用“有气儿”叩开 Z 世代心门，元气森林为什么最懂年轻人？

摘要：在消费市场格局重塑的浪潮中，Z 世代已然成为引领潮流的主力军。如何与这一群体建立深度连接，成为众多品牌探索的课题。前不久，元气森林一支品牌短片悄然出圈，回答了这个问题——真正的年轻化，不是追逐潮流，而是与年轻人共生。只有真正读懂年轻人、相信年轻人，品牌才能打造

在消费市场格局重塑的浪潮中，Z 世代已然成为引领潮流的主力军。如何与这一群体建立深度连接，成为众多品牌探索的课题。前不久，元气森林一支品牌短片悄然出圈，回答了这个问题——真正的年轻化，不是追逐潮流，而是与年轻人共生。只有真正读懂年轻人、相信年轻人，品牌才能打造出大众喜爱的优质产品。

“有气儿”短片破圈，用情绪价值叩开Z世代心门

今年五四青年节，一支名为《年轻，就是有气儿》的品牌短片在社交媒体掀起风暴。上线之后播放量迅速突破200万次，相关话题#年轻就是要有气儿#、#年轻就要这股气#等引发热议。短片中，元气森林将气泡水的“气体冲击感”升维为精神符号，把年轻人面对压力时的“不服输、不憋屈”具象化为瓶身迸发的气泡，用一句“大喊大叫叫不走烦恼，给自己打气没什么不好”精准击中Z世代的情绪G点。

这并非偶然的营销胜利，而是元气森林对Z世代文化密码的深度解码。在注意力稀缺的时代，品牌与年轻人的对话早已超越功能诉求，转向情感共鸣，例如在代言人选择上，品牌签约肖战、谷爱凌等新生代偶像，看中的不仅是流量，更是他们“不设限”“敢突破”的特质与品牌内核的共振。

懂年轻人，正是元气森林快速崛起并持续占据市场高地的核心密码。根据《2024中国青年消费趋势报告》调研，近三成受访年轻人会因“情绪价值疗愈身心”而消费，“千金难买我高兴”成为流行消费理念。年轻人的消费观念从单纯满足物质需求，转向追求精神层面的满足。而当品牌能精准翻译他们的语言、回应他们的情感，产品自然会成为社交货币。

与年轻人一起成长，用热爱打造好产品

如果说品牌短片实现了与年轻人的情感共鸣，那么“创造营2044”则是元气森林对年轻人创造力的鼓励与致敬。今年3月，元气森林举办的“创造营 2044”，将产品创新的舞台完全交给年轻人。在这场活动中，诞生了14款令人眼前一亮的产品，涵盖了元气森林气泡水、外星人电解质水、冰茶、好自在等成熟产品线的迭代升级，以及多款创意十足的新饮品。这些产品从创意构思到研发落地，都凝聚着年轻团队的智慧与热情，充分展现了年轻人无限的创造力。

这些由年轻人打造的新产品，有的聚焦于口味创新，有的专注于场景延展，有的致力于情感传递。一款产品从概念到面世，需要对市场的深入洞察，并经历无数次的试验与改进，以寻求消费群体的最大公约数。而元气森林致力于挖掘年轻人在产品研发中的独特视角，将“一点创新”融入细节中，让年轻人来定义和满足年轻人的需求。例如“冰乳苏打”精准瞄向解辣的三大关键，酸甜、含乳混合冰感的跨界融合，真正把解辣解腻做透。

“浪”气泡酒主打年轻人社交场景，一罐就能让人刚刚好。“一群人，一起浪，”对年轻人来说，“浪”不只是玩乐，更是一种心潮澎湃的生命力。“奶泡酒”将牛奶的醇厚与酒的微醺完美结合，满足了年轻人对新鲜、独特口感的追求。“天山爷爷”饮品的创意源自研发人员在新疆遇到卖水果的老人，老人对待生活的“慢哲学”深深触动研发人员，团队精心筛选水果，还原鲜果本真风味，传递的不仅是美味，更是年轻人对生活美学的独特表达。不仅如此，五年了，元气森林还在做可乐。3.0版本冰柠可乐，让气感、口感全面升级，不断创新迭代致力打造属于中国人的健康可乐。

这些产品从创意构思到研发落地，凝聚着年轻团队的智慧与热情。正如创始人唐彬森所言：“元气森林不是诞生于伟大模式、营销、方法论、专业，而是诞生于简单、纯粹、想创造的热爱。青涩、粗糙、难度大、成功率低都没事，我们不能没有信心和对创造的热爱。”从概念雏形到成熟产品，元气森林始终以“后盾”的姿态，陪伴年轻人在试错中成长，在探索中突破，用实际行动证明，相信年轻人，就是打造好产品的最佳路径。