摘要：随着中国消费者消费需求的不断细分，身体护理产品的使用场景日益多元化。据英敏特统计数据显示，2026年中国身体护理市场规模预计有望达到167亿元，这为去年正式宣布步入中国市场的泰国高端香氛护理品牌HARNN，提供了广阔的发展空间。
随着中国消费者消费需求的不断细分，身体护理产品的使用场景日益多元化。据英敏特统计数据显示，2026年中国身体护理市场规模预计有望达到167亿元，这为去年正式宣布步入中国市场的泰国高端香氛护理品牌HARNN，提供了广阔的发展空间。
前不久，HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业。该旗舰店是HARNN品牌中国首家“SPA+零售”结合的实体店，也是品牌打造中国美妆线下零售新物种，布局中国市场的一次里程碑式跃迁。（详情点击：“SPA+零售”泰国HARNN打造中国线下零售新物种）
为进一步打通品牌在中国市场的消费认知。2025年5月12日-14日，HARNN在第29届CBE中国美容博览会（以下简称：上海美博会）迎来首次亮相。在现场，通过打造融合自然美学与沉浸式体验的空间场域，HARNN凭借明星产品矩阵与独特品牌魅力，吸引无数参展者驻足体验，成为展会耀眼新星。
首次亮相美博会
品牌“在地化”的关键一步
作为上海市政府“首发上海”战略的三大核心展会之一，本届上海美博会以“全球新品、全球科技、全球资源”为战略支点，构建起横跨40余国、链接3200+企业的超维交互平台，是中国化妆品行业公认的风向标与资源中枢，亦是国际品牌在中国市场“在地化”布局的关键一环。
来到HARNN展馆现场，C2CC传媒一行就被大量泰国自然元素所吸引。如绿色植被、木纹材质和米糠油原料的象征性装置，与HARNN标志性米糠油皂和茉莉精油系列产品形成呼应，整体设计选用清新绿色与米色为主色调，与主打天然成分的产品线形成视觉统一，无声传递着HARNN“结合传统亚洲草药疗法和现代科学技术，提供天然、有效护肤产品”的品牌理念。
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在入口处，HARNN特别布置茉莉、柠檬草等东方植物香调的扩香装置，打造“气味地图”，引导参展者进入品牌空间。还搭建了可调配个人专属精油的香氛DIY互动区，提升品牌与参展者互动性，增加“芳香疗法”的品牌记忆点。
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此外，HARNN借鉴了其全球水疗中心的成功经验，在展馆内设置泰式按摩体验区，通过精油按摩、手部护理等免费身体护理服务，参展者可亲身体验感受产品的舒缓功效，契合当下中国消费者对“体验式消费”的偏好的同时，强化品牌“身心疗愈”的高端定位。
总体来看，此次上海美博会“首秀”，HARNN通过自然美学设计、沉浸式体验、香氛疗愈互动及可持续理念传达，成功塑造高端香氛护理的差异化品牌形象。
既满足中国市场对香氛疗愈的需求，贴合中国消费者对功效化与体验化的趋势，又巧妙融合文化输出与科技赋能强化了品牌竞争力，为后续HARNN进一步拓展中国市场奠定了坚实基础。
携手特色明星产品
传递高端香氛护理品牌定位
提及HARNN，最为人知的就是它的米糠精油皂。除此之外，HARNN还将身体护理精油喷雾、香氛精油沐浴露、香氛护手霜、磨砂膏、沐浴露等身体护理系列，以及HARNN旗下家居香氛品牌Vuudh的香薰包幸运石系列、无火香薰系列等等特色产品近100个SKU带来上海美博会现场，为广大中国消费者带来全新的体验。
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据悉，HARNN通过运用天然香料和天然谷物、植物精油，打造出拥有自然色彩、质地、香气的特色产品，其核心成分皆采撷自泰国当地得天独厚的珍稀草本。例如，蕴含强大抗氧化能量的白茶，让肌肤免受自由基的侵袭；散发清新气息且具舒缓功效的茉莉，为疲惫肌肤带来温柔抚慰；富含丰富营养的天然植物精油，深层润泽每一寸肌肤。
这些纯粹天然的成分，以最温和的方式为肌肤注入养分，能够有效地改善肌肤干燥、粗糙等问题让肌肤重焕水润光泽。并以独家的调香技术调配纯粹、天然的高级东方花植调，基于芳香疗法和芳香学科学创造不同的感觉和情感，给消费者带来不同的情绪体验。
据悉，HARNN不仅是泰国本土家喻户晓的高端香氛护理代表，更是凭借其独特魅力深深吸引着全球二十多个国家的消费者，频频现身全球高端度假酒店、水疗中心以及高资产消费群体的梳妆台上。
截至2024年，HARNN在全球共开设了17家品牌概念店，在东南亚、日本以及欧洲市场有较高的影响力。未来，HARNN将加速在中国市场的战略布局，计划通过“品牌概念店”和“SPA体验店”两种模式，为中国消费者提供全感官沉浸式体验场景。
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在现场，HARNN大中华区董事合伙人金国明先生向C2CC传媒透露，2025年第一季度，HARNN专柜门店已成功入驻上海、杭州、厦门、深圳、湖州的核心商圈，获得了各地商界和媒体的广泛关注。下半年，还计划在成都、西安、苏州、宁波、常州、台州等城市开设当地线下首店，进一步深化HARNN在中国市场的线下布局。
值得一提的是，在C2CC传媒参展期间，前来HARNN展馆体验咨询、商业洽谈的渠道商络绎不绝。部分市场还出现了多位渠道商争抢一个经销权的现象，侧面体现出HARNN品牌在高端精品渠道的受欢迎程度。
线上线下渠道并行
加速中国市场布局
“中国市场不仅拥有庞大的消费群体，还展现出对高品质生活的强烈需求。因此，全面进军大中华区是我们实现品牌全球化愿景的重要一步。”
自2020年以来，HARNN就在天猫国际的线上营销中取得了显著成功，赢得了中国消费者的广泛认可。
2024年七月，泰国主板上市公司Tanachira集团在曼谷举办的“HARNN China Strategy & Brand Conference”上，Tanachira集团首席执行官塔纳蓬·吉拉帕尼库宣布了HARNN全面进军大中华区的战略计划。预计在三年内开设2000个销售点和50个专柜门店和特许经营水疗中心，通过扩大线下实体渠道提升品牌影响力和市场占有率，加深品牌在全球范围内尤其是中国市场的布局。
为适应中国市场，HARNN将在新开设的实体店中融入现代设计元素与品牌独特风格，实现品牌“本土化”运营。同时，借助小红书、抖音等平台，与本地知名关键意见领袖（KOL）合作，进行精准营销，触达不同年龄、性别和消费层次的人群。
在B2C领域，HARNN计划通过线上线下渠道面向消费者销售产品；而在B2B领域，HARNN则聚焦于酒店行业，特别是高端酒店和水疗中心服务提供商，并针对商业客户提供个性化香水开发服务，满足不同客户群体的消费需求。
截至目前，HARNN品牌业务遍及10+家省级代理商，产品已覆盖中国300+门店，包括妍丽等领先美容零售商，OLE进口高超，以及杭州萧山国际机场等五大机场内的八家门店。同时入驻天猫、小红书、抖音和京东等线上平台，通过线上线下融合的双渠道战略，扩大销售范围，提高产品触达率，进而提升销售额。
据金国明所述，今年下半年，HARNN会继续推进销售网点和特许经营水疗中心的建设，加强线上线下渠道的运营和优化，进一步拓展在中国及其他国际市场的业务，深入挖掘不同客群的需求，推出更多符合市场需求的产品和服务。
至此，一场关于自然、和谐与高品质生活的高端身体护理新范本在中国市场缓缓拉开序幕。可以预见的是，HARNN将继续通过多渠道销售战略和本地化营销策略，提升品牌知名度，抓住中国香氛护理市场的快速增长机会，成为更多中国消费者信赖和喜爱的生活方式品牌。
来源：C2CC传媒