摘要：落地于此的名家具展，今年已是第53届，跨过26个年头，见证无数辉煌与挑战。起于东莞，而未止步于东莞，时下已是中国家居品牌角逐、商机流动，并连接世界的窗口。

大材研究，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心。

一个强大的产业集群，必然提振一座城市的兴旺。展览、贸易、设计与商业的繁荣，又汇聚而成产业集群澎湃向上的动能。

千亿规模的家具产业、名家具展、东莞国际设计周、名家居世博园之于东莞，就是鲜明的写照。

落地于此的名家具展，今年已是第53届，跨过26个年头，见证无数辉煌与挑战。起于东莞，而未止步于东莞，时下已是中国家居品牌角逐、商机流动，并连接世界的窗口。

这并不仅是一场头部家具大展，更是依托于名家居世博园的展贸一体化商业模式。

100万平方米的沃野上，商机流动，活力迸发，是广阔的经营空间，更是经济生态的缩影。繁茂的生态里，各路力量云集，创新的种子破土生长。

就2025年而言，超100万平方米的展出面积、10馆全开的规模、1200多家企业的参展、超16万人的专业观众，以及上百场论坛活动落地、多个产业IP的问世、出海平台的搭建、大家居商业新型综合体的登台，让人们看到了一场关于商业形态、经营路径与生活方式的全面重构。

依然是这片广阔的舞台上，新故事继续发生。

时下已进入筹备期的2025年东莞国际设计周，以Win-Win为主题，以全案落地为主线，覆盖全品类供应链，融合“设计+制造”，一键打通设计与产业生态链，擎起“最强全案落地在东莞”的大旗。

一个关于全案服务的设计生态故事，开始书写。

庞大的观展人群，为名家具展带来生态活水。经销商、设计师与消费者构成的流量引擎，驱动行业向上，书写企业生长的史诗。

据官方资料，持续5天，名家具展吸引海内外专业观众166933人。人潮汹涌之下，家具行业的信心得到刺激。5大特别企划IP展、6大主题馆里，超1200家品牌以拥抱之姿，拥抱机遇与挑战。

对比而言，100万平方米的展贸面积，放到全球范围内无疑都是备受瞩目的存在；超16万人的观众规模，亦超过了众多同行者。

这组数据，反映名家具展牢牢占据头部展会一席之地；也是东莞高地交出的答卷，更是中国家具产业发出的振奋之音。

具体到品牌，则以2025年为坐标展开全新进击，或投入数百平米到上千平方米的展厅，或是品牌之间联合办展，配套高规格的营销活动。

例如，巴夏居品超万平的全案旗舰店和黛维拉、卡缤、赫本、JS简色、境涧、富沃斯、N2020等8家全案独立大店全新亮相。

CONCISE HOME简舍·家、PATEK PHILIPPE百达翡丽家居、法卡萨家具、东宅国际家居、香槟公馆、路希瑞（豪森）等六大品牌联合组建2000㎡展区，一展大湾区家居主力军的协同力量。

由中国台湾设计界领军人物、近境制作创始人唐忠汉操刀的3号馆“品牌莞”展区，卡缤、素庭、富兰帝斯、KBH、世尚家居、兆生等六家原创品牌以“建筑群落”姿态高擎市场风向的大旗。

据唐忠汉透露，2026年，将与孙建亚、庄瑞安、赖旭东、黄志达等组成设计天团，再绘“品牌莞”新蓝图。

具体到论坛活动，精彩演讲、各界对话，以及前沿思潮碰撞，为展会的商业价值再次加分。

据了解，此次展会期间，至少落地铸梦者之夜暨东莞名家具俱乐部第八届理（监）事会就职典礼、第53届国际名家具（东莞）展览会开幕式及巡馆、国际家具馆启幕仪式、国际儿童馆开馆仪式等。

以及拥抱出海·东莞家具新品发布大会暨东莞市家具行业外贸大会、东莞家具家居产业带出海对接会、2025 LIVE HOUSE设计师音乐派对、东莞之夜-设计师夜场派对、2025金羿奖颁奖典礼、国际买家之夜等，给展商带来有价值的流量，也为观众创造有营养的信息。

从中可见，大型家居展会依然是采购商选品的主流入口，也是经销商寻找机会、考察品牌的关键渠道。

这一点体现在多位展商的反馈中，大材研究走访中，包括御宅、名墅、合壹世家、铭悦家居等多家品牌均表示，每天能接待大量客户，包括一些海外客商，其中部分企业甚至一天时间就接待上万批客户。

具体到展贸形态，更加细分、多元、面向未来的布局，给产业链各方参与者创造更具价值的选择。

此次名家具展，仅是3号馆、9号馆，就推出国际家具馆、品牌莞、惠深家居创新馆、国际儿童家居馆等细分展区。

其中，东莞家具新力量展3.0版本登场，60多家独具特色的品牌风云际会。Soft·智慧睡眠/新风尚两厅馆，为客餐卧提供新一代解决方案。

8号馆全案设计定制馆，已入驻巴夏居品、黛维拉、卡缤、赫本、JS简色、境涧、富沃斯、N2020等众多大店品牌；国际家居名店街再次升级，全案交付的路径进一步成熟。

对于全案落地，新的做法已出现，计划于2025年8月18日—21日举办的东莞国际设计周，提出了全案生态链的布局。

对家具行业的幕后力量，名家具展也有重视。

11号馆以国际家具机械及材料展落地，以智能化、数字化为主线，汇集多种新技术、新设备与新材料，例如可降解板材、无醛粘合剂、智能五金、AI柔性生产线等。

一个值得注意的新动作是，10号馆名家居·国际设计中心A区全球高定馆发布会落地，意味着一个全新的大家居商业综合体揭开面纱。一种集展览、贸易、设计、办公、生活为一体的新型业态，正浮出水面。

具体到产品，大多数品牌展商都有新品登场，部分企业甚至发布数十款、上百款新产品。

其中，有引领潮流的前沿新品、成熟的流量爆款、代表生活方式的整体解决方案等，形成浩浩荡荡的攻势，凝结设计、材质、工艺、功能等进化的最新成果，带来关于2025年产品迭代的清晰方向。

具体到流量，超十六万人到场的背后，是一套渐趋成型的引流体系。

据公开资料，名家具展已搭建线上线下联动的全域流量生态，新媒体大V加持、参展商联手输出短视频，最终实现4.7亿次曝光。

分析认为，这种从流量曝光到商贸转化的闭环，正在为名家具展注入破圈能量，家居展会的数字化传播进入价值深耕新阶段。

总体而言，从展览到贸易，从制造到设计，从材料到成品，从爆款到全案，从内销提振到海外进军，这100万平方米的产业舞台上，瞄准全球的展贸一体联动效应正绽放光芒。

一站式全案定制，是这100万平方米市场旷野的鲜明标签。

从全案定制的产品方案到旗舰大店升级，以解决方案为表现的商业模式，弹响了新乐章。

2025名家具展前后，大材研究走访并观察数十家品牌，普遍能够提供从设计到家具、软装的全案定制服务。

这种浪潮至少产生两种影响，一是企业持续布局更完整的品类，并提供从设计、选品到方案落地全套服务。二是终端从单品类专卖店转向品类融合的全屋定制旗舰大店，从产品展销转向生活方式消费。

尤其是大店模式的变革，给人印象深刻。8号馆全屋设计定制馆以展贸一体化为依托，输出多个大店运营的样本。

一批具备全案设计/全屋定制/高端定制设计能力的品牌入驻升级，如黛维拉、巴夏、境涧、卡缤、赫本、N2020、富沃斯、JS简色等。

其中，黛维拉·整案中心3800平方米旗舰店亮相，以自然、松弛、环保、生命力为设计主导，打造全新的摩登新奢品牌。

巴夏1万平旗舰店从轻奢升级到新奢华主义，诠释奢华度假生活方式。

HEPBURN赫本美学家居作为高端现代法式轻奢品牌，为热爱生活、品味高雅的中产打造赫本式优雅的居家生活环境。

更有境涧发布原创新品“一杯茶”系列，以茶文化为核心，营造雅致宁静的环境。

实木桌椅品牌N2020，展示最为纯粹自然的原木大板及木作家具、整体木作空间打造。

富沃斯3000平方米家具展厅里，包含300多件客厅、餐厅、书房、卧室等家具，展示意式极简风、轻奢风、侘寂风、中古风、奶油风等居家空间，提供高端定制的管家式一条龙服务。

这些品牌旗舰大店并没有止步于设计、定制、家具、软装等全系列产品与服务，同时搭载咖啡厅、活动空间等功能区，力图成为用户休闲娱乐的公共场所，进一步拓宽流量。

多轮迭代之后，这些旗舰大店已成为综合型功能平台，集形象升级、产品展示、场景体验、资源链接、经销商赋能、新产品发布、流量拓展等价值为一体。

其中，新场景体验、新产品发布已是8号馆全案设计定制馆品牌大店的重要价值。

2025年名家具展期间，卡缤装修一套700平方米的大平层，按照豪宅标准一比一落地，包含客厅、餐厅、卧室、书房、衣帽间、卫生间、影音室、雪茄房等空间。

DVIRA黛维拉发布摩登新奢系列产品，多元材质搭配与艺术陈设，展现前瞻性的潮流审美。

巴夏居品旗下经典传承、艺术大师、都市印象、B&N先锋艺术系列全面升级为新奢华系列，并发布Cranelaw克莱原创度假系列。

受益于超十六万的精准客商入场，一些新产品发布后，快速吸引数量庞大的经销商与采购商、设计师们关注。一方面为经销商选品提供广阔空间，另一方面助力产品成为爆款。

这种流量优势与展贸一体的赋能，充分发挥了大店价值。

在这100万平方米的舞台上，越来越多独具特色的品牌走上舞台前沿。超16万的高价值观众客流，则带来全球目光的聚焦与贸易价值的实现。

2025年名家具展期间，大材研究走访合壹世家、名墅、璞驰、铭悦、御宅、迪信、国寿红木、华师傅、DAaZ等多家品牌，并对卡缤、素庭、世尚、兆生、百达翡丽、香槟公馆、梅朵又见、蓓凡、一米阳光等多家品牌保持观察。

这些品牌各具特色，或定位于娱乐家具，或以欧美古典家具而闻名，或是红木家具领域的主力，或领跑于新中式赛道，或以前沿的黑科技、工艺、材料等重建产品竞争力，或打破风格的束缚，从情绪价值入手创造愉悦的居住体验；或以全案定制赢得市场认可；或专注青少年儿童家具；或服务大平层、别墅等客户群体；各展身手，跑出了差异化竞争的成功路径。

其中专注高端品质的铭悦家居，运用多巴胺等流行色彩，以现代简约、时尚、雅奢等风格为主，持续推出符合年轻人审美、具备独特价值的产品。该公司的产品涵盖固装木作、门墙柜等，并采用金属、石材、天然木皮等复合材料，支持一站式全案落地服务。

合壹世家以新中式家具闻名，选用紫光檀、大果紫檀、黑酸枝、白酸枝和胡桃木等高端木材，并结合铂金、石材等，满足原木、原生态、高质感的客户需求，构筑出色产品力。

御宅则面向高端客户提供娱乐家具，例如牌桌、台球桌、乒乓球桌等，按设计师与高端客户的个性化需求，提供定制服务+整案落地，并完成其他工厂无法落地的项目。

此次展会期间，该公司推出以老钱风为灵感的多款新品。御宅力图从设计、工艺与材质入手突出震撼力，例如开模、铜烧等独特工艺，打造差异化产品；打磨孤品与艺术品，建立区别于同行的竞争优势。

璞驰家居以红木、黑胡桃为主，金属与木皮结合，以新材料提升产品质感；以材料+风格为维度，以不同系列服务年轻人、企业家、大平层客户等群体。

名墅是高端古典欧式奢华家具里的一支劲旅，服务别墅、大平层、酒店会所等场景，SKU超3000个，涵盖餐桌、沙发、茶几、电视柜、餐椅、床等。

此次主推孔雀石系列和贝壳镶嵌系列，按照意大利高端水平完成产品打造，使用法国白榉、胡桃木等木材，并重新演绎欧美高端文化，更符合年轻化审美。

迪信以“华丽的简约”为设计理念，将实木的温润质感、铝材的硬朗线条、玻璃的通透灵动、真皮的细腻触感融为一体，今年主推全案设计的别墅样板间。

国寿属于红木家具领域的实力派，旗下拥有国寿红木、世外桃源、国寿制器三大自主品牌，涵盖新古典、新中式、新明式风格，产品款型超500种。

今年，国寿推出更合适年轻群体的产品，并以全案定制的中式木作予以呈现。

DAaZ致力于为人们打造身心舒缓的空间，其展厅融家具、器物、艺术、咖啡为一体，创造亲切轻松氛围。

其推出L-edition、E-edition系列新品，前者运用石材、棉麻、木头等天然材料，松弛、浪漫、慵懒；后者温暖亲切。

华师傅是实木家具里的一面旗帜，专注于两厅家具与全屋定制，正推动传统实木家具的时尚化、年轻化与舒适，突出产品的舒适感。

正是这些差异化的解法，使得每家企业都能找到属于自己的优势赛道，开辟一片成长空间。

而围绕用户痛点与需求的产品迭代、全案落地服务，则为企业的成长性创造了条件。

国际家具馆登场、32家外贸企业集结，名家具展在2025年发起了出海的又一次征程。外贸客商数量的显著增长，又为品牌们创造新的可能。

据东莞+、东莞广播电视台信息，2025展会期间达成超500万美元采购意向，国际买家访问量激增。

或许，面向全球更广阔市场的拓展之路，已经铺开。

据了解，此次参展的外贸类企业，包括石代力量、尚都、利典、色彩魔方、与木、长实生活馆、宝格瑞、维克森林、艺高家具、晏居木艺、艺慕、领艺家居、明天沙发、福临门恒温门窗、名匠等。

以及富沃斯、康弘家具、瑞彤、奥立克、浩升、御宅居品、萨玛尼、简亿家具、优品轩家具、诺华（诺瓦纳）、KELVIN GIORMANI 兹曼尼、金海马家具、金富来、佐致家居、巴艺、鹏翔、HK UNIQUE等，均已在数个或者数十个国家与地区开展业务。

结合公开资料，并走访宏大、顾莱柚木、名墅、御宅等品牌后，大材研究发现，这些家具品牌对海外市场的热情高涨，从本地化生产、出口品类、渠道多元化等环节入手，勾勒新一轮出海作战蓝图。

本地化生产与运营：海外建厂已颇为普遍，同时建立本地运营团队、推出适配本地需求的产品线。

观察发现，美国、越南、印尼、新加坡、墨西哥、柬埔寨，以及中东、非洲等国家与区域，都有企业建厂。

尤其是随着关税及市场形势的变化，越来越多的企业正在建立本地化生产线，为优势市场提供快速交付。

出口品类：沙发类、床垫类、客餐厅、办公类、户外类等成品家具是出口的核心品类，照明灯饰、软装、饰品类等产品也拥有一定的市场空间。

出口国家与地区：中国家具已完成全球覆盖，集中在北美（美国、加拿大）、欧洲、东南亚（马来西亚、越南、印尼等）、中东及非洲等区域。

出海渠道：多元化的海外渠道布局，已是努力方向，覆盖海外直营店、经销商、零售商、外贸商、跨境电商平台、展会、外贸类相关商协会、华商合作等。

以宏大精品为例，出口品类从灯饰逐步扩展到油画、饰品、小家具等，今年展厅里就有约800款产品，同时开发200款新品，已出口50多个国家和地区，重点覆盖美国、中东、东南亚等区域，计划拓展欧洲地区。

顾莱柚木以户外家具和套房家具为主要出口品类，在印尼设厂，更好地满足当地市场需求，确保交付效率。目前出口中国台湾地区、东南亚国家和南美，其中台湾占到六成左右。

专注欧美奢华家具的名墅，也提到开发海外市场，外贸占比大概20%，主要面向日本、韩国、泰国、越南、印度、哈萨克斯坦、波兰、澳洲、迪拜、沙特、卡塔尔、葡萄牙、美国等国家与地区。

御宅则表示计划重点开拓中东市场，通过与当地合作伙伴开设直营店，进一步扩大海外业务。

此外，深耕法式洛可可风格的瑞彤国际家居，构建“中东-东盟-北美”的市场三角。

长实家具的产品主要销往韩国、日本、马来西亚等东南亚市场，以及中亚、中东及欧洲市场。

旗下拥有卡缤美学家居、赫本美学家居两大高端品牌的欧极家公司，外贸业务占比约30%，在海外开设专卖店，拓展东南亚、中东、北美等区域。

家居企业在行动，平台方也有全新的措施加持。

一项重大的变化是，全新外贸IP国际家具馆在2025名家具展期间正式亮相，集结32家优质企业，搭建统一平台，为海外客商提供一站式采购体验，既能充分展示东莞家具甚至中国家具的整体实力，同时提升客户的采购效率，帮助客户节省成本。

依托国际家具馆，更多出海工作正在推进。

据广东现代国际展览中心展贸总经理方润忠介绍，东莞家具外贸IP的打造是一项长期战略，将通过展览出海、品牌出海、供应链出海的全方位模式，展现中国品牌在全球竞争中的新姿态。

其中，以名家具展为契机，多项工作持续落实，包括全球买家邀约计划，与商协会、商务机构、海外华商的合作；Facebook、Google等多渠道宣传；组织企业参加国际展会，并将国际买家引入展览主场。

放到时下中美贸易纠纷的大背景下，国际家具馆的亮相，以及名家具展上众多外贸企业面向全球市场的探索与努力，对于中国家具出海无疑具备重要的参考意义。

在展览会、卖场、独立店集聚区等家居商业体之外，接下来的商业形态应该是什么样的？品牌商们又如何选择经营场所？

对于这一问题，名家居·国际设计中心给出了新的答案，并在名家具展期间举办全球高定馆发布会，迈出正式运营的第一步。

这个总建筑面积达40万平方米的综合体，正以“展览中心+贸易中心+设计中心+商业中心”的商业地标定位完成构建，承载展览、贸易、设计、办公、生活等功能，全面打破传统家居商场的架构，拓展家居商业综合体的边界。

走访名家居·国际设计中心项目总监黄冠淙后，大材研究曾对这一综合体进行全面解读，从各个楼层的业态规划，能够看清这种综合体的全貌。

其中B1到三层是全案建材展示中心，涵盖摩登软装馆、全球高定馆、建材/家电馆，还有进口馆，提供全品类的产品配套，满足用户一站式选材的需求。

四到五层承担设计艺术展览的功能，打造国际设计中心、中国家居文化博物馆、世界家居艺术馆等板块，既有软硬装的展示中心与选材中心，又能为设计师、艺术家们提供办展支持，带动高价值客流量的活跃。

六层及以上提供办公生活一体化配套服务，涵盖会议中心、花园、设计师酒店、人才公寓、总部写字楼等，配备餐饮、会所、酒吧、户外、健身、游泳等休闲生活服务，吸引各类机构与人才入驻。

一些突出的亮点分布于各个楼层，例如与设计师合作，打造30多个顶级品牌主题设计师套房。一站式数字化全案设计中心，为设计师提供皮料、布料、色板、木皮等选材服务。

再者，八米一五的挑高设计，为品牌的全案展示创造条件。包厢式档口式布局被推翻，全门面设计主导全场，使得每个门店都拥有外立面和独立店面，为商家打造超级店态提供支持。

展贸基础上，名家居·国际设计中心将补齐“设计中心+商业中心”两大板块，与展会、名店街、全屋设计定制馆等业态构建双向奔赴的新格局。

从展会、贸易到设计、商业的功能延伸，从培训、交流会到考察、新媒体的赋能，从家装公司、设计师、经销商、采购商等全球客商邀约到全渠道流量资源扩容，在这100万平方米的沃野上，设计与产业的共生蓬勃生长。

值得期待的是，正是在这里，设计师集结号又一次吹响。

计划8月18日—21日举办的2025东莞国际设计周，将整合五金、石材、板材、木皮、面料、玻璃等核心供应链代表企业，建立设计师与供应链的高效对接机制，面向设计师提供材料筛选、IP打造、创意落地等一系列全案落地支持，配套供应链派对、大宅趋势论坛等资源链接活动，实现设计师、供应商、业主的共赢。

正如设计周主题“Win-Win”所传递的信息，当设计遇上制造，当创意连接产业，当美学碰撞研发，一个围绕全案落地、双向奔跑的共赢局面呼之欲出。

来源：大材研究一点号