摘要：2025年，中国家电行业迎来了一次重要的转折点。A股和港股上市公司2024年的财报披露已经收官，中国家电四巨头——美的、海尔、TCL、海信——均交出了颇为亮眼的成绩单。
2025年，中国家电行业迎来了一次重要的转折点。A股和港股上市公司2024年的财报披露已经收官，中国家电四巨头——美的、海尔、TCL、海信——均交出了颇为亮眼的成绩单。
其中，美的全年营收达到4091亿元，同比增长9.5%，成为唯一一家营收超过4000亿的企业。海尔和TCL的营收规模接近3000亿元，海信也达到了1513亿，同比增长8.7%。
然而，在这些亮眼数字的背后，中国家电企业面临着一个共同的问题：如何在白电市场增速趋缓的情况下，实现持续增长？答案似乎已经明确：全球化和高端化。
2024年9月，以旧换新国补政策落地，中国家电内销市场扭转了自2023年以来的低迷氛围。尽管国补效应对营收有一定的增益，但并非几大品牌增长的核心点。
在国内市场逐渐饱和的背景下，全球化和高端化成为了家电企业破题的关键。
美的：迟到的高端化，迅速追赶
2018年，美的集团董事长方洪波曾公开反思：“美的最大的遗憾是，面对消费升级大潮无所作为，错失高端市场。
自此，美的推出了高端品牌COLMO，并收购了东芝家电，形成了“双品牌高端化”战略。根据财报数据，2024年上半年，美的双高端品牌的整体零售额同比增长超过20%。
美的的海外业务同样表现抢眼。2025年一季度财报显示，美的海外电商销售同比增长超50%，海外营收占比突破40%，海外营收规模超过200亿美元。
美的在全球设立22个研发中心，针对区域需求打造差异化产品，如面向欧洲市场的R290商用热泵，以及为北美开发的积木式寒冷气候热泵风管机。
此外，美的还在全球拥有44个主要生产基地，其中23个位于海外，逐步实现了“区域供区域”的供应链模式。
海尔：并购完成高端化布局
海尔智家同样在2025年一季报中表现出色。财报显示，海尔智家一季度实现营业收入791.2亿元，同比增长10%；归母净利润54.9亿元，同比增长15%。海尔智家的成功在于其早年的提前布局和全球范围内的多品牌战略。
早在上世纪，海尔就在美国南卡罗来纳州建立了冰箱工厂，并在多个地区布局生产基地。在国内市场上，海尔旗下高端品牌卡萨帝成立于2007年，连续8年稳居高端家电TOP1。在全球市场上，海尔通过并购重组的方式，组建了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy七大高端品牌集群。
TCL与海信：高增长背后的胶着态势
TCL和海信在2025年一季度的表现也非常出色。TCL电子全球电视出货量达651万台，同比增长11.4%，销售额同比劲增22.3%。TCL的大屏战略成为其电视业务增长的支柱，尤其是在北美市场，TCL更聚焦BestBuy等中高端渠道突破。
海信视像2024年全年实现营业收入585.3亿元，同比增长9.17%；归母净利润22.46亿元，同比增长7.17%。海信视像在海外市场也保持了高增长，境外营收279.52亿元，同比增长12.95%。海信在东南亚、中南美市场的出货量也实现了显著增长。
中国家电企业在全球市场的影响力与日俱增。据群智咨询发布的报告，2024年全球电视出货量同比增速为1.8%。
尽管全球电视市场的增长并不乐观，但中国家电四巨头们的海外业务增长却在印证一个新的趋势——中国家电正成为国际市场的新宠。
中国家电产业经过三十年的发展，已经实现了从依赖进口、自给自足到全球出口的历史性跨越。
面对欧美国家日益频繁的贸易限制，中国家电企业已经在积极布局多元化市场战略，东南亚、非洲、中东等新兴市场对白家电的需求快速增长，为中国家电出口注入了新的增长动力。
在产能方面，中国家电产业展现出强大的规模优势。2023年，中国“传统白电”（空调、冰箱、洗衣机）产能近6亿台，占据全球份额的65.5%；而作为“三大白电”核心部件的压缩机和电机，中国制造更是分别占据全球市场的95%和87%。
在市场销量上，中国家电企业早已打败昔日巨头，登顶国际市场。欧睿国际数据显示，海尔大型家用电器品牌零售量连续多年位居全球第一。
冰箱、洗衣机零售量蝉联冠军；在激光显示领域，海信的激光电视全球出货量份额达到65.8%，连续6年位居全球第一。
中国家电企业已经摆脱了“低质低价”的刻板印象，依托持续的巨额科研投入和完善的产业链，具备了“高技术含量、高附加值、高品质”的优势。
可以预见，更加智能化、高端化、品牌化的中国家电，会在不久的将来成为全球家电市场的主力。
然而，新的问题也在显现，如何在供应链、产品、营销乃至组织管理方面形成各自的特色，这是中国家电企业真正在全球高端家电市场立足的根本。
来源：比七