摘要：5月11日，以“百年尖庄 豫鉴非遗”为主题的2025尖庄杯——首届拳王争霸赛暨乡村非遗大集在二砂厂举行。在炎热的初夏，开启由数百人聚集的一场白酒文化盛宴。

5月11日，以“百年尖庄 豫鉴非遗”为主题的2025尖庄杯——首届拳王争霸赛暨乡村非遗大集在二砂厂举行。在炎热的初夏，开启由数百人聚集的一场白酒文化盛宴。

在倡导"拳技切磋"的同时，尖庄将114年酿造史、非遗文化和酒令民俗的三重叠加，构建起不可复制的品牌护城河。值得注意的是，活动特别强调"豫鉴"，将省级非遗与全国性品牌嫁接，形成地域文化反哺品牌价值的创新路径。

以非遗之名，唤醒千年酒魂

这是一场历史与文化的共振。划拳这一千年非遗酒令为核心载体，溯源商周时期中原酒宴礼仪，作为延续3000年的酒令文化原型，具有强烈的情感唤醒效应。

尖庄通过"拳式争霸赛"IP再造，将古代军旅纪律工具转化为现代社交货币，以"武酒令"的肢体互动性突破传统酒文化的静态仪式，实现从文化认知到行为参与的体验升级。

无酒不成席，无拳不尽兴。河南作为白酒的消费大省，酒文化以及白酒饮用文化深厚，而同时又作为文明的礼仪之邦，多少年来划拳在民间极为盛行，为各阶层人士所喜爱，活跃酒场气氛，提高喝酒兴趣，可谓雅俗共赏、喜闻乐见。

众所周知，尖庄作为五粮液的百年国民品牌，自1911年“各坊各庄皆好酒，利川提庄庄中尖”得名以来，始终坚守卓越的酿造技艺和纯粮品质，历经114年的岁月洗礼，从辉煌的年销2.4亿瓶、超12万吨。河南作为白酒的消费大省，尖庄酒也深得河南当地消费者的喜爱。

本次活动以“百年尖庄·豫鉴非遗”为主题，通过“首届拳王争霸赛暨乡村非遗大集”，实现中华白酒非遗文化与中原大地非遗文化的双向奔赴。一方面，挖掘这一传统酒场助兴形式所富含的文化底蕴，丰富古中国民俗文化活动，倡导人们健康饮酒、快乐饮酒、文明饮酒；另一方面，活动将传统划拳从酒桌娱乐升格为文化竞技，赋予“酒司令”IP新内涵——既是五粮浓香品质的守护者，也是中国酒令文明的传播者。

郑州恩来商贸公司权恩来表示，在白酒消费淡季，以文化体验替代单纯促销，强化消费者对尖庄“百年国民品牌”的认知，突破淡季营销同质化困局。

以工业场域，再造时空对话

尖庄本次活动场地的选择可为煞费苦心，以包豪斯遗址的沉浸式体验，让国民情感的场景与记忆相互交融，仿佛在告诉现场的观众与消费者，沧桑变迁，味道依然。

郑州二砂厂不仅是第八批全国的重点文保单位，更以其稀缺性场域包豪斯建筑群，7.42万㎡巨型厂房（当时全国单体建筑最大的厂房），其高度稀缺性和历史文化意义，构建“工业朋克×非遗酒礼”的极致反差场景。

现场的巨型热力管道、德式砖墙与划拳声浪形成视听冲击，带着历史印痕的高高的烟囱，红色年代的空旷的德式厂房，淹没在杂草丛中的铁轨，让消费者在钢铁森林中感受尖庄“百年匠心如一”的品牌坚守，在废墟美学中转化为品牌记忆锚点，塑造出尖庄国民品牌与国民记忆共生的深层情感联结，淡季蓄能旺季爆发。

而尖庄，作为拥有百年历史传承的五粮液名酒品牌，与划拳文化的融合，是对传统文化的传承与弘扬，更是尖庄品牌融入地域文化、与消费者建立更深层次情感连接的重要举措。

事实上，划拳不仅能活跃酒桌上的气氛，增加酒趣。让人喝的心服口服，喝的酣畅淋漓，更能让双方加深了解，增进友谊。彼此手掌一碰，相互猜测对方心理，几局过后，相交融洽，相交甚欢。但作为一种最合人性、最接地气的酒令，近些年也略显尴尬，在酒桌上已经越来越少，在酒馆或路边摊点，划拳人有不少的变化。

老厂里做旧事，尖庄与二砂厂的交融，是传统与经典的激情碰撞，不仅调动起来老郑州人那一代人的记忆，而在“一五”规划这个郑州知名的建筑里，更掀起了老一辈人文化与情感的深度共鸣，一杯酒，唤起多少热血？

权恩来说，2025尖庄杯--首届拳王争霸赛暨乡村非遗大集，以酒为媒介，共同感受非遗文化的独特魅力，领略尖庄品牌的百年风华；以拳为纽带，划过的是他们共同的记忆，比过的是他们共同再造的历史时空。

以非遗集市，激活夏夜经济

自2024 年开始，尖庄聚焦“五粮液百年国民品牌”的定位，通过多元化营销手段，不断阐述并讲好品牌故事。

2025尖庄杯--首届拳王争霸赛暨乡村非遗大集，不仅让受众体验到非遗脸谱、民俗剪纸，更是有套圈圈等游戏，尤其是捏面人，让不少中年人破防，这儿时最具计划的手工艺，难得一见，更面临着失传的危险。

现场划拳声此起彼伏，各参赛选手纷纷拿出自己的看家本领，划拳时张扬粗放又不失谦恭有礼。夕阳西下，气氛已经拉满，开心指数暴涨，它是一个调味剂，集和趣味性、创新性、活跃性为一体的传统非遗文化。

本届获得冠军的选手在发表获奖感言时表示，在周围，一群老伙记们都称他为拳王，但一直没有得到认证，通过今天的“拳王争霸赛”，不但和老友们切磋拳技，还在台上交流感情，最生要的是得到了官方的认证。

不仅是针对白酒淡季痛点，而是围绕着普通百姓消费，尖庄都在创新打造营销的模式，赋能经销商，直达消费者。首届郑州拳王争霸赛，就是将划拳赛事打造为城市级社交事件，以拳会友释放压力，形成“淡季不淡”的消费奇观。

本次的尖庄杯拳王争霸赛，作为尖庄品牌宣传的重要一环，借势抖音、快手等平台裂变传播，使划拳从非遗民俗跃升为消费社交货币；并借助这一活动，强化尖庄“国民宴席酒”定位，传承弘扬河南本地特色民俗、非遗文化，同时深度挖掘品牌内涵，为行业提供“非遗IP+场景革命”的淡季破局范式。

活动结束后的二砂厂内，夜市的灯光次第点亮，各式小吃、风味餐饮，每天吸引着数万的人群，前来打卡郑州，打卡历史，打卡消费，今晚，弥漫开来的是尖庄浓浓的酒香，秉持初心，传承经典，感受非遗文化的独特魅力，领略尖庄品牌的百年风华。

尖庄，从‌产品品牌‌到‌文化符号‌，从‌区域渗透‌到‌国民共鸣‌，从‌季节周期‌到‌长期价值‌。通过郑州首届拳王争霸赛这一案例证明，国民品牌的真正力量，在于将文化基因转化为可触摸、可参与、可传播的当代仪式，让每一杯酒都成为历史的注脚、情感的载体与时代的共谋。

来源：食代观察