摘要：相较于此前的“智能营销”，生成式AI驱动的品牌营销可以基于大量数据获取洞察，开展主动式营销，提供个体需求预判、挖掘消费者潜在需求等有价值信息，品牌俨然已经走进了“生成式营销”时代。各类AI应用正在从解决单点问题，发展为营销流程的闭环运营。

自2022年底ChatGPT走红以来，生成式AI在品牌营销领域的尝鲜试水便没有停过，其也成为了品牌营销的新质生产力。

相较于此前的“智能营销”，生成式AI驱动的品牌营销可以基于大量数据获取洞察，开展主动式营销，提供个体需求预判、挖掘消费者潜在需求等有价值信息，品牌俨然已经走进了“生成式营销”时代。各类AI应用正在从解决单点问题，发展为营销流程的闭环运营。

那么，生成式AI在营销领域的落地，对消费品牌、电商营销、直播、短视频等行业又有哪些影响与变化？品牌又该如何乘上生成式AI营销的东风，实现品效双赢？

作为全球领先的内容社区和社交平台，快手致力于成为全球最痴迷于为客户创造价值的公司，帮助人们发现所需、发挥所长，持续提升每个人独特的幸福感。磁力引擎则是快手商业化营销服务平台，旨在助力品牌打造快手营销新主场。

在第三届「品创·品牌节iBrandi Festival」活动现场，iBrandi品创特邀快手磁力引擎AIGC产品业务负责人刘路到场，并围绕快手在AI+电商营销领域的探索，分享快手AIGC产品和布局整体的业务思考。

出席嘉宾

刘路先生，现任快手科技磁力引擎AIGC产品业务负责人，专注于AIGC产品的商业化发展，主要推动磁力开创、女娲数字人、π数字员工产品的建设与落地。带领AIGC团队，结合可灵AI和快意大模型的能力，在短视频领域，实现了低成本的制作转化效率和行业平均水平持平的短视频素材。在直播领域，实现了没有主播和直播场地的情况下7*24小时开播；在对话领域，通过更快、更有用和更接近真人的互动能力，在私信、评论等场景中，帮助商家显著提升了转化效率。从产品规划到落地执行，致力于推动业务创新与增长，进而在商业化 AI 领域探索更多新的可能。

出席时间

5月22日 下午

#文化+国潮

参与环节

主题演讲

《重构消费品牌生长新范式：快手AIGC的探索与实践》

来源：iBrandi品创