摘要：作为618发起方的京东，原定5月31日晚8点开战，却被友商一记“偷袭”打乱节奏——后者抢先于5月13日晚8点开启预售，硬生生将战线拉长36天！

今年618将彻底变天！

作为618发起方的京东，原定5月31日晚8点开战，却被友商一记“偷袭”打乱节奏——后者抢先于5月13日晚8点开启预售，硬生生将战线拉长36天！

京东当晚同步启动“心动购物季”，正面硬刚友商。更劲爆的是，京东超市于同日通过官方微博和采销直播间直接官宣：“同款商品，现货九折，不服来战！”

一边是友商头部主播预售锁单，另一边是京东采销直播间现货直降，价格战的火药味浓到呛鼻。

价格战背后：京东“掀桌”，李姓口红一哥“翻车”？

李姓口红一哥的直播间，向来是618预售的流量重地。然而今年，他的“红包雨”却成了众矢之的——粉丝等级低者被限制红包数量。

去年双11，他就曾承诺发9亿红包，最终缩水至5亿，定时发红包也改成了按心情随机发，被网友评价“套路玩到起飞”。

反观京东超市采销直播间，直接打出“无套路真低价”的旗号：现货销售同款或者同类商品，在口红一哥直播间价格基础上再打9折、红包人人平等、无需预售等待。

比如，这款芝芙莲内衣洗衣液500ML*3瓶，友商直播间88.8元，而在京东采销直播到手价只需83.8元，直接省下5元。

凭借自营供应链优势，京东砍掉中间商和坑位费，将成本压到极致。数据显示，去年双11京东采销直播间订单量暴增3.8倍，今年更是整合国家补贴、外卖百亿等资源，誓将“低价进行到底”。

价格战背后，谁在买单？

面对这场超长期的618电商大战，消费者发出灵魂拷问：全网最低价，到底谁说了算？

答案或许藏在京东的 “自营模式” 与供应链里。不同于其他平台依赖中间商加价，京东直接和品牌工厂签订大额采购协议，省去层层代理成本。更狠的是，京东采销直播间零坑位费、零佣金，省下的钱全部让利消费者。

京东采销团队以“商品专家”身份出镜，直播间所售商品均为京东采销百里挑一，品质均为同类商品最佳，性价比最高。

也就是说，京东的低价并不是完全靠补贴，而是靠供应链里挤水分。相比之下，依赖主播议价的平台，一旦中间环节成本失控，低价只能沦为噱头。

这或许也是很多主播及电商平台玩文字游戏、玩红包套路、搞营销噱头、玩预售陷阱、先涨后降的原因所在。

这场618大战，表面是价格博弈，实则是模式之争。电商大战的背后，是消费者们的理性选择。京东超市采销直播间的加入，让这场大战变得更加激烈和有趣。

消费者们不再只是被动接受价格，而是有了更多的选择和比较。谁的价格更低、服务更好、品质更优，谁就能赢得消费者的青睐。而这场价格战，最终受益的，还是我们广大消费者。

京东用真低价+ 真服务重新定义直播带货，而某些主播却沉迷于流量套路。当李姓主播直播间还在玩 “粉丝等级”“红包缩水” 时，京东采销直播间已经用现货九折+补上加补+品质与服务保障，实实在在把实惠送到消费者手里。

毕竟，在这场没有硝烟的战争里，谁在真心让利，谁在收割韭菜，消费者的眼睛比任何数据都雪亮。

来源：羊城网