持该功能4。用户在微信小店购买商品后，可在群聊或一对一聊天场景中将其当作礼物赠送给好友，还能自行选择礼物份数，礼物以类似红包的形式出现在聊天窗口，若群友未在24小时内领取，系统将自动退款3。

这一创新举措迅速引发了资本市场的强烈反应。12月19日收盘，腾讯涨超2%，港股微盟集团盘中一度大涨超50%，截至收盘时涨35.76%5。12月20日，A股市场掀起 “微信小店” 概念上涨热浪，盐津铺子、妙可蓝多、丸美生物等20余只电子商务板块个股实现涨停5。包括青木科技、丽人丽妆、华鼎股份等在内的多只互联网电商板块个股也实现涨停，休闲食品板块的紫燕食品和好想你等也显著上涨7。

相关分析认为，微信生态拥有广泛的用户场景和流量渠道优势，“送礼物” 功能将线下拆礼物的惊喜体验复制到线上，赋予电商购物更高的情绪价值和用户间更深层的情感链接，有望派生更多增量消费需求4。同时，该功能上线正值圣诞、元旦、春节等节日临近，有望借助节日送礼需求快速裂变，为微信电商纳入新流量端口，助力用户转化，为消费品公司打开新渠道窗口5。

今年年初，在2025年微信公开课PRO的微信小店专场上，微信团队首次密集回应了电商业务新动作。1月17日，微信正式宣布推出全新功能——“送礼物”，该功能旨在进一步丰富用户的社交互动体验，为微信电商的发展注入了新活力，有望带动相关产业链的协同发展。

官方数据显示，过去一年，微信小店带货规模高速增长再创新高，GMV规模是2023年的1.92倍，订单数量是2.25倍，月动销商品数是1.7倍，增速基本与2023年持平。

微信生态本身拥有雄厚的用户基础和流量渠道优势，微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式，有望成为除京东、阿里、拼多多、抖音等平台以外的新主流电商平台。

来源：金融界