中国香妆品牌价值评估系统发布：三维度十八项指标解码高质量发展

摘要：5月14日下午，中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）在济南正式对外发布“中国香妆行业品牌价值评估系统”。这是行业首个由国内原创的专业、权威和系统的品牌价值评估系统，其发布标志着中国香妆行业在品牌建设道路上迈出了重要一步。

5月14日下午，中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）在济南正式对外发布“中国香妆行业品牌价值评估系统”。这是行业首个由国内原创的专业、权威和系统的品牌价值评估系统，其发布标志着中国香妆行业在品牌建设道路上迈出了重要一步。

行业里程碑：首个权威评估系统构建科学价值标尺

中国香妆协会经过近一年时间，历经讨论酝酿、文献检索、专家论证、课题研究、预实验等多阶段科学过程，才形成了这套“中国香妆品牌价值评估系统”。该系统既符合中国香妆行业特点，又与国家标准和国际通行做法相统一。其评估模型共分品牌资产指数、品牌强度指数、品牌发展指数等3大维度，超过18项子维度，充分考虑品牌价值评估的国际通用性与中国香妆行业的特性，确保了评估模型设计的科学性、动态性以及评估结果的可比较性，为中国香妆品牌价值的衡量提供了可靠依据。

行业转型关键期：从流量竞争到价值驱动的战略换挡

当前，中国香妆行业正处于重要的转型和升级时期。从市场数据来看，化妆品市场增长出现了放缓的情况。这背后一方面是消费者变得更加理性和审慎，需求结构发生调整，消费分层现象明显，大众化与高端化市场分化；另一方面，香妆行业融合势能加强，科技创新融合多学科，科学传播融合多平台，市场销售融合线上线下多渠道，竞争门槛提高，科技创新成为核心竞争力。在此背景下，企业需要重新审视自身发展模式，加强科技研发与创新，不断提升品牌综合竞争力。而品牌价值评估系统的发布，有助于企业清晰认识自身品牌价值，找到发展方向，推动整个行业的高质量发展。

政产学研资用传全链协同：协会打造品牌建设生态体系

早在正式启动“中国香妆品牌价值评估系统”专项工作之前，中国香妆协会理事长颜江瑛就提出了中国香妆行业发展的“政产学研资用传”的发展架构，强调新闻传播对于行业发展和品牌建设的重要性，并创建了协会融媒体“中国香妆”，建立全方位行业协会新闻传播矩阵。同时，重新激活中国香妆协会品牌专委会的工作并确立品牌价值评估系统。此次品牌价值评估系统的发布，正是协会推进中国香妆品牌建设工作的重要举措，旨在增强品牌价值，让中国美妆在世界舞台展现更强力量。

中国香妆品牌价值评估系统的发布是行业发展的一个重要里程碑。随着该系统的不断完善，以及研究的持续深入与行业实践的推进，中国香妆品牌有望在全球香妆领域绽放更耀眼的光彩，推动中国由制妆大国迈向制妆强国，开创中国香妆品牌发展的新纪元。

中国香妆品牌价值时代的到来：四大维度定义中国香妆品牌时代新责任

在发布会现场，中国香妆协会理事长颜江瑛在致辞中表示：中国香妆品牌时代的到来，既是机遇，更是责任。面对日益激烈的市场竞争，我们需要以更高的标准要求自己。在研发创新上，持续加大投入，攻克“卡脖子”技术，用硬核科技赋能产品品质；在文化传承上，深入挖掘中华美学的深层内涵，让每一款产品都成为文化的载体；在可持续发展上，践行绿色理念，从原料采购到生产包装，全链条贯彻环保责任；在品牌建设上，注重口碑积累与长期价值，用真诚与品质赢得消费者的信赖。

同时，我们也要清醒地认识到，行业的繁荣离不开每一位从业者的协同合作。希望我们携手构建开放共赢的产业生态，加强产学研联动，共享资源、互通经验；建立行业自律机制，规范市场秩序，共同维护中国香妆品牌的整体形象；更要积极履行社会责任，推动行业人才培养，为中国香妆事业注入源源不断的新生力量。