摘要：PUMA彪马公布2025财年第一季度财报，经货币调整后本季度全球营收达20.76亿欧元，鞋类业务增长2.4%，直营业务同比增长12%。今年以来，彪马持续发力品牌创新和渠道升级，为品牌的中长期发展奠定更稳健的基础。

PUMA彪马公布2025财年第一季度财报，经货币调整后本季度全球营收达20.76亿欧元，鞋类业务增长2.4%，直营业务同比增长12%。今年以来，彪马持续发力品牌创新和渠道升级，为品牌的中长期发展奠定更稳健的基础。

中国是彪马最重要的战略市场之一。在中国，彪马始终坚持“运动”与“时尚”双轮驱动，以“在中国，惠中国，为中国体育加速”的本土化战略服务本地消费者。

本季度，彪马继续引领全球薄底鞋风潮。明星鞋款SPEEDCAT系列延续现象级表现，相继推出的SPEEDCAT BALLET、SPEEDCAT GO等跨界新作，为薄底美学注入多元想象力。在社交平台，彪马SPEEDCAT话题热度不减，继续蝉联小红书薄底鞋相关搜索量及内容渗透率榜首。此外，彪马Mostro、Bella UT等薄底鞋款亦不断焕新，持续为消费者带来先锋前卫的造型选择，进一步巩固品牌在运动时尚领域的领导地位。

在专业运动领域，彪马正携手全球合作伙伴，全速支持中国体育产业发展。3月下旬，彪马以F1中国大奖赛为契机，携手法拉利惠普F1车队及全球品牌代言人夏尔·勒克莱尔打造一系列本土活动，突破运动与文化的边界，与追求个性、享受运动的中国车迷和消费者深度共鸣，带动品牌热度与产品销量再创新高。在F1中国大奖赛期间，彪马赛车系列鞋服配销售额同比去年增长214%。据淘宝天猫数据显示，「PUMA天猫超级品牌日」直播活动热度位居当日行业店铺榜首，当日销售位居运动鞋类目榜首，其中，法拉利系列SPEEDCAT售罄率达100%。

彪马持续加强品牌投入，发布全新品牌态度「GO WILD 野不安分」，并以F1赛道跑步活动拉开焕新序幕，进一步诠释彪马所倡导的先锋运动精神。4月5日，彪马助力全球顶尖体能赛事HYROX登陆上海，集体能、耐力、力量于一体的创新比赛体验，吸引从精英到大众的超过3000名选手踊跃参与，助力全民健身热度持续升温。4月22日，彪马精英运动员、世界冠军杜普兰蒂斯以第11次刷新世界纪录的统治级成就荣膺2025年劳伦斯最佳男运动员奖，成为继彪马传奇博尔特之后，第二位获得该奖项的田径运动员。4月29日，彪马邀请杜普兰蒂斯与麾下另两位世界冠军马胡奇克、沃霍尔姆助阵彪马中国跑步社群，于上海跑步圣地卢湾体育场揭幕彪马创新跑步空间「彪速驿站」，并与上百名大众跑者和青少年运动员亲密互动，助力中国体育文化发展。多元包容的赛事体验，彰显个性的运动表达，彪马正以「GO WILD 野不安分」的先锋精神探索运动的无限可能，激励更多人勇敢参与运动，从内心寻找力量，并发掘自我的无限潜能。

彪马通过不断创新的尖端科技，强化品牌在专业运动领域的标杆优势。第一季度，彪马发布全新配色DEVIATE NITRO™ 3彪破3竞训碳板跑鞋，加持F1中国大奖赛与HYROX的赛事热度，成为众多精英选手和大众爱好者的专属“战靴”。4月17日，彪马发布品牌有史以来最轻量化的比赛日竞速跑鞋 Fast-R NITRO™ Elite 3，与前代相比重量减轻95克，其分离式中底实现突破性升级调教，搭载全新NITROFOAM™ ELITE超轻氮气科技中底带来跨时代的缓震体验和能量反馈，显著提高跑步经济性。这双性能猛兽伴随彪马精英运动员、大众选手征战全球马拉松顶级赛事。已成功助力69名彪马Project3项目精英跑者相继在波士顿和伦敦马拉松上突破个人速度极限。不断革新的NITRO氮气科技和适应不同需求的跑鞋矩阵，助力彪马成为全球跑步领域增速最快的品牌之一。

在足球领域，彪马继意甲、西甲之后新晋成为英超官方合作伙伴，延续品牌在全球顶级足球赛场的强劲表现。

在中国，彪马继续加强本地化的设计和生产能力，PUMA X 法拉利中国限定系列以及“WORLD OF MOTOR轰鸣之外”赛车灵感系列、全新MG中国专属江南套装，不断为中国消费者带来兼具本土创新与特色文化的先锋装备选择。在零售渠道方面，彪马加速零售体验焕新，于重庆解放碑商业区全新升级 FIELD OF PLAY 概念门店，以创新零售空间融合本地文化元素，为本土消费者带来兼具性能与时尚的先锋购物体验。

来源：数央网