摘要：2025 年 5 月，瑞幸咖啡推出的“买套餐送 mini 橙 C 挂件”活动引发全民热议。这个看似普通的分层液体挂件，凭借精准的营销策略和对年轻消费群体的深度洞察，成功撬动了社交传播杠杆。这场从“买咖啡送周边”到“全民晒单”的营销狂欢，背后藏着瑞幸对年轻人心理

网络热点分析|瑞幸如何通过一枚橙C挂件撬动Z世代社交圈？

2025 年 5 月，瑞幸咖啡推出的“买套餐送 mini 橙 C 挂件”活动引发全民热议。这个看似普通的分层液体挂件，凭借精准的营销策略和对年轻消费群体的深度洞察，成功撬动了社交传播杠杆。这场从“买咖啡送周边”到“全民晒单”的营销狂欢，背后藏着瑞幸对年轻人心理的精准拿捏。

一、数据简述：

从5月6日-5月13日，通过晓影舆情系统监测到相关信息8932条，其中抖音是主要传播平台，共2817条（占比31.538%），其次是微博2679条（占比29.993%）、快手822条（占比9.203%）。

从传播走势图来看，“瑞幸推出mini橙C挂件”声量在5月6日官宣挂件将于5月10日正式上线后迅速上升，在5月7日达到峰值；5月10日挂件上线，全平台讨论热度上升；5月12日，在抖音、微博、小红书平台，用户积极参与#瑞幸百卡冰咖季#活动，带话题分享橙C挂件打卡图片，助力活动热度持续升温。

虽然mini橙C挂件需要购买多杯套餐才能获取，但是一经上线，立刻受到网友的广泛支持与好评。有网友七点起床赶去门店购买，生怕被抢空；而在不少城市，确实有许多家门店出现很快缺货的情况，大量网友只好在社媒发帖“求补货”，同时在不同门店奔走，只为获得一杯“mini橙C美式”。

由于橙C挂件大小mini，外观精致，在社媒平台，有多名网友将橙C挂件和近期大热labubu玩偶一起拍照打卡，让挂件变成玩偶受众的饮品，掀起一阵“瑞幸X LABUBU”的“非官方联名”风潮，自发完成了“瑞幸+潮玩”的联想与绑定。5月12日，瑞幸官方也趁势发布了挂件+玩偶的打卡图片，支持网友积极分享打卡，引发了优秀的连锁效应。

二、营销策略分析：从产品到场景的精准布局​​

活动通过“饮品+周边”的捆绑销售，将消费场景从“提神解渴”延伸至“社交分享”。用户为获取挂件产生的复购行为，本质上是为“参与感”付费——挂件既是实物奖励，也是用户表达个性、融入圈层的媒介。这种策略与瑞幸此前推出的“酱香拿铁”异曲同工，均通过创造稀缺性体验（如限定包装、限定产品）刺激冲动消费。

活动与瑞幸同期启动的“百卡冰咖季”形成战略协同，通过“0 脂低卡”“真实鲜果”等标签，将咖啡从“提神饮品”重新定义为“健康生活方式选择”。例如，橙 C 美式杯贴标注“一杯≈2.5 个鲜橙”，柠 C 美式强调“四川安岳 NFC 柠檬汁”，用可视化数据强化健康承诺，精准击中年轻人“既要喝得过瘾，又要无负担”的核心诉求，同时也加强了用户对于橙C挂件的好感度与购买欲。

挂件设计巧妙融合“橙子”与“咖啡”两大元素，通过液态分层和品牌 LOGO 的视觉符号，强化“瑞幸 = 新鲜 + 活力”的品牌认知。此外，用户自发将挂件与盲盒文化结合，尤其是近期炙手可热的LABUBU，形成“瑞幸 × 潮玩”的跨界联想，无形中将品牌与 Z 世代文化偏好绑定，实现“产品功能价值”向“情感价值”的跃迁。

瑞幸橙 C 挂件活动的成功，本质是“健康化转型”与“年轻化营销”的双重胜利。通过精准捕捉消费趋势、巧妙设计传播杠杆，瑞幸不仅激活了存量用户，更打开增量市场。

注：文中数据信息均来源于晓影舆情系统。这是笔者用下来觉得相对好用的舆情平台。

来源：数说玩家王熙凤