摘要：在颜值经济与健康意识双重驱动的当下,专业皮肤护理市场高速发展。作为专业皮肤护理赛道上的头部品牌之一,敷尔佳近年来通过持续的研发创新与产品迭代,构建起覆盖医疗器械与功能性护肤品的立体化产品矩阵,不仅在竞争激烈的市场中稳占鳌头,更以“国品之光”的姿态引领着行业升级

在颜值经济与健康意识双重驱动的当下,专业皮肤护理市场高速发展。作为专业皮肤护理赛道上的头部品牌之一,敷尔佳近年来通过持续的研发创新与产品迭代,构建起覆盖医疗器械与功能性护肤品的立体化产品矩阵,不仅在竞争激烈的市场中稳占鳌头,更以“国品之光”的姿态引领着行业升级浪潮。

自创立以来,敷尔佳始终聚焦皮肤护理领域,将医用敷料的专业基因融入每一款产品中。针对轻中度痤疮、术后修复、敏感肌护理等细分需求,企业打造了以医用透明质酸钠修复贴(黑/白膜)等II类医疗器械产品,凭借“医研共创”的严谨性,成为医疗机构与消费者共同信赖的“皮肤急救站”。数据显示,敷尔佳在贴片类专业皮肤护理产品市场的占有率连续多年位居前列,其产品已覆盖全国众多医疗机构与零售终端,形成了从专业渠道到大众消费市场的全链路渗透。

在夯实医用领域优势的同时,敷尔佳敏锐捕捉到消费者对“功效进阶”的需求,将产品线延伸至功能性护肤品领域。从积雪草舒缓修护贴到多元益生修护贴,从亮肤臻白面膜到水感清透防晒乳,敷尔佳通过“医疗器械+化妆品”的双轮驱动战略,构建起覆盖保湿、修护、抗衰、美白等全功效谱系的产品体系。这种“医用级安全+日化线体验”的差异化定位,在满足问题肌肤人群的精准护理需求的同时,也契合了健康肌肤消费者对预防性护肤的追求。

在竞争日益激烈的美妆赛道,敷尔佳深知研发实力才是企业穿越周期的核心密码。2024年8月,敷尔佳上海研发中心正式启用,标志着企业形成了“哈尔滨+上海”双核驱动的研发格局。其中,敷尔佳上海研发中心延续品牌基因,深研原料开发端和技术应用端。在原料开发端,积极对接行业前沿的新原料、新技术,深耕植物提取物与人体自有成分的研究;在技术应用端,积极推进将独有的好成分转化成为好配方和好产品,加快产品立项与研发节奏。哈尔滨研发中心则依托东北地区丰富的自然资源和科研人才,开展医疗器械类产品的研发。两个研发中心的协同合作,充分发挥“南北联动”的研发优势。

为加速科技成果转化,敷尔佳积极构建“产学研医”协同创新生态,联合高等院校、科研院所开展研发合作,先后与东北林业大学、哈尔滨工业大学(深圳)、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及研究所开展了产学研合作项目,在超分子材料研发、新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等方面取得了显著成果,进一步提高研发合作黏性,推进科研成果转化落地。

在渠道策略上,敷尔佳展现出“专业+大众”的双线并进智慧。线下端,企业构建起涵盖医院、医美机构、连锁药房、化妆品专营店的多元化终端网络,通过专业背书与场景化体验触达核心消费人群;线上端,则以天猫、京东等电商平台为主阵地,同步布局抖音、小红书等社交电商,打造“内容种草-直播转化-私域运营”的数字化营销链路。这种全渠道融合策略,让敷尔佳实现了从“产品功能传递”到“品牌价值共鸣”的升级,其“安全、有效、专业”的品牌形象已深入人心。

面对医美器械监管趋严、消费者认知升级的行业趋势,敷尔佳目前正加速布局II类、III类医疗器械领域,向更高技术壁垒的赛道发起冲击,不断拓展产品线,进一步巩固其在专业皮肤护理产品领域的领先地位。

从东北黑土地走出的敷尔佳,正以科技创新为笔,以专业精神为墨,在美丽与健康交织的画卷上,书写着属于中国品牌的荣耀篇章。未来,随着研发边界的不断拓展与消费场景的持续深化,敷尔佳必将为全球消费者带来更多专业皮肤护理解决方案,在国货美妆的星辰大海中扬帆远航。

来源：华讯新闻