摘要：在瞬息万变的互联网环境中，企业营销活动面临着前所未有的挑战。本课程将带您深入理解互联网时代的传播特点和消费者行为变化，提供实用工具和创新方法，帮助您突破瓶颈，打造富有影响力的品牌活动。

在瞬息万变的互联网环境中，企业营销活动面临着前所未有的挑战。本课程将带您深入理解互联网时代的传播特点和消费者行为变化，提供实用工具和创新方法，帮助您突破瓶颈，打造富有影响力的品牌活动。

您是否发现您的营销活动逐渐失去了新鲜感？

营销策划人员是否感到缺乏灵感，难以提出新颖的点子？

您的活动是否未能充分吸引目标受众的关注？

是否感觉现有的活动模式已经不再适应互联网的发展？

策划的活动能否真正触动消费者的内心需求？

执行过程中是否存在沟通不畅或效率低下的情况？

这些问题往往源于对市场趋势和消费者偏好的忽视，以及对互联网特性的认识不足。同时，内部团队可能缺乏系统的培训和有效的工具支持，导致策划和执行能力受限。

通过参加本次课程，您将学习到最新的互联网营销理论和技术，了解如何运用圈层营销、O2O模式等工具来增强品牌活动的效果。课程还涵盖了营销策划的四项基本原则，帮助您确保活动既具吸引力又能带来商业价值。此外，我们还将分享大量实际案例，让您直观感受到成功的营销策略是如何运作的。

透彻解析互联网时代的传播特征和消费者心理；

提供广深高速+O2O等实用营销工具；

掌握营销策划的四大原则和思维步骤；

学习情景模拟和漏洞管理的方法；

获取大型活动分工表等执行工具；

参与生动的案例分析和头脑风暴；

精准把握互联网时代的营销趋势；

独立策划并执行高效的营销活动；

创造具有话题性和传播力的品牌事件；

提升团队协作能力和执行力；

第一讲：互联网时代营销策划的方向

1.人欲即天理（三个沟通障碍）

(1)案例探讨：“你真的了解您的客户吗？”

障碍1：不知道为什么买

障碍2：不知道为什么不买

障碍3：不知道谁来买

2.圈层营销的误区

(1)互动分析：关键词互动作业，揭示商家与顾客间的沟通障碍

3.客群分析（找到与被找到）

4.落地工具（广深高速+O2O）

(1)广度：广积粮

案例：好医院与坏医院

(2)深度：高筑墙

案例：个人微信与公众号的优缺点

(3)高度：找到关键人物

案例：引爆事件的关键人物

(4)速度：市场信息的快速响应

案例：小米的微电影

(5)分析：使用工具时的四大注意事项

第二讲：营销策划的四项基本原则

1.师出有名

理由充分的活动设计

2.品促合一

品牌与促销相辅相成

3.好吃好看

形式与商业收益并重

4.有名有利

传播效果与商业价值兼顾

第三讲：策划互动的思维步骤

1.明确目的

要点：品牌活动需符合品牌定位

2.制造爆点

要点：将亮点发展成爆点

3.充分裂变

要点：准备素材以促进二次传播

4.线上线下

要点：考虑线上线下的结合

第四讲：出奇策，划周全

1.测：调查需求

(1)谁的需求？

案例：高尔夫球赛

(2)到底要什么？

案例：企业年会

(3)目标是否切合实际？

分析：常犯错误

2.策：制造爆点

(1)爆点的重要性

案例：狄仁杰通天帝国

(2)爆点的特征

(3)创意爆点的六个入口

头脑风暴：现场产出创意

3.侧：漏洞管理

(1)漏洞的危害

(2)管理方法

案例：房地产调控方案

(3)对待漏洞的态度

案例：失败的会议营销

4.画：情景模拟

(1)方法

案例：与肯德基的联合促销

(2)抓住关键要点

(3)核心环节把控

案例：主持人串词

5.划：严密部署

(1)人与物

(2)缓与急

(3)你、我、他

工具：大型活动分工表

6.话：充分动员

(1)动员会怎么开？

(2)会后跟进执行

(3)执行真经。

来源：闲聊阁主