摘要：当消费者左手紧握比价清单，右手却因一段打动人心的故事而按下购买键时，品牌营销的战场早已悄然改变。品牌该如何站在两者的交界点，将营销效果最大化？答案其实很简单——通过数据洞察消费者的理性需求，以场景触动消费者的情感共鸣，将每一次交易转化为信任的种子。

当消费者左手紧握比价清单，右手却因一段打动人心的故事而按下购买键时，品牌营销的战场早已悄然改变。品牌该如何站在两者的交界点，将营销效果最大化？答案其实很简单——通过数据洞察消费者的理性需求，以场景触动消费者的情感共鸣，将每一次交易转化为信任的种子。

这背后是一套完整的协作逻辑——通过精准匹配资源和创新场景设计，使促销跳出卖货逻辑，将流量转化为留量，成为品牌价值的传递者。但这种转化并非简单的公式计算，而是基于深度洞察与策略布局。

为此，京东给出了三个关键策略：洞悉营销之“势”、解读营销之“式”、分享营销之“事”。这三点分别对应了“洞悉行业趋势的底层逻辑，拆解可复用的实战方法论，沉淀真实案例的经验资产”。从发挥平台优势，到运用“三板斧”策略，再到特点案例分享，平台为品牌提供了全方位的支持。

京东的营销逻辑清晰而坚定：短期爆发只是序章，品牌与用户之间的情感故事，理应长久生长。

在第三届「品创·品牌节iBrandi Festival」活动现场，iBrandi品创特邀京东零售品牌广告业务负责人陈世洪到场并进行相关内容分享。

出席嘉宾

陈世洪 广告营销实战专家，全域增长操盘手，现任京东零售品牌广告业务负责人，统领整合营销战略，拥有丰富的互联网营销经验，在多个头部平台生态体系担任要职，具备整合营销战略视野与落地攻坚能力。

曾在腾讯13年深耕营销创新，主导多个过亿级别超级IP融合品效的整合营销，持续缔造品效增长标杆案例，服务客户超数十万家。在担任百度直销体系总经理期间，负责百度广告直营及行业业务，开创多个新产品实现亿元级新增变现，打造开放广告生态体系。

出席时间

5月22日 上午

#中国新流行

参与环节

主题演讲

《京联全域 营销跃升》

来源：iBrandi品创