摘要：得益于政府对新能源的大力支持和技术创新，中国移动储能市场正迅速发展，特别是在电动汽车和智能电网领域。技术进步和成本降低使得储能解决方案的商业潜力愈发凸显，吸引了众多企业投资。而随着消费者环保节能意识的增强，他们对高效且可靠的储能产品需求日益增长。市场调研显示，
得益于政府对新能源的大力支持和技术创新，中国移动储能市场正迅速发展，特别是在电动汽车和智能电网领域。技术进步和成本降低使得储能解决方案的商业潜力愈发凸显，吸引了众多企业投资。而随着消费者环保节能意识的增强，他们对高效且可靠的储能产品需求日益增长。市场调研显示，消费者更倾向于选择性价比高、安全性好的储能系统，这一趋势不仅促进了产品的迭代创新，也加剧了市场竞争的激烈程度。预计未来几年，在政策利好和市场需求的双重驱动下，中国移动储能市场规模将不断扩大。对于投资者而言，应密切关注技术创新动态、成本效益优化以及市场需求变化，以便把握投资机会，尤其是在电池技术和系统集成等关键领域。
2024年中国移动储能消费者主要了解渠道
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，内容分享平台是移动储能消费者获取信息的首要渠道，占比高达40.80%。短视频平台和品牌官网分别以35.28%和34.05%的占比位列第二、第三。相比之下，广播电台广告占比最低，仅为17.18%。
内容分享平台因其丰富的信息量和用户互动性，成为消费者了解移动储能产品的首要渠道，凸显了社交媒体和数字内容在现代营销中的重要地位。紧随其后的短视频平台则凭借直观、生动的表现形式，成为消费者获取信息的另一大热门渠道。而作为官方信息权威发布渠道的品牌官网，同样也受到了消费者的广泛关注。相比之下，广播电台广告在移动储能市场的信息传播中影响力较弱，这可能与年轻消费者更倾向于使用数字媒介有关。移动储能市场的信息传播呈现出明显的数字化和多元化趋势，消费者更偏好通过新兴的数字平台和官方渠道获取信息。对于移动储能产品供应商而言，制定有效的数字营销策略，加强在内容分享平台、短视频平台及品牌官网上的信息传播，将是提升品牌知名度和市场份额的关键。
2024年中国移动储能消费者主要购买渠道
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，移动储能消费者的主要购买渠道有国内综合电商平台（42.33%）、KOL网红/明星带货直播间（38.34%）、国外综合电商平台（33.44%）、品牌官方网站线上订购（29.75%）、线下品牌旗舰店/专卖店（29.75%）、线下品牌体验店（28.83%）、线下行业展会展区/展台（28.53%）以及大型商业超市（23.01%）。
国内综合电商平台凭借购物的便捷性和产品的丰富选择，成为消费者购买移动储能产品的最主要渠道。KOL网红/明星带货直播间则凭借其广泛的影响力和高度的互动性，成为消费者购买移动储能产品的又一重要选择。同时，国外综合电商平台也占据了一定的市场份额，显示出消费者对国际品牌及其产品的兴趣。此外，品牌官方网站线上订购、线下品牌旗舰店/专卖店以及线下品牌体验店等官方渠道，均受到消费者的信赖与青睐，充分展现了消费者对品牌信誉和产品质量的重视。消费者可以根据实际需求和个人偏好，灵活选择适合的购买方式。
2024年中国移动储能消费者使用移动储能产品的目的或场景
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，移动储能消费者的使用目的或场景多样，其中，私家车/房车自驾旅行以45.09%的占比位居首位。紧随其后的是为小家电供电和户外活动，其占比分别为43.25%和37.12%。此外，户外赛事活动（36.20%）、移动办公（35.58%）、家用停电应急储能（33.44%）等也是重要的使用目的或场景。相比之下，工厂停电应急储能占比最低，为20.86%。
私家车/房车自驾旅行作为最主要的应用场景，凸显了移动储能产品在满足长途旅行中电力自给自足方面的独特优势。随着自驾游市场的蓬勃发展，消费者对便捷、可靠的电力解决方案的需求日益增长。为小家电供电和户外休闲活动的应用，则展现了移动储能产品在提升日常生活品质和丰富户外娱乐体验方面的重要作用，消费者对产品便携性、续航能力和安全性有着强烈需求。而移动储能产品在户外赛事活动、移动办公、家用及自然灾害停电应急储能等场景中的广泛应用，则进一步拓宽了其市场边界。这些场景不仅要求产品具备高效、稳定的电力输出能力，还对其在极端环境下的适应性和耐用性提出了更高要求。尽管工厂停电应急储能的占比相对较低，但随着工业4.0和智能制造的推进，未来移动储能产品在工业领域的应用潜力仍有待进一步挖掘。
2024年中国移动储能消费者购买产品看重因素排名得分
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在移动储能消费者的购买决策中，产地是最重要的考量因素，占比达19.24%。其次是外观设计和使用寿命，分别以17.12%和14.46%的占比排名第二、第三。此外，安全性（11.24%）、便携性（11.22%）、性能（8.20%）、功能（6.97%）、价格（6.80%），以及品牌知名度（4.75%）等因素也对消费者的购买选择产生着一定影响。
产地成为消费者最为看重的因素，与消费者对产品质量、生产工艺、安全标准以及售后服务的信任度紧密相关。消费者倾向于选择那些来自具有良好制造环境和严格质量控制体系产地的产品，以确保其购买的移动储能产品具备可靠的品质保障。外观设计和使用寿命也是消费者在选择移动储能产品时的重要考量。外观设计不仅关乎产品的审美价值，还影响到消费者对产品第一印象的形成。而使用寿命则直接关联到产品的耐用性和长期投资价值，消费者更倾向于购买那些设计精美且经久耐用的产品。此外，安全性、便携性、性能以及功能等都是影响消费者购买决策的重要因素。消费者在购买产品时会综合考虑多个因素，这些因素既涉及产品的物理属性和功能特性，也包括非物质层面的考量。企业在提升产品质量的同时，还需注重产品的外观设计、功能创新、安全性以及品牌形象的塑造，满足消费者日益多样化和个性化的需求。
2024年中国移动储能消费者更关注的移动储能解决方案
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，移动储能消费者最为关注的三大解决方案分别是光伏+储能、风电+储能以及5G+储能，其各自占比为47.55%、43.56%和41.10%。此外，39.26%移动储能消费者更关注泛在物联网，31.90%移动储能消费者则更关注虚拟电厂。相比之下，关注微网的移动储能消费者比例较低，为26.07%。
光伏+储能和风电+储能因其结合了可再生能源与储能技术的优势，备受消费者关注。这两种方案不仅有助于提升可再生能源的利用率，还能通过储能系统平衡供需，确保电力供应的稳定性和可靠性。此外，得益于5G通信技术对储能系统智能化管理的潜力，5G+储能方案也吸引了众多消费者关注。通过高速、低延迟的数据传输，5G技术能够实现对储能系统的远程监控、智能调度和故障预警，进一步提升其效率和安全性。除了上述三大解决方案外，泛在物联网和虚拟电厂也是消费者关注的热点。相比之下，微网虽然也具有一定的市场潜力，但在当前阶段，其受关注程度相对较低。这可能与微网的市场认知度、技术成熟度以及应用场景的局限性有关。随着微网和移动储能的不断发展，其市场认知度和应用前景有望进一步提升和拓展。
2024年中国消费者对移动储能的期待
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，46.88%消费者期待移动储能产品小型轻便化、可自提，底部也有轮子可以自由移动；41.59%消费者则期待移动储能应用场景多元化；37.62%消费者期待移动储能智能化；同时，消费者对移动储能功能多样化（33.84%）、售后服务优化（32.70%）、多功率（29.68%）、产品差异化（27.60%）以及外观时尚化（26.84%）也表现出了期待。
在消费者对移动储能产品的期待中，小型轻便化、可自提并配备底部轮子以便自由移动的需求占比最高，反映出消费者对于移动储能产品便携性和易用性的高度关注。而场景多元化则是消费者的另一大期待，其希望移动储能产品能够满足不同环境下的电力需求。智能化和功能多样化同样也是消费者关注的焦点，体现了消费者对移动储能产品技术升级和功能拓展的期待，希望产品能够提升能源利用效率和使用体验，拥有更多样化的功能。此外，售后服务优化、多功率、产品差异化以及外观时尚化等方面也是消费者较为关注的方面。通过深入洞察消费者需求，企业能够更有针对性地优化移动储能产品的设计与功能，提升自身核心竞争力。
来源：艾媒智库小艾
