摘要：5月10日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。作为大会重要活动之一，由瞭望周刊社主办，瞭望智库承办，瞭望东方周刊、环球杂志、瞭望时代传媒公司协办的“品质•世誉”环球品牌创新发展智库论坛，同日成功举办。智库论坛围绕环球品牌创新发展这个主题，邀请政产学研界
文|刘苗苗 瞭望智库
5月10日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。作为大会重要活动之一，由瞭望周刊社主办，瞭望智库承办，瞭望东方周刊、环球杂志、瞭望时代传媒公司协办的“品质•世誉”环球品牌创新发展智库论坛，同日成功举办。智库论坛围绕环球品牌创新发展这个主题，邀请政产学研界相关人士分别聚焦“品牌与ESG——社会责任创新思维”和“品质的力量——品牌核心竞争力打造路径”两个圆桌会议议题发表真知灼见、开展深入探讨，为培育发展新质品牌力建言献策。
中国公司治理50人论坛专家成员陈锋主持了第一个议题的圆桌会议。他表示，当今时代，品牌的竞争已从产品功能比拼跃升到价值创造较量。企业运营也需要关注环境、社会、治理等方面的责任履行，促进企业品牌可持续发展。
ESG作为企业履行社会责任的重要体现，是企业重塑品牌基因的战略罗盘，关乎企业技术创新的硬实力，也关乎企业社会认同的软实力，更关乎人类可持续发展的未来图景。
来自中惠地热股份有限公司、北京货拉拉公益基金会、携程集团、九识（苏州）智能科技有限公司、中国供销电子商务有限公司的相关负责人，分享了各自融ESG理念于品牌建设核心战略的实践与思考。
中惠地热股份有限公司董事长尹会涞从技术普惠角度分享了企业如何尽最大努力让南方不再寒冷。他说，随着市场发展和需求变化，越来越多南方人包括南方住宅也需要清洁能源供热，中惠地热股份有限公司正加大投资运营，努力满足南方供暖的新需求。
作为货运领域的科技物流企业，货拉拉是一个创新劳动关系的平台型企业，正以“信任链接运力，公益成就价值”的理念塑造货运行业新生态。货拉拉公益基金会理事长慕林杉介绍，基金会密切关注司机群体的安全、健康及其子女的教育，以扎实的制度切实保障司机权益，有效提升司机幸福感。
旅游行业领军企业携程集团，在疫情期间和供应链一起扛过了旅游低谷期，建立了深度信任关系，增加了品牌韧性。携程集团副总裁秦静介绍，利用与供应链的良好生态关系，携程正带领链上企业一起“减碳”，践行旅游业ESG，同时通过线上线下赋能景区，让国人和全世界更便利地看见大美中国。
“九识智能成立以来一直致力于L4自动驾驶产品研发与落地应用，我们的主要产品是纯电动、真无人的城市配送车，我们的品牌使命是通过技术赋能让物流产业更加绿色安全、简单高效。”九识（苏州）智能科技有限公司副总裁周清表示，对于行业而言，九识智能用算法改写了物流规则，将原本的“耗能者”变成了“减碳者”。
坚持社会责任与品牌价值双重促进，中国供销电子商务有限公司为脱贫地区打造832供销平台，实现助农增收、联农带农。中国供销电子商务有限公司企划部总经理武妍说，从产品故事化到故事场景化，再到场景体验化，通过创新营销，他们让脱贫地区土特产增值，也让品牌价值与社会责任和市场化竞争力形成良性循环。
在北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦主持下，中核物业、好孩子集团、撬动战略咨询、杭州泰利斯医疗、国网绍兴供电公司的企业负责人，围绕“品质的力量——品牌核心竞争力打造路径”这个议题，分享了打造品牌核心竞争力的探索与建议。
中核物业党委书记、执行董事焦善波认为，企业提升品质需要贴合市场趋势和行业动态，定期更新服务标准，利用科技手段优化管理，强化员工培训；提升品牌竞争力，要聚焦核心业务配置资源，基于数据分析、精准投放资源，还要整合内外资源，带动各方协同发展。
好孩子集团专注为孩子打造“绝对安全，极致体验”的摇篮模式。好孩子集团高级副总裁竺云龙说，好孩子围绕SDF构建质量安全体系，S是Safety，安全第一；D是Design，设计第二；F是function，功能第三。与此同时，通过颠覆性技术突破和高标准引领，支撑品牌打造核心竞争力。
撬动战略咨询联席总裁陈继认为，企业提升产品服务品质，需打通内部品质和外部口碑关系，让内部品质提升转化为外部口碑传播。这方面，企业需要处理好品质和用户的关系，所有品质提升要围绕“用户真需要、用户看得懂、用户买得起”展开，从而保持品质提升的有效性和活跃性。
杭州泰利斯医疗科技有限公司致力于为临床医生提供更好的治疗方案，为病人提供更轻松、愉快的治疗体验。其临床技术总监卜林说，他们配合国家揭榜挂帅任务，投入巨资开展产学研合作，还整合临床售后部门，使其及时跟进临床医生和病人的使用体验，形成大数据库，为优化产品和服务品质提升提供科学依据。
作为国家电网下属企业，国网绍兴供电公司以“光明万家”赋能品牌，提升品质。企业“光明万家”服务品牌代言人鲁江锋分享了“光明”背后的小故事及其承载的独特红色资源和精神瑰宝。国网绍兴供电公司正以品牌建设为引领，探索“光明”题词精神与国家电网品牌基因的双向融合，打造具有绍兴电力特质的“光明万家”服务品牌。
品牌创新无止境，各方观点汇聚碰撞时，未来品牌升级的种子已悄然播下。相信环球品牌创新发展智库论坛，将更好汇聚多方业内人士的真知灼见，汇聚更多来自一线的思考智慧，为加快培育和发展新质生产力，贡献来自品牌的强大活力。
来源：瞭望智库一点号
