宝马携手非遗传承人，创新设计新世代文创，共绘文化传承新篇章

摘要：宝马集团携手清华美院，开启非遗文化创新之旅。这一合作项目旨在通过创新设计，将非物质文化遗产（非遗）融入现代生活，同时推动非遗的活态传承与国际化传播。2025年，宝马将资助一批非遗传承人进入“清美-BMW非遗保护创新基地”，与清华美院的教授们共同创作概念性文创产

宝马集团携手清华美院，开启非遗文化创新之旅。这一合作项目旨在通过创新设计，将非物质文化遗产（非遗）融入现代生活，同时推动非遗的活态传承与国际化传播。2025年，宝马将资助一批非遗传承人进入“清美-BMW非遗保护创新基地”，与清华美院的教授们共同创作概念性文创产品。

该项目覆盖了漆艺、编织、刺绣、雕刻、陶瓷、金工、嗅觉设计、木艺、竹编等多个非遗领域，旨在通过“非遗+智能”的设计理念，创作出具有前瞻性的非遗文创产品。项目共分为三个阶段，从5月开始遴选非遗传承人，6月至9月进行创意工作坊与原型开发，10月至12月则进入项目成果发布阶段。此次项目将资助10名具有代表性的非遗传承人进入清华美院，与顶尖设计师共同创作。

此次合作不仅是对非遗文化的传承与创新，更是宝马集团“家在中国”理念的生动体现。宝马认为，文化遗产和文化体验是人们情感共鸣的重要源泉，而文化传承并非简单地复刻过去，而是在古今对话中创造更加负责任的未来。通过这一项目，宝马希望能够推动非遗文化在现代社会中的活态传承，让更多人感受到非遗文化的魅力。

宝马集团还积极投身于大运河文化的保护与推广。2024年，宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办了“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”，旨在聚焦大运河沿岸的物质与非物质文化遗产的保护和推广。2025年，“BMW中国文化之旅”将继续探访大运河文化，通过见人、见物、见生活的方式，深入探寻遗产背后的历史纹理与生活智慧。

为进一步推广大运河文化，宝马还与CCTV国民级美食IP《舌尖上的中国》跨界合作，推出了跨界Vlog《赏味苏州》，深度展示大运河沿岸的风味之美和苏绣之美。这一举措不仅提升了大运河文化的认知度，也让更多人感受到了中国非遗文化的独特魅力。