摘要：品牌是一种资产，但只有被市场重新记起，才有流动性。法国知名运动服饰品牌Le Coq Sportif乐卡克迎来潜在新东家，一个由法国投资公司Neopar、法国亿万富翁Xavier Niel以及美国品牌管理公司Iconix等组成的多方财团，已正式向Le Coq S
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时尚商业Daily / 2025年5月15日
根据收购方案，Neopar将获得Le Coq Sportif 51%的控股权，一组以Xavier Niel为首的投资者（包括多位品牌行业高管）将持有26.5%，而Iconix则占据22.5%的股份。值得一提的是，Xavier Niel为法国科技和电信领域的重要人物，其伴侣Delphine Arnault则是奢侈品巨头LVMH集团主席Bernard Arnault的长女、Dior品牌现任CEO。显然，对Le Coq Sportif来说，这不只是资本输血，更是一次贴近奢侈品巨头脉搏的机会。
Le Coq Sportif自2024年11月起因长期财务亏损进入为期六个月的破产管理程序，由巴黎贸易法院正式接管。该品牌当前在法国本土的塞纳河畔罗米利拥有生产基地，约有300名员工。为促成交易，法国政府已宣布同意注销品牌50%的未偿债务（约120万欧元），法国政府也曾提供4200万欧元贷款给予支持。最新数据显示，Le Coq Sportif欠下公共机构总额达6000万至7000万欧元。
Le Coq Sportif成立于1882年，是法国最具代表性的运动品牌之一。其在中国市场的业务由宁波乐卡克负责，该公司最初为中日合资企业，2004年成立，并拥有品牌在中国内地的独家代理权。2022年，日本迪桑特以35亿日元（约合人民币1.76亿元）收购宁波乐卡克全部股权，将其纳入旗下。自2019年以来，Le Coq Sportif的财务状况堪忧，连续出现大幅净亏损，2019年到2022年分别亏损1000万欧元、1960万欧元、920万欧元和690万欧元。Airesis持续为该品牌输血，并通过Le Coq Sportif International公司获得了几笔国家担保贷款，根据官方文件，贷款总额为2700万欧元，需要在2026年之前偿还。
根据Airesis公布的2023年中期业绩报告，品牌收入下降2.4%至6325万欧元，比上年同期减少了150万欧元，亏损达到600万欧元。该公司表示，业绩下滑主要由于鞋类业务下滑，但服装销售额增长了8%。
持续亏损与品牌加大投入有关。为了提升品牌国际知名度，Le Coq Sportif成功申办2020年奥运会和残奥会，成为法国运动员的官方服装供应商，但这似乎严重影响了其应对能力。有分析人士认为，Le Coq Sportif部分问题根植于其全球化战略薄弱、创新能力不足、数字化转型缓慢，导致在竞争激烈的运动服饰市场中逐步边缘化。
来源：时尚商业Daily
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