摘要：2024年，中国奢侈品消费市场在消费者支出整体增长的大背景下呈现出纷繁变化：客群、消费水平、境内外支出进退不均；消费价值观、品类偏好和线上行为发展演变；品牌诉求日益成熟丰盈。

2024年，中国奢侈品消费市场在消费者支出整体增长的大背景下呈现出纷繁变化：客群、消费水平、境内外支出进退不均；消费价值观、品类偏好和线上行为发展演变；品牌诉求日益成熟丰盈。

当前，宏观经济环境面临挑战，然而宝格丽首席执行官巴宾表示，在亚洲市场，他看好印度和日本，奢侈品消费依然可期。他表示，印度的基本面非常强劲。今年宝格丽正在通过手表零售商来扩大印度二线城市的市场份额，并且成为第一个直接进入特许经营的奢侈品牌。他还预测，日本的奢侈品消费将会复苏，特别是在珠宝和手表方面，这主要归功于年轻一代的复兴和旅游业的推动。

业绩下滑敲响警钟，

LVMH该如何应对？

然而，从整体的数据面来看，宝格丽所在的LVMH集团今年的业绩表现有所下滑。根据三季报显示，LVMH今年前三个季度收入下跌2%至607.5亿欧元，低于分析师预期。其美股股价大幅下跌11%，创下5年来最大单日跌幅。而单看其第三季度，收入下跌4.4%至190.7亿欧元，是近三年来最差表现。

LVMH集团的时装皮具部门，包括LV和Dior等品牌，表现也是有点令人失望。该部门前三季度收入下跌3%至299.2亿欧元，单看第三季度，收入同比下跌5%至91.5亿欧元，远低于分析师预期。集团CFO Jean-Jacques Guiony透露，核心品牌LV表现略优于部门平均水平，主要是Dior的业绩在拖累整体表现。

LVMH的珠宝手表部门和酒类业务的收入也在下跌。珠宝手表部门前三季度收入下跌5%至75.4亿欧元，Tiffany等品牌受到美国市场高通胀和婚嫁市场低迷的影响。酒类业务前三季度收入下跌11%至41.9亿欧元，反映出需求放缓的趋势。

按地区划分，LVMH在中国在内的亚洲市场表现最差，前三季度有机收入大跌12%，第三季度更是下跌16%。Jean-Jacques Guiony表示，尽管中国奢侈品市场放缓，LVMH不会改变现有策略，将继续通过市场营销活动投资中国市场。

对于奢侈品行业的未来，Jean-Jacques Guiony认为，即便全球经济回暖，奢侈品市场也无法恢复过去的繁荣，但仍希望行业能够继续服务中产及以上消费者。Jean-Jacques Guiony续称，LVMH并不会改变现有策略，也不会将更多投资从中国市场潜移至其他市场，该集团将继续通过市场营销活动进一步投资中国市场。毕竟亚洲市场作为全球个人奢侈品市场的最大份额持有者，占据了38%的市场份额，其中中国贡献了17%，可见中国的强大购买力。而这种趋势不仅体现在传统的奢侈品类别上，更在珠宝行业得到了显著体现。

高端珠宝和腕表为代表的硬奢

或为新增长曲线？

在奢侈品消费整体放缓的当下，以高端珠宝和腕表为代表的硬奢市场却走出了一条少有的增长曲线。

在众多奢侈品牌下调预期的今年，老牌珠宝商依旧不断“上新”，想要打动潜在消费群体。包括卡地亚、梵克雅宝、格拉夫、布契拉提在内的多个品牌，已经在中国举办了高级珠宝展览。而放眼市场，从头部的爱马仕、路易威登、古驰，到瞄准大众市场的时尚品牌，都在加码布局珠宝赛道。

在巴宾看来，经济下行期，高级珠宝的投资属性变强，也是一大增长机遇。“房产会跌价，股票会亏空，但一件大克拉的宝格丽项链不说未来价值会翻倍，至少不会亏损。它既有抗风险能力，又能提供情绪价值，所以高级珠宝是一项非常好的投资。”

尽管越来越多的竞争对手想要争夺“蛋糕”，但巴宾对此并不焦虑，在追求底蕴传承、极致工艺、品牌格调的高级珠宝世界，传统珠宝商依旧优势明显。

“这不单是钱的问题，若有好的原石，供应商首先会打电话给宝格丽或卡地亚，因为他们更有兴趣购买，也更有可能以千万欧元的价格出售，虽然这种情况并不常见。今天的时装类品牌能够卖得动50万欧元以上的高级珠宝，就已经很厉害了。但撬动100万欧元朝上的价格，珠宝领域只有两三个大牌拥有这种能力。”巴宾表示。

综合自腾讯网、新浪财经

来源：财经早餐