摘要：对于微信公众号作者而言，你在微信公众平台上创作，就得遵守它的游戏规则，当微信公众号由强订阅制模式走向个性化算法推荐模式，就意味着整个内容的分发逻辑全变了，这种情况下，你只顾着原有的模式和套路，“一心埋头做内容”，其他的全然不管不顾，那肯定做不好公众号，或者说，

魏武挥老师在他的《内容 开始变得更为重要起来》一文中提到了他对算法推荐的一些看法，“理解算法推荐，而不是一味反对”。

我对此深以为然。

对于微信公众号作者而言，你在微信公众平台上创作，就得遵守它的游戏规则，当微信公众号由强订阅制模式走向个性化算法推荐模式，就意味着整个内容的分发逻辑全变了，这种情况下，你只顾着原有的模式和套路，“一心埋头做内容”，其他的全然不管不顾，那肯定做不好公众号，或者说，微信公众号的庞大流量池，就分不到你身上来。

我曾对好几位公众号作者/运营者提过建议，注意标题！注意标题！注意标题！可惜他们始终没听进去，还是按照原来老的那种媒体风格的标题来操作，最终流量也还是老样子，始终没上去。

为什么标题会那么重要？魏武挥老师在他公众号的封面图里提到：

“转载时别自作聪明/自以为高明地改动本文的任何一个部分，包括标题！包括标题！包括标题”。
魏武挥二世，
开始变得更为重要起来

在订阅制下，标题的重要性并不算高，因为用户是冲着公众号作者去的，但在个性化算法推荐机制下，吸引用户的是公众号内容，而不是公众号本身，以前大家可能会觉得三联、虎嗅、36氪之类的账号很牛，就喜欢点开看，但任何一个公众号，如果你一直看它的同一种风格内容，很容易就会“看吐”，用户逐渐养成的习惯就是，只看公众号内容，而不是公众号主是谁。

公众号主被弱化，公众号内容被提到更重要的位置上来。

那么，什么样的内容才算是用户喜欢看的内容？算法为用户的推荐机制是什么？这里面最重要的可能就是标题，好标题甚至会好过“好内容”。

算法推荐的一个非常重要的衡量指标就是点击率，而要想提升账号内容的点击率，标题就是最显性的部分。

知名产品经理俞军曾提到过一个说法，“用户不是自然人，而是需求的集合”。

用户在阅读微信公众号的时候，同样会呈现出这种状态，微信公众平台的目的是什么？是满足用户阅读微信公众号的需求，如果一条内容能够被更多的人点击阅读，说明这个需求就会越旺盛，平台为了迎合用户需求，就会将这条内容推荐给更多的用户。

那么，是不是微信公众平台在鼓励“标题党”呢？显然不是。

前段时间，某媒体用了一个非常神的标题《尼玛，被查！》，这篇文章寥寥数字，但因为标题够“神”，很快阅读量突破10万+，可能这篇文章传播太广，现在已经没了。

任何平台都不会鼓励“标题党”，因为“标题党”某种程度上就是在欺骗算法，更确切地说，是在欺骗用户。

又不能做“标题党”，又要注重标题，微信公众号作者到底该怎么做呢？最好的办法，就是做到两者的平衡，既不是“震惊体”那种比较夸张的“标题党”，但又是能够让用户想要点击的标题，才是好标题，如果你实在不知道怎么取标题，可以把自己代入用户的角色，如果是你自己，面对这样的标题，你自己会不会想点开看看。

说到这里，魏武挥老师虽然不希望别人改他的标题，但他的这篇标题如果换一下，可能流量完全不一样，比如：

1.《为什么内容平台不喜欢大V挤一块儿？》

2.《做内容，别搞旁门左道！》

3.《反对算法推荐有用吗？》

4.《我这种过气网红，面对算法推荐，该怎么办？》

……

当然，魏武挥老师创作的时候向来随心所欲，也不在乎流量不流量，更何况标题，但是他在《公平 公平 还是他妈的公平》以及《震惊！百度市盈率都不到10倍了》这两篇文章中算是对“标题党”小试牛刀了一把，前一个标题用上了情绪化的词汇，而后一个标题则用上了很多年前就流行的“震惊体”，其实“震惊体”这类标题在今日头条、百家号、企鹅号这些平台上，早就被视为打击的对象了，你们可千万别学。

魏武挥老师《内容 开始变得更为重要起来》这篇文章对微信公众号创作者的启示在后半部分：站在内容创作者的角度，有机会后发制人实现跃迁是好事，但也得天天殚精竭虑想辙儿卷住自己的地位，本该如此。扯氮集

微信公众号走向个性化推荐算法机制后，相当于整个内容推荐模式重新洗牌，也不管你有多少粉丝，也不管你是新号，还是小号，只要你愿意写，就有流量，我在即刻上看到一个作者发的0粉发了一篇内容，阅读量5万，如果放在订阅制模式下，这个阅读量想都别想，但有了算法推荐，一切皆有可能。

只要你保持更新的频率够高，就有可能出爆款内容。

当然，更新微信公众号这种事儿，也不是为了更新而更新，内容质量也是非常重要的。标题对点击率起到决定性作用，但如果用户后续的跳转率过高，系统可能会判定该文章质量不佳，后续就不再进一步推荐。

内容是一篇文章的根本，同时，内容也决定了你的受众质量。我观察到有些公众号纯粹为了更新而更新，一天能更新好多篇，但整个内容要么就是AI生成的“中规中矩”文章，要么就是东拼西凑的伪原创，基本上没有一点儿有价值的东西在，这种内容你就算更新再多，也很难被系统推荐。

虽然说现在到处都在鼓励大家用AI，但平台还是更希望有价值的内容，更受用户青睐的内容，在注重内容这一点上，微信公众平台一直都没变，因为内容背后是用户需求，平台是为了用户而存在的。

保持高密度有质量的内容输出非常非常困难，但人还是要和懒惰做斗争。平台只顾平台的利益，在平台的KPI中，更新率是一个非常重要的指标，有些公众号作者都是月更、年更，这种情况下，你还让平台怎么推荐呢？

其实，内容一直都很重要，只是公众号作者在做好内容的同时，也应该多想想标题。腾讯刚公布的2025年Q1季度财报显示，该季度微信及WeChat合并月活跃用户数达14.02亿。面对如此庞大的活跃用户群体，哪怕看微信公众号的人再少，真实阅读人数也不低。

至于怎么取标题，我在《连续更新10篇文章后，我发现的微信公众号运营技巧》这篇文章中有详细介绍，本文不再赘述。

如果你把做微信公众号当做你事业的一部分，你就应该全力以赴。

来源：人人都是产品经理